华数“三网融合”新业态的实践

经过多轮讨论，国务院“三网融合试点城市方案”终于破茧而出，这里面有一个大家熟悉的名字——杭州。其实，早在试点城市公布之前，华数便以“较大的用户规模、较完善的互动服务、较清晰的业务模式”成为试点的关注热点，而华数数字电视传媒集团有限公司，不仅拥有IPTV、手机电视、互联网电视经营资质，还承建了“国家数字电视开放实验室”、首个“国家下一代广播电视网（NGB）融合业务创新实验室”，更是全国最早探索三网融合业务的运营商之一。

华数“三网融合”之路

在“三网融合”的舞台上，始终活跃着一个身影，它不高调但总是走在业界最前沿。首创全国交互数字电视，第一批拿到互联网电视牌照，首个获得国家广播电影电视总局3G手机电视集成播控平台验收......它就是华数！

早在10年前，华数就开始了“三网融合”全业务的探索之路。2000年至2004年，华数组建杭州网通信息港有限公司开始大规模有线电视网的数据宽带网络建设；2004年，华数首创“广播与交互”融合的交互数字电视，创新了数字电视发展模式；2005年，华数建成了拥有50万多小时全国最大的数字化节目内容库；2006年杭州数字电视全交互整体转换通过国家广电总局验收；2007年，浙江省文化体制改革工作领导小组明确华数为浙江省数字电视发展的省级主体；2008年，首创了融合“数字电视、互联网、信息通信”的“全媒体”服务，使华数的“三网融合”新业态走在了全国前列；2009年创新打造了3G手机电视、互联网数字电视等融合型新媒体。

十年磨砺，华数不断致力于数字化的“跨网络、跨应用、跨终端、跨媒体”的创新发展，形成面向全国“互动电视、3G手机电视、互联网电视”发展的产业格局。目前，华数建立了与国内外300多家各大节目内容制作商的战略合作关系，建成拥有100万小时全国最大的数字化节目内容库，服务范围辐射至浙江全省及全国25个省120多个城市的广电网络多个城市的广电运营商，并为中国电信、中国联通、中国移动的有线宽带网络用户和移动手机通信用户提供数字化节目内容及信息等营运运营服务。华数的跨屏跨网优势吸引了微软、电讯盈科、TCL、长虹、中数传媒、中影集团等知名企业的战略签约合作。

就在半个月前，华数承建的3G手机电视集成播控平台——华夏手机电视正式通过国家广播电影电视总局验收，成为全国首家可以正式商用的手机电视集成播控平台，华夏手机电视集成播控平台将秉承开放性、公平性、中立性的原则为运营商和合作伙伴提供最专业的服务。依托平台的丰富内容和强大功能，华数还将为移动通信运营商提供综合门户及各种品牌个性化专区构建和运营服务。华数目前已与300多家内容提供商和30多家电视台建立了合作，推出新闻、娱乐、影视、赛场、时尚等十大特色栏目专区。

6月29日，华数与淘宝共同出资成立“华数淘宝数字科技有限公司”，以创新的模式开创了互联网与数字电视跨媒体全面融合的先河，同时上线“电视淘宝商城”和“淘花网”（www.taohua.com）两大平台服务，将全面打通互联网与数字电视的平台终端，“华数淘宝”将在三网融合上开展历史性的探索，相信这又会给广大用户带来非一般的全新体验。同时，结合数字电视支付平台，在交互数字电视上发展电子商务，开展BTOCB2C业务，使数字电视成为商务服务的新平台。

华数十年发展之路，就是一步步为“三网融合”做铺垫的过程。目前华数已基本完成了“三网融合”基础条件的所有积累，拥有在广播电视网、通信网和互联网上开展融合新业务的最佳资质条件。

“三网融合”改变生活

有人不禁会问：“三网融合到底给老百姓的生活带来了什么样的改变？”

在华数“国家数字电视开放实验室”，我们现在就能体验到：电视可以通信，手机可以看电影，互联网可以看直播，影视可以跨终端赠送，照片可以跨屏幕互传......这就是华数构建的“三网融合”生活蓝图。用华数人自己的话讲：在“三网融合”的今天，华数让许多遥不可及的梦想一一得以实现。

现在数字电视用户现在就能享受到“三网融合”的便捷服务：

电视线上交易，观众只需按动电视遥控器，就可完成水电煤气等各类日常生活缴费、交易等操作，此外，还可以进行银联的业务查询和业务增订操作。不仅如此，在数字电视上还可以为商家开展电子商务，构建在线购物平台，通过多媒体技术直观、全面、形像形象地展示商品信息，完成普通网商店进行的所有交易。

更让人欣喜的是，借助电视视听结合的特点，电视线上交易还可以进行直观的场景关联购物，在直播或者点播状态下，根据某个电视镜头的具体场景，观众可以通过操纵遥控器热键进入购买相关产品的电视商城界面。比如您正在观看一部影片，男女主角戴的一顶帽子、一块手表、穿的鞋子，这些服饰、道具的相关信息（生产商、售价、在什么地方可以购买等如何购买等）都可以适时地出现屏幕下方，由观众自己您来判断是要作做进一步了解、马上选购还是放弃。

&[FS:Page]nbsp; 电视全媒体门户和绿色上网：华数经过精心构建和对内容的严格审核，利用先进的“网络爬虫”技术对互联网信息进行抓取、过滤和审核，向老百姓提供了基于电视机的绿色全媒体门户服务，打造电视版的“百度”。老百姓可以用遥控器点看热点推荐、关键词、栏目等全媒体信息，也可以自己输入关键词检索。这些全媒体信息来自于各大互联网网站、国内各电视台的报道和、各平面媒体，将数字电视打造成最重要的信息媒体服务工具。在一个电视机屏幕上，囊括了就涵盖了互联网、数字电视、平面媒体的所有相关内容，实现了用遥控器获取全媒体信息的功能，。而且杜绝了互联网上的一些不健康信息，内容绿色安全，是居家信息获取的最佳途径，真正做到“一网尽显世界，世界集于一屏”。

电视通信，手机向电视机发短信一按即可：双向互动广电网络可以支撑各数字电视网络之间的多媒体通信，也可以与互联网、通信网融合互通，还可以支持跨网络和跨终端的多媒体通信服务。其中较为典型的有电视机间的通信、电视机与手机间的通信、电视机与电脑间的通信等。通过数字电视机顶盒，电视机之间、电视机与手机间、电视机与电脑间可以实现文字、图片、音频、视频信息的推荐和赠送；还可以实现电视机间的实时语音、视频等多媒体通信；电视机与手机间的短信、彩信互通；电视机与电脑间的邮件、音视频互通等。假如您在旅游度假时，可以将手机拍摄的风光视频上传到运营商的站点特定的网站，经过运营商的审核后发布，您的家人就可以在数字电视机顶盒上点播收看。您出差时还可以用手机拨通家里的机顶盒的号码，和家人通过机顶盒终端电视机进行视频通话，让妻子爱人和孩子在电视机上看到离家多日身在异乡的您的音容笑貌。

电视服务跨屏转移：三网融合后，电视内容可以通过多个网络承载，通过多个终端发送。用户在收看节目的过程中，可以根据需要将节目转移到其它屏幕上继续收看，实现对电视机、电脑、手机和车载屏幕的统一支持。比如您在电视机上欣赏某部影片，未看完需要出门时，可以转移到手机上继续收看，到了办公室后又可以转移到电脑上继续收看；在手机上没看完的内容，回到家后可以转移到电视机屏幕坐在沙发上继续收看。实现了随时随地电看电视的泛在化服务。

电视智能家庭：在三网融合后，家庭机顶盒可以与社区门禁系统互联。如果有人来访，电视机屏幕上会出现“有人敲门”的提示，您不需要离开沙发甚至不需起身，在对方按下您的房间号后，电视机屏幕上会实时出现“有人敲门”的字幕提示，待您，按下机顶盒遥控器确认键后，电视机屏幕上就会出现双视窗出现待您开门的来访者的实时图像，按下遥控器的开门键，就可以开门。您认可后只需按机顶盒遥控器上一个按钮，门就自动开了。在电视智能家庭中，还有更好的家庭愿景：当您在看电视时，觉得房间灯太亮了，没关系，只要您按动机顶盒遥控器的环境灯光调节钮只要您按动数字电视遥控器的灯光调节钮，灯光马上就变暗甚至关闭关掉。不仅如此，通过遥控器它还可以控制家庭空调、冰箱，甚至可以将您的各类健康指标体征信息，比如血压、脉博、心率等各类数据实时上传，通过后台系统数据库为您的健康实时进行分析问诊把脉。社区医生也可以通过视频通话的方式在电视机上智能家庭机顶盒也可以用视频聊天的方式为您提供一对一的家庭家居保健咨询服务。

“三网融合”是机遇，更是挑战

三网融合，广电、电信、互联网将集体参与，市场竞争更加充分，必然带来价格和服务的竞争，如何顺流而上？

华数集团副总裁赵志峰表示，华数今后的发展重点是整合资源。华数现已把广电、互联网、通信和内容和数据通信的资源汇聚聚到了一起。当务之急是把这些资源进行优化重组，使这些资源的利用率和价值最大化。大力发展和巩固战略伙伴。虽然华数已在“三网融合”领域走在前列，但繁荣中国的“三网融合”事业不能仅靠一家或几家企业，“三网融合”涉及许多产业链，需要大量的企业协同作战。

三网融合，华数具备较好的软硬件，也有一流的企业制度和人才队伍，华数传媒网络有限公司总裁励怡青说，“三网融合的快速推进发展，首先受益的应当是产业链上的各个企业，无论是内容提供商、网络服务商还是设备提供商无不期盼这一天的早日到来。三网融合有利于减少基础建设投入，并简化网络管理，降低维护成本。三网融合可以说是把多个产业整合成一个庞大的产业，这样一个新兴产业是我国经济的新的增长点，充满着商机。三网融合带来的众多好处，不仅适应了当前社会经济发展的需要，更重要的是它满足了消费者日益增长的生活需求，真正符合老百姓的切身利益。华数将以更大的努力实现品牌和实力的提升，为合作伙伴带来更好的服务，为用户带来更多新体验。”