电视收视率发现造假行为

2010-07-01 09:11:00来源:人民日报 作者:曹玲娟 刘阳热度:

收视率造假正在成为个别地方卫视争夺市场的“捷径”。本报(指人民日报)记者近日在采访中获悉,与制作节目相比,“制作”收视率以其低廉的代价、隐秘且难以查证的造假方式,以及惩戒机制缺失的行业背景,正在成为个别地方卫视在激烈的市场竞争中力争上游的“幕后法宝”。

据介绍,目前我国电视收视率最为可靠的统计方法是,在样本客户家庭电视机上加装类似机顶盒的收视测量仪。样本户家庭成员在收看电视时,只要在某个频道停留一定时间长度,机顶盒就会记录,生成统计数据。

自2008年底全球知名调查机构尼尔森结束在中国市场的收视率调查业务以来,目前全国各电视台各大城市的所有收视率,基本由央视—索福瑞媒介研究有限公司一家出具。

业内人士介绍,“收视率”作为当前全世界电视行业中的“通用货币”,由市场普遍认可的一家调查机构提供调查数据,有利于行业标准的统一和管理的规范化。然而,在这种“一家独大”的前提下,与其他国家相比,我国收视率调查过程中缺乏来自第三方的监督与相应管理惩戒机制,则为收视率造假减少了风险成本,人为操控索福瑞的样本户、“改写”收视率数据的现象已经发生。

以索福瑞在某一线城市为例。据了解,该城市常住人口过千万,目前约有不到500户安装收视测量仪为索福瑞提供测量数据。由于外地卫视在该地区的收视率并不高,当地研究机构认为,一家卫视全天的收视率常态,约在0.2至0.3之间。

但一些专业人士日前在分析收视数据时发现了一些不正常的收视现象。以全国部分收视测量仪城市数据为例,今年全国两会闭幕后的总理记者见面会,全国所有卫视同时直播,但某沿海地区的省级卫视收视率比其他卫视高1倍以上;玉树地震哀悼日晚上,由央视新闻频道制作的节目要求省级卫视转播,该卫视的收视率也高于央视新闻频道本身。

相关人员根据测算,有些城市,只要有一户样本户,能成功提交全家全天看某特定卫视的数据,该卫视的数据就能一下子上升到0.3至0.5左右,几乎翻一倍。

异动现象引起了部分电视研究机构的注意。而在之后的收视数据分析中,他们更发现确有个别电视台涉嫌行贿样本。某直辖市一位周姓出租车司机家中,在去年春季时装了一台索福瑞的测量仪。刚装完测量仪一个月左右,就有人来敲门,声称如果他们看某一卫视台节目,就会每个月得到200元的费用,且每周还会有小礼品,逢年过节还会有人登门来送大礼包。此后,收视调查机构进行现场查实确有贿赂。目前该样本户已被撤销。

去年一家城市电视台向收视调查机构一次提交关于9户样本户收视率异动的怀疑,经查实,这9户样本户有6户大部分莫名长期锁定一家卫视。撤销后,该卫视在该城市的收视率即刻下降。

样本污染的情况并非只存在于特定一线城市。在西安市中级人民法院向媒体公布的“2009年西安十大知识产权案”中,第十例案件便与此有关:一名索福瑞的技术维护人员王某,涉嫌与西安电视台李某、电视短剧制作人张某等人收买相关样本户,被西安市检察院起诉一审,其中王某被判有期徒刑一年零三个月,并处罚金2万元。

全国多地也曾出现过收视数据异常。有数据显示,某卫视在其省会城市,黄金时段收视率远远超过其他卫视,甚至达到2.6倍有余;不止一家在全国排名靠前的卫视,在去年10月这段时间内,在该省会城市,出现无规律、多时段、零收视情况。据了解,某些卫视一年以数千万元请民营品牌推广公司进行所谓的品牌推广,而这些经费其实相当部分被用于对收视样本户的干扰造假。

根据相关“污染样本”提供的信息,样本被干扰的方式比较隐蔽,多是采用定期给样本用户送大米、食用油之类的小恩小惠,让对方长期锁定该频道。

责任编辑:DVBCN编辑部

为您推荐

地方“闭门”卫视落地遭遇“非市场”难题

在面对落地费高涨带来的一连串连锁效应的同时,卫视还需要面对更多非经济因素带来的落地阻力在新搬迁的办公楼里,中国教育电视台(CETV)广告部主任赵士勇频繁地打着电话,不久前该台卫视频道在几个城市中刚刚恢复覆盖,在与当地广电网络公司的合作中,还有一些细节问题没有处理完,扩大2006年卫视频道的覆盖范围是台里给他下达的“死命令”。和赵士勇一样,为了应对如火如荼的电视大战,各地卫视覆盖办主任也由过去深藏的幕后逐渐走到竞争的“第一现场”。与节目源争夺日趋白热化的情况相似,加强对各中心城市尤其是收视率样本城市的覆盖,已经成为各省级卫视工作的重点。然而,卫视落地不单是自发的“市场调节”行为,而是受着许多“非

从“圈地运动”到资源制胜:省级卫视定位战略与生存逻辑

从跑马占地的粗放式竞争,到战略制胜的集约化运营,经历激烈竞争和优胜劣汰之后,省级卫视逐步出现两极分化,本土资源全国化的集约型频道愈显强势传播价值。考察省级卫视定位竞争形势,可以看出,从运动之战到资源制胜成为频道生存路径和变革逻辑。独木桥:专业化之争省级卫视的上星,在某种意义上说只是技术上(或说战术上)的革命;近几年来,省级卫视的定位,则可以看作是战略上的革命。“未来电视台的竞争首先是频道与频道的竞争,竞争是以频道为单位进行的,而随着频道品牌化的形成,电视观众和广告主将越来越关注整体频道,而不是栏目和节目。”①从频道覆盖到战略定位,省级卫视经历着一场从生产力到生产关系的变革和调整。先前的省级卫视

中国移动洽购凤凰卫视股份 备战手机电视

酝酿了一年之久,原定于5月15日开始在广东省内试验的手机电视戛然而止,让企图在这一市场分得一杯羹的设备提供商焦虑不已。戛然而止?此前,广东电视移动公司对外宣称,其在广州、佛山、中山、东莞、深圳、珠海等6个城市的手机电视发射平台已经基本完成搭建和测试工作。但是,原定5月15开通的试验网突然没有下文了,这对于捆绑在手机电视产业链条上的设备提供商来说,相当不利。索尼(中国)有限公司中国设计工程集团部长大木立二等一行三人,专程从上海赶来与广东移动电视公司洽谈合作事宜,但并没有获得任何信息。在与记者的交谈中,他们焦急地重复问道:“为什么没有开通,还会不会开通?”“你可以把它理解成电视缩小化,就是把客厅里

传中移动宣布10亿美元购凤凰卫视20%股份

北京时间6月7日消息,据香港《南华早报》报道,消息人士称,中国移动计划于今日宣布从新闻集团手中收购凤凰卫视约20%股份,为推出3G服务积极准备。据悉,作为全球最大的移动运营商,中国移动计划以超过10亿美元入股凤凰卫视,全部以现金支付。收购揭示了中国移动觊觎成为全球TMT(通信、多媒体及技术)市场龙头的野心。目前,新闻集团持有中国最成功的电视台之一凤凰卫视38%股份,目前尚不清楚默多克将如何处置手头剩余的18%股份。今年2月有关默多克计划退出凤凰卫视的传言开始流传,传言称,由于中国对媒体的监管,新闻集团已无心继续进军中国媒体市场。此前有报道称,默多克一直对凤凰卫视的发展心存不满,认为没有推动新闻