央广进军电视购物的背后，是央广产业化改制的强烈诉求。经过几年的改革，央广已由原来单一的媒体广告业务，发展为“传统媒体经营”、“新媒体经营”和“股权投资与并购”的全媒体产业聚合平台。
在传统媒体产业化的道路上，央广传媒再次发力。
2010年6月3日，央广宣布斥资亿元进军电视购物领域，央广购物电视频道于6月17日正式开播，落地北京、天津地区。
据介绍，央广购物频道筹备已有一年多，由央广全资子公司央广幸福购物有限公司负责运营。央广电视节目中心主任董铁明任该公司董事长兼总经理，曾参与创办台湾东森购物、湖南快乐购的朴兴烈任执行总裁。
董铁明称，与传统电视购物购买卫视频道垃圾时段不同，央广购物频道享有单独频道，明年起将在东部沿海地区铺开网络。在数字电视网络覆盖区域可直接新增频道落地，在模拟电视网络区域则采用与当地电视台合作的方式。2004年底，央广已开设覆盖全国的家庭健康付费频道。央广持有广电总局的全国牌照，还可以与各地有线网谈节目付费落地。
目前，国家广电总局共核发九张全国性家庭购物电视牌照，已经开播的包括中视购物、山西优购、安徽家家购、湖南快乐购、江西风尚购物、重庆时尚购物、贵州家有购物。央广拿到的是第八张，中国国际广播电台持有的电视购物品牌现也在紧张筹备中。主管央广产业发展的副台长王晓晖表示，广电总局下发九张全国性电视购物牌照的初衷，是鼓励中国传统主流媒体向新媒体发展，并改变以往卫视购物诚信度差等问题。
“随着越来越多全国和地方性电视购物频道开播，整个市场已经正式进入战国时代，到2012年将会进入市场的并购和整合期。”董铁明说到。“总的来说，全国性购物平台整合地方平台，或全国性购物平台互相整合均可能发生。”
如果深究，不难发现央广进军电视购物的背后，是央广产业化改制的强烈诉求。央广台长王求曾表示，经过几年的改革，央广已由原来单一的媒体广告业务，发展为“传统媒体经营”、“新媒体经营”和“股权投资与并购”的全媒体产业聚合平台。值得注意的是，此前，央广下属央广传媒发展总公司分别与建设银行北京分行、工商银行北京分行签订了《战略合作协议》，获得近百亿的授信额度，央广传媒将利这些资本打造全媒体产业链。
王晓晖表示，电视购物将成为改变央广收入结构的关键棋子。从目前发展较好的广电集团收入来看，电视购物占湖南广电传媒集团、上海文广新闻传媒集团总收入的比例均达到三成以上。而以往央广收入来源主要是广告，整个集团全年营收仅为9亿元，部分员工收入还要依靠财政补贴。
“央广已经完成转企改制，下一步将重点进行股份改造，尽快和资本市场对接。”王晓晖称。据介绍，央广购物希望通过5年奋斗，购物频道发展成为全国领先的电视购物运营商，确立北京本部---环渤海经济区、长三角、东北区为三大重点销售区域，在全国20个以上中等城市设立家庭购物连锁销售机构，实现年均销售收入30亿元。
据悉，央广电视购物将针对以时尚女性为主的消费群体，提供时尚商品，推广时尚理念，引领时尚潮流，创造时尚的现代家庭生活。希望在五年内，做成我国电视购物行业的一流企业和国内最具公信力及品牌美誉度的居家购物平台。毋庸置疑，央广传媒已经大举向媒体零售业挺进。
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数字电视的发展速度，将直接影响到购物频道的格局，目前看来，存在许多现实难题3月17日，湖南快乐购物频道的节目在湖南卫视时尚频道播出，这可忙坏了快乐购物公司的200多名员工。据董事长陈刚介绍，公司于2005年12月28日成立，员工都是面向社会新聘的，包括聘请了台湾东森购物的运营主管朴兴烈。同时，快乐购物频道也得到了湖南省政府的大力支持，被列为湖南省“十一五”重点工程与文化产业龙头项目，并获得了由国家开发银行提供的软贷款1亿元。说到国内的电视购物频道，湖南快乐购物并不是第一个；而电视购物节目，早在上个世纪90年代就已经在国内如火如荼。上海东方CJ购物频道成立时，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚曾说过
国家广播电影电视总局、国家工商总局日前联合发文，要求自８月１日起，所有广播电视播出机构暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物广告。而就在当日，仍有１２家电视台在“顶风作案”，广电总局随即又对这些电视台予以警告并责令整改。“禁播令”与“警告令”接踵而至，是否真能令行禁止？违规电视台真能有所收敛？对此，记者进行了为期一周的监测和调查。平常时间推后周末“顶风作案”从８月２日起，记者开始每隔一小时就搜索一遍各地方卫视台，发现各类禁播广告仍在堂而皇之地播出。在凌晨０点至２点、中午１点至下午６点等几个时段，陕西、天津、广州、内蒙古、河南、江西、江苏等卫视台均在不同时段播放着电视购物广告。记
随着2006年8月1日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品不得在电视购物节目上播放的法规条令（下称“禁播令”），占据一半市场份额的销售此类商品的电视购物公司遭受剧烈震荡。据不完全统计，自“禁播令”颁布日起至目前为止，全国市场400家左右的传统电视购物企业中有20％被“清场”。与此同时，另一类具有电视台和内、外民营资本背景的专业家庭购物频道却应运而生，这类企业经销以各类日用品、家居小家电、3C产品、时尚服装、珠宝饰品等为主，由于减少了中间环节，其价格一般都比零售商场的同类产品价格要低。此外，其中的不少企业在规范化的服务过程中往往把创建自主企业品牌的理念
“锅王胡师傅”、“藏秘排油茶”的风波才过去不久，“果茶抽油瘦”又涉嫌虚假宣传。电视购物产品引发的争议和风波，似乎一直就没停歇，种种“功效神奇”、“立竿见影”的化妆品、保健品或日用品，仍旧牢牢占据着我们的电视荧屏。然而，与这种繁荣景象相对应的则是，有关电视购物的各种消费投诉也位于消协“黑名单”前列。据不完全统计，全国每年电视购物类广告的投放量高达500亿元，每天在各地卫视的广告投放时间超过3000分钟。一边是电视热播广告，一边是投诉率居高不下。在近两年国家工商总局发布的消费投诉分析中，电视购物是“重灾区”。虽然去年7月，国家广播电影电视总局、国家工商总局下发通知，要求整顿广播电视医疗资讯服务和电
