三网融合新力量——互联网电视机厂商

三网融合的各股力量中，电信系和广电系似乎成了关注的焦点，电信系在IPTV和手机电视等领域争取更多内容经营权，而广电系以维护信息安全为出发点颁发了各种各样的新媒体牌照。最近又颁发了互联网电视的牌照，发给了广电系下属三家企业。

在互联网电视牌照发放的同时，不为人们所关注的电视机厂商也被纳入了三网融合整体版图的视线，只因为电视机前面加了三个字——互联网。

在每次的试点方案出台后，总会有电信或广电孰胜孰败的评论，但绝对不能忽视互联网电视厂商力量，因为在千家万户的客厅里，老百姓们可能不知道自己用得谁家的网络接入，也许搞不清联通、电信、网通之间的历史渊源和差异，但他们一定知道分得清自家电视的品牌是TCL、清华同方、长虹、海信、创维或康佳等等。

电视机厂商进军互联网由来已久，近两年有爆发之势。TCL很早就和微软推出维纳斯计划。奥维咨询预测，2010年，中国互联网电视市场零售将超过600万台，市场增速将超500%。目前互联网电视厂商呈现出多强争锋的局面，比较有代表性的是清华同方和TCL。

清华同方产业链布局占优，试图引导互联网电视标准。以PC起家的清华同方进入数字电视领域领域开始于2004年。2004年3月，投资2000万元参股台湾普腾公司，进入液晶电视产业。3月20日，与维亚康姆达成“战略伙伴关系”，经营维亚康姆旗下少儿英语、音乐电视等涉及教育方面的数字内容。2006年，清华同方制定的数字电视地面无线传输标准DMB—T胜出。2008年，同方股份有限公司出资1.5亿元认购上海百视通传媒有限公司和百视通网络电视技术有限公司股权各40%股权。2010年3月，清华同方与中国网络CNTV签订内容合作协议。

10年前，TCL就与微软合推“维纳斯计划”，以发展互联网电视，1999年3月，微软耗资数十亿美元，向消费者推进这个计划；2009年10月，联合英特尔推出三大网络电视新品。2005年成立TCL工业研究院，致力于研发下一代互联网应用产品。

电视机厂商发现互联网这个切入点后，他们不愿意仅仅满足做一个终端提供商，苹果的终端+应用（内容的）的模式大大启发了他们，而内容整合能力将使他们具备实现对客户管理的基础。目前加强内容推送优化，软硬件加密和内容介入简化是他们的主要举措。

但由于广电颁发的行政牌照却使他们进军内容领域的雄心受到了一定的限制，除了一方面找有牌照资源的互联网电视集成商合作以外，另一方面他们也想通过各种渠道向政府部门争取更多的政策空间，毕竟，过多的管制只会限制市场的创新和发展。至少，除了时政新闻，游戏，娱乐、教育、医疗等更加符合民生的内容完全有理由走近百姓家庭。

乐观估计，如果互联网电视的管制政策趋于宽松合理，产业标准日趋成熟，基于互联网电视厂商在过去几年在研发领域的积累的沉淀，家庭用户收视习惯的延续和家电下乡政策的刺激，互联网电视厂商将成为三网融合市场中一股不容忽视的力量，而且极有可能借品牌优势走出国门，成为为数不多的受国外消费者信赖的中国制造的非低端产品。