淘宝联手华数 “曲线”进军电视购物

　　6月29日，阿里巴巴集团与华数数字电视集团正式宣布进行战略合作，双方将整合线下淘宝网和浙江华数传媒网络有限公司的资源，联合投资一亿人民币，共同成立一家名为“华数淘宝数字科技有限公司”(下称“华数淘宝”)的合资公司。

　　据了解，“华数淘宝”此次全新上线的业务板块包括了电视淘宝商城和淘花网两大平台。

　　据悉，这是继去年12月29日，淘宝网与湖南卫视宣布成立合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”(以下简称“快乐淘宝”)之后，淘宝网在国内电视购物领域的又一重要举措。据悉，该合资公司资本也为到1亿元人民币。当时，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云称，“快乐淘宝”的诞生是双方在打通各自产业链、寻找新的发展方式上的一次尝试。而半年后的近日，“华数淘宝”的诞生，则是大淘宝战略的又一次尝试与拓展。

　　据悉，目前我国以电视购物、网络购物、DM直销、手机购物等为主要形式的媒体营销业方兴未艾。但由于市场监管机制不健全、法律法规缺失等造成行业无序发展，客户信息泄露、产品质低价高、宣传与实际不符等侵害消费者权益事件时有发生，加之长期以来监管不到位，无疑是行业健康持续发展的“硬伤”，使行业陷入诚信危机。

　　为此，2009年12月15日，国家广电总局发布《关于电视购物频道建设和管理的意见》（以下简称《意见》），这是广电总局在9月份下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》后，再次规范电视购物。此规定一出，对于电视购物而言无疑是一个质的整顿。

　　在此背景下，中国电子商务研究中心助理研究员、电子商务分析师方盈芝认为：在全球经济危机和国家鼓励消费的大背景下，广电总局此次严厉整治电视购物行业，客观上将进一步促进我国网络购物的新发展，网购尤其是B2C 第三方平台将原来新一轮的发展契机。相关研究报告：《广电总局整治电视购物行业政策解读与对策分析报告》(点击下载报告全文) 。

　　今天上午，在杭州西湖边的凯悦大酒店举行的“淘宝数字分享平台上线新闻发布会”上，中国电子商务研究中心获悉，淘花网将在淘宝网首页开辟子频道专区和外部独立网站，由“华数淘宝”公司负责运营。在淘宝网“淘花网”子频道及外部独立网站上，仍将使用以往的淘宝网平台经营模式。经营由“华数淘宝”公司负责，其余交易、支付等体系完全采用现有淘宝平台交易流程。

　　据“华数淘宝”总经理卢亮向中国电子商务研究中心透露，淘花网首期上线的主要是视频的内容，包括电影4000多部、电视剧2万多集以及综艺类节目有上千期节目，这些视频内容都将由内容合作方提供，包括激动网、优酷网、酷六网等十余家合作方。之后，将陆续上线文档、教育、音乐等其他数字商品内容。