“芒果传媒”正式成立 提高门槛应对卫视竞争

湖南广播电视台暨芒果传媒挂牌仪式昨日举行

昨日，湖南广播电视台暨芒果传媒挂牌仪式在长沙举行。湖南广播影视集团正式改为湖南广播电视台，而湖南广播电视台控股的新的市场主体“芒果传媒”同时挂牌。湖南广播电视台党委书记、台长，芒果传媒董事长欧阳常林在发布会上信誓旦旦地表示：“把成立广播电视台以后的市场主体定名为芒果传媒，定位为芒果大业，是‘广电湘军’追求做大做强，成为国际传媒的目标。”

顺应民意取名“芒果传媒”

新组建的湖南广播电视台，将对所属湖南卫视、湖南经视等省级广播电视媒体，实行“统一宣传、统一人事、统一财务资产、统一营销、统一技术”的管理原则。同时挂牌成立的还有由湖南广播电视台控股的市场主体——芒果传媒有限公司(下简称芒果传媒)。对于这个名字，欧阳常林称赞其为“顺应名义、符合潮流”，“为什么不叫‘金鹰传媒’或‘快乐传媒’呢？因为观众、网友喜欢把湖南卫视亲切地称为‘芒果台’。需求决定目标，只有满足了市场和观众的需要，媒体的价值才能被认同，芒果台是观众喜欢的称呼，它体现了我们和观众的心灵相通，把成立广播电视台以后的市场主体定名为芒果传媒，定位为芒果大业，是‘广电湘军’追求做大做强，成为国际传媒的目标。”据悉，芒果传媒以产业化、市场化进行运作；控股电广传媒、潇影集团、快乐购，拓展创投产业基金。整合经营所有媒体公司和转企改制后的资源以及能制播分离的有关专业频道，包括内容生产(电影电视)、艺员经纪(天娱)、动漫(金鹰卡通)、新媒体集群(电子商务快乐淘宝)。

提高门槛应对卫视竞争

今年，江苏卫视的《非诚勿扰》横空出世，引发了江苏卫视与湖南卫视就卫视头把交椅的“江湖之争”，《非诚勿扰》将湖南卫视10年王牌节目《快乐大本营》从周六黄金时段收视率第一的宝座拉下后，更将湖南卫视同类节目《我们约会吧》远远甩在身后。不管是《我们约会吧》制作人对其“抄袭创意”的指责，还是外界对其话题“重口味”的一致批判，都不能阻止《非诚勿扰》收视率一路飙升，更是有媒体报道称，《非诚勿扰》的最高收视率与湖南卫视2009年的《快乐女声》总决赛收视率持平。对此，专门对收视率市场进行研究的，湖南电视台副总编辑、湖南卫视广告部主任樊旭文对记者透露，“就目前的收视率数据而言，江苏卫视比湖南卫视高了不到0.1个百分点，其中江苏地区占了很大比重，而湖南长沙人口不如南京多，根据央视索福瑞另外28个省份城市的统计方式，湖南卫视仍旧是排名第一的。”

针对各家卫视节目跟风、抄袭等不良竞争的现象，湖南卫视总编室主任、新闻发言人李浩表示：“恶性炒作能得逞一时，但不长久，观众还是会看内容。我们提倡加强对版权的保护和媒体自律意识，去追求绿色的传播环境，但是这些效果不一定能够掌控，而改制后的湖南卫视将要以苦练内功来应对竞争。”而在湖南广播电视台和芒果传媒有限公司成立后，他希望湖南卫视进一步资源整合，与新媒体多方合作来发挥优势，“我们一直提倡的创新，不再是消耗现有资源，而是跳开固化模式，譬如与新媒体合作，大大提高了竞争门槛。”

“快男”好戏在后头

目前快男已经决出了12强，即将在7月9日进入总决赛阶段，虽然今年的“快男”与往年相比影响力和关注度欠缺。但是湖南卫视方面表示，在湖南广播电视台组建后，发挥整合资源的优势，今年的“快男”必将交上一份满意的答卷。李浩表示：“对于(‘快男’关注度不如往年的)现状，我认为是传播范围的关系，之前的比赛都在地面频道播出，所以关注不多，但是我觉得今年的快男还是会有戏。虽然我们办了这么多届的选秀节目，确实每年也会有或多或少的遗憾，但是我相信，选秀能常办常新，我们一定能尽可能地去挖掘选手的价值。”对于即将来临的总决赛的亮点，李浩透露：“今年快乐天团的概念将会给比赛带来悬念，此外在互动环节中，我们目前还在探讨一些方案，想让观众给选手推举歌曲演绎。”