考虑到中国市场的政策风险，国外彩电巨头近年并未在互联网电视领域大规模开疆拓土。但国内彩电巨头却在2008年后大幅进军该领域，各大厂家投巨资陆续推出了各自集成平台，期以“平台战略”整合互联网电视产业链。
三张互联网电视集成平台牌照花落“广电系”，电视巨头的“平台战略”顿时失效，纷纷转向和牌照商合作。尽管互联网电视产业盈利模式未明，但牌照商对合作彩电巨头的收费却已确定，每台采用牌照商集成平台的电视都需交费，全行业成本估计增加5亿。彩电巨头并不愿意仅作为终端制造商和发行商，和牌照商的博弈并未结束，合作仅是部分妥协。
分利
今年5月，康佳发布了一个野心勃勃的计划，建立5亿元的创新基金，借此实现由传统消费电子产品供应商向家用数字多媒体终端及增值服务系统提供商的转变。突破点是通过发布“康佳网锐全开放式应用平台”，将电视内容提供商、电信运营商、软件商、门户网、下载软件商、播放软件商等统统“请到”该集成平台，从而整合整个互联网电视产业链。
该计划的可行性正遭受质疑。因为早在3月末，互联网电视集成平台牌照便已经花落中国网络电视台(CNTV)、华数数字电视传媒集团、上海文广旗下百视通公司等三家“广电系”企业，彩电生产商自行研发的集成平台随即成为了“违规”平台，康佳“平台战略”面前竖起了一堵墙。
提出“平台战略”的还包括彩电业“老大”TCL。目前，TCL已推出最先进的Android互联网电视平台，旗下原本定位为互联网电视内容提供商的广州欢网也开始运作，“平台战略”可谓“万事具备”。但和康佳继续宣扬“平台战略”不同，TCL抢先于其他彩电生产商实现了“变通”。
就在上月，广州欢网已和三家牌照商之一的华数签约，成了一家名为华数视联的合资公司，双方各自占股50%，该公司定位是互联网电视集成平台供应商。在业务中，彩电生产商一方主要负责服务器监控，投诉管理，数据处理等技术性服务工作，而牌照商则是平台发行者。
直接参与和牌照合作事宜的某彩电生产商中层23日对本报分析，广电总局对互联网电视实际采取“集成服务+内容服务”管理模式，分别颁发内容服务和集成业务两类牌照。“互联网电视集成业务”牌照已经颁发给三家“广电系”企业，尽管“互联网电视内容服务”牌照暂未正式颁发，但发放给广电旗下机构的可能性显然更大。互联网电视电视生产厂家做内容早已不可能，对做平台还抱有希望的也不多。
三张集成平台牌照下发后，创维随即和三家牌照商都签订了合作协议，但创维方面对于协议细节保持缄默。知情人士透露，创维不同于TCL，并没有采取和牌照商建立合资公司的模式，而是签订草约，可能做牌照商平台的发行渠道，也会分享一定的利润。记者24日曾致电创维品牌部相关负责人手机求证，但并未得到答复。
但该以上分析，目前，彩电厂家和牌照商的协议很难约定具体如何“分成”，因为本身互联网电视目前就没有明确的盈利模式，大家都无法确定以后如何赚钱。彩电生产商的“分成”肯定低于50%，但成立合资公司的做法相比，后者更能分享行业增长的利润。
博弈
三张牌照下发后，三家牌照商随即也展开了竞争。一位彩电生产商内部人士透露，牌照商主动找到了包括TCL、创维和康佳等互联网电视生产巨头，希望借助对方的销售渠道完成对互联网电视的布局。但有趣的是，三家牌照商都对电视生产商开出“不菲”价格，按照协议，每台销售的电视都需要安装牌照商提供的集成平台，但每一台都必须由厂家向牌照商付费。
据透露，中国网络电视台、文广旗下的百视通、华数三家的费用都不低，最高的一家是开价每台100元，其他两家也都是几十元。就在前几天，各家彩电企业对这项费用进行了估算，结果显示，即便按照每台50元的“安装费”计算，国内互联网电视生产商将为此付出每年5亿元的成本。
该人士抱怨，在收费上，三家牌照商步调“相当一致”，看不到“竞争”，所以自己所在的彩电企业选取了其中价格较低的
一家合作。企业曾和牌照商谈过，试图获得更低价格，但最终根本没法谈，对方掌握了主动权和话语权。
“所有的人都想要，牌照最终可能不止这三张。”该人士也表示，尽管广电系统通过政策优势拿到了互联网牌照，但广电总局下发的三张牌照也仅仅是“测试版”，距离验收还有一段时间，这其中可能也有相当变数。目前拿到牌照的三家厂商而言，各自拥有各自的优势，但广电总局并未就此划分各家牌照商的“势力范围”，各自产品的最终发行还是必须要依靠电视机生产商的销售，这是一个博弈的过程。
24日，康佳多媒体市场部总经理黄心仲对本报表示，目前康佳尚未确定和三家牌照商中的哪一家合作。至于具体原因和企业在互联网电视布局上的未来规划，他表示自己“不了解情况”，并拒绝透露更多信息。对于康佳的“沉默”，行业人士分析说，康佳可能[FS:Page]还在观望，而这种观望并非没有原因。
据了解，日前，中国电子视像行业协会日前已代表家电厂商，正式向相关政府部门上呈报告，称目前只对“广电系”发放3张内容集成牌照并不科学，要求彩电厂商自建的内容平台也可以申请牌照。彩电生产商还认为，非视听类内容，如游戏、教育、资讯等服务，也不应完全由广电部门监管，而要按照其他部门的管理办法来规范。
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