当前，被寄予厚望的互联网电视已深陷三大困局：广电新规内容垄断的色彩浓厚，各彩电厂商对产业链上游内容、平台的探索被迫戛然而止；标准之争愈演愈烈，利益博弈伴随其中；彩电巨头一窝蜂涌入互联网电视领域，市场陷入混乱状态。国内互联网电视若想在三网融合的产业升级大潮中大展拳脚，必须突破这些瓶颈，否则只能是雾里看花，看上去很美。
内容垄断，彩电厂商集体上书
从本质上说，互联网电视机只是一台收视终端，搭载上丰富的内容才能展现其本来面目。正因为如此，国内各彩电厂商都纷纷自建内容平台，如TCL的欢网、长虹的乐教网、创维的酷开网等，以期向产业链纵深延展。然而经过央视曝光互联网电视内容平台涉黄、广电发文对互联网电视业务采取“集成服务＋内容服务”的牌照管理模式等连番打击后，各家摸索建立的内容平台或被关闭或被接管。在仅有中国网络电视台CNTV 、上海文广百视通、杭州华数三家获得内容集成牌照情况下，每台电视机只能植入一个由“持牌单位”设计开发的互联网电视机客户端，且一个互联网电视机客户端只能嵌入一个互联网电视集成平台的地址。这明显与互联网电视“海量内容”的要求相去甚远。
近日，据《南方都市报》报道，中国电子视像行业协会日前代表家电厂商，正式向相关政府部门上呈报告。质疑只对“广电系”发放三张内容集成牌照行为涉嫌行业垄断，要求彩电厂商自建的内容平台也可以申请牌照。此外，非视听类内容，如游戏、教育、资讯等服务，也不应完全由广电部门来监管，而要按照其他部门的管理办法来规范。
另一方面，彩电厂商开始效仿苹果公司打出“应用”牌，欲绕开广电内容监管，借视频以外的其他应用曲线进入互联网。但这只是无奈之举，对于互联网电视来说，畅通互联＋视频影像才是其真正优势和价值所在。
专家认为，开放式平台是电视未来发展的趋势。如果国内彩电厂商不尽快在内容上实现突破，以内容为卖点的互联网电视将名不副实。
标准难产，利益博弈充斥其间
互联网电视的发展融合了电信网、广电网、互联网三方的利益，但是在我国这三网又隶属于电信和广电两个不同的部门管理。利益博弈不单存在于互联网电视领域，更是三网融合的老生常谈。
三网融合背景下，内容的传输渠道更加多样化，为了实现内容的可观可控，广电出台相关监管政策是必要的。但是，当前产业链被广电牢牢控制，互联网电视厂商手脚被绑，步履维艰，难以创新发展。中国电子技术标准化研究所电子设备与系统研究中心主任张素兵表示，广电系企业依靠牌照在互联网电视内容运营平台上进行垄断，是不利于产业健康发展的。只有建立开放式的互联网电视内容平台，让彩电生产厂家自建的内容网站积极参与进来，才有利于互联网电视产业迅速做大做强。在开放的环境下实施有效管控，相关标准的建立就显得十分必要。
从互联网电视本身来讲，标准不统一造成应用上的缺陷。TCL集团工业研究院副院长、广州欢网联席CEO梁铁航表示，“目前各大厂家所推出的互联网电视，因为基于不同的硬、软件平台，相互的兼容性和功能升级都遇到不同程度的局限。”正因为如此，有业内专家呼吁，为了互联网电视的健康发展，应该尽快将行业标准规范建立起来。
竞争加剧，内忧外患环伺商机
根据奥维咨询统计数据显示，2009年全年，中国市场共销售互联网电视99.1万台，销售额达71.1亿元，分别占整体平板电视市场的4%和6%。奥维咨询预测，2010年，中国互联网电视市场零售量将超过600万台，市场增速将超500%。由于互联网电视的高附加值和高增长性，厂商一窝蜂地挤进互联网电视市场，以求在市场竞争中占据有利地位，造成了互联网电视混乱的局面。随着三网融合的推进，互联网电视的发展路径正逐渐清晰。甚至让一直在互联网电视产品上谨小慎微的外资品牌也蠢蠢欲动。如今，从日本的电视品牌大厂Sony、Panasonic、Sharp、Toshiba与Hitachi；韩国的三星、LG；中国大陆的TCL、创维、康佳、厦华，以及台湾的大同、东元等厂商都已经积极进行市场布局，全力抢进庞大的全球互联网电视市场。
另一方面，互联网电视还面临智能电视和3D电视的挑战。智能电视可以视为互联网电视的升级版，拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。具备更多的扩展功能，可以从网上下载各种视频和软件，具有一定的电脑功能。为此，苹果、谷歌、英特尔等IT巨头纷纷宣布将推出智能电视，互联网电视突遇智能电视跨界变革而陷入尴尬境地。而随着电视技术的发展，立体化成像的3D电视无疑将带来视觉体验质的飞跃，并将成为引领电视行业新潮流。
内忧外患之下，互联网电视如果不能最大限度实现功能的提升，解决发展过程中面临的层层限制，其地位将岌岌可危，或许只能作为一种过渡产品，最终昙花一现。
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