网络电视配置差异大 将改变彩电商业模式

30%消费者看重电视的上网功能

所谓互联网电视，颠覆了传统电视概念，通过与网络连接，在电视机上即可实现在线影视、网络游戏、即时资讯等诸多功能。

中国电子商会消费电子调查办公室的调研数据显示，随着网络电视的快速发展，公众对网络电视的认知水平正在快速提升。在预期购买平板电视的消费者人群中，有30%以上看重电视的上网功能。其中，关注上网功能的消费者年龄主要集中在30岁以下，成为互联网电视消费主力。据预测，2010年，网络电视需求量将达800万台，国产品牌彩电产品将有80%以上标配网络功能。

网络电视产品功能差异大

记者体验了市面上主要的互联网电视品牌长虹、海信、TCL、创维、海尔和三星各1款主流产品，惊奇地发现，虽然很多彩电产品有了网络功能，但各品牌产品配置的网络功能却不大一样。

6大品牌6款产品均有网络视频影视和在线音乐功能，这两大功能成为了网络电视产品的基本配置。网络游戏、资讯/股票/天气两大功能，绝大多数产品都具备，但有创维、海尔个别产品的基本配置不包括其中一项或两项。而WiFi无线上网功能，记者体验的6款产品中，仅有创维、长虹和三星的3款产品具备此功能。至于视频通话功能，6款中仅有长虹、海信和海尔的3款产品具有此功能。

由于3D电视近期较热门，记者体验的6款产品中有海信、海尔、长虹和三星共4款产品具备3D电视功能。

海尔彩电相关人士介绍说，海尔电视主打的“模卡”功能，实际上就是给消费者更多的选择，如果消费者有需求，可以选购相应的模卡，将电视机中没有但消费者有需求的功能补上。

创维彩电相关人士则表示，创维网络电视主打“酷开”功能，内置数千首正版歌曲，用户还可以通过网络接口下载海量的新音乐，可以边唱边录音，还支持语音点歌功能，至于资讯、视频通话功能，他认为用户会用手机来解决，网络电视无用武之地。

网络电视挑战传统彩电商业模式

传统上，消费者购买彩电时主要关注品牌、画质、价格等，因此，平板电视促销员主要是介绍产品的分辨率、面板产地、响应速度等，无须像卖手机一样关注特色功能配置。

业内人士分析，随着网络电视的热销，传统的彩电选购模式有可能向手机或电脑的选购模式靠拢，消费者需根据自己个性化的实际需求，了解并选择适合自己的网络电视功能配置。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，互联网电视所提供的全新使用模式，使得传统意义上的引导、推介模式受到一定局限，因此让消费者深刻地了解到网络电视的技术优势及所提供的全新体验感受，是网络电视发展亟需解决的问题。

同时，未来中国彩电行业的竞争将会是基于内容、软件平台等的多方面立体运营体系与商业模式间的竞争，各彩电制造企业更应从传统的商战模式中抽离，在产品功能化的发展道路中寻求更大的市场空间，如何深度开发互联网电视的新功能、扩大使用范围应是下一阶段企业研发的重点。