中国和拉美数字移动电视市场的商机和风险

南非世界杯足球赛开打，中国移动在北京、哈尔滨和长沙开始向TD手机用户提供CMMB电视实时点播商业服务，ISDB-T标准最近正式在巴西、阿根廷和智利推广，正在中国和拉美市场创造新一波的移动电视商机，特别是高清大屏幕智能手机和TD+CMMB数据电视卡，市场需求量将非常巨大，世界杯之前的南美地区尤为如此。预计中国和拉美移动电视市场今年将会有显著增长，2011年欧洲和北美也将参与进来。

国际电子商情》DiBcom(迪康)中国区总经经理许夏叶
DiBcom(迪康)中国区总经经理许夏叶

我相信对与中国批量制造商高层来说，现在应不外乎考虑以下三个商业问题：中国和拉美移动电视市场的风险在哪里？采用谁的多标准接收平台？以及TD数据+CMMB卡的需求量到底有多大？如果你也有类似的疑惑，以下来自全球知名多标准移动电视接收芯片厂商DiBcom(迪康)中国区总经理许夏叶的分享应该能为您提供一些启发。

问：目前移动电视市场的增长点在哪里？

答：目前，PMP/便携电视以及 3G手机成为中国国内市场的发展重点。PND和2G手机在不远的将来也会有显著增长，当然还有3G+电视数据卡。市场的增长依赖于网络融合和价格两个重要因素。日本和韩国在2007和2008年具有大规模的增长。2010年的显著增长将出现在中国和拉美。2011年欧洲和北美也将参与进来。

问：上述移动电视市场的潜在风险是什么？

答：对于厂商来讲，最复杂的是数字和移动电视标准的多样化。全球不同地区覆盖了DVB-T、ISDB-T one-seg、ISDB-T Full-Seg、CMMB、Media-Flo、T-DMB、DVB-SH等十几个标准。远远超过仅仅需要三种主要标准(PAL、SECAM、 NTSC)的模拟电视。我们可以看到一些为各个地区开发的手机仅支持一种标准，但市场反馈表明通常需求总量低于最初的预期。这样，就很难开发更多具有移动电视功能的手机。过去有些厂商开发了一些多标准移动电视芯片，但其成本仍然比单标准芯片高很多，因而在厂商在设计中未被采纳。

除了多标准问题对移动电视手机发展的影响以外，手机电视亟待解决的问题就是室内数字和移动电视网络的覆盖问题。人们习惯于随时随地拨打电话，电视广播网络起初并不是为随处接收信号而设计的。为了实现最大范围的接收覆盖，具有电视功能的手机目前仍装有一个外置天线，说明了在网络质量仍需提高以满足室内接收.。很多研究仍在试图在UHF频段将天线内置集成到很小的空间，但到目前为止还没有完美的解决方案。

此外，目前的电视缺乏统一的支持软件及人们过去常常在家里安装机顶盒所提供的功能，如简单的节目指南、时移等。我们可以想象，将来电视能够支持观看同一电视节目的用户之间进行社交互动。这就要求电视软件方面的进一步发展，而且只能在一种完全统一的手持设备电视架构之上。有了Octopus芯片，我们能够使全球各地的移动电视实现更加统一化，引导以更规范标准的方式满足用户界面软件的需要。

问：这些风险现在有办法克服吗？

答：迪康提供的一款可编程解决方案为厂商提供了极大的灵活性，只需一款设备可支持很多地区使用。此外，该解决方案还提供了低成本进入新市场的机会， 包括像中国模式的条件接收方式，预收三年使用费的情况。迪康解决方案可支持以下标准：DVB-T、DVB-H、DVB-SH、ISDB-T one-seg及full-seg、DAB、DAB+、T-DMB及CMMB。它们的优势在于优越的性能、可编程的多标准切换、上市速度快、内置电源管理模块、内置条件接收模块, 低成本。

问：最新DIB10096支持哪些移动电视标准？

答：迪康公司推出的DIB10096能够为客户提供高性能、灵活的解决方案，应对全球电视标准增加引起的各种相关问题。DIB10096的新特性包括 Full-Seg接收(支持1080p高清)并集成Multi-2解扰，用于保护日本高清广播。通过集成DiBcom技术，电视接收器厂商能够为南美地区提供高清和非高清ISDB-T(巴西、阿根廷、智利)及DVB-T(哥伦比亚、乌拉圭)标准的数字移动电视。除日本及南美市场外，迪康不久还将计划于支持ATSC、ATSC M/H和CTTB。

问：DIB10096解决方案的差异化优势是？

答：DIB10096是一款基于可编程、多标准Octopus平台的电路，可支持日本ISDB-T Full-Seg，One-Seg及欧洲的DVB-T这两项当今全球适用范围最广的标准。随着ISDB-T标准近期在巴西、阿根廷、智利的推出，这两项标准的使用范围更加广泛。

我想迪康解决方案的最大优势是采用了可编程的移动电视平台，它为设备制造商提供一个灵活而强大的解决方案，可解决全球固定和移动电视面临的多重标准问题。第一款商业化版本的“Octopus”完全符合目前最广泛部署的标准：CMMB、DVB-T、 DVB-H、DVB-SH、ISDB-T(1SEG和Full-SEG)和T-DMB，其他新兴标准如ATSC M/H、DVB-T2及其他标准也在逐步发展。

该平台是基于一个可编程的专业广播矢量信号处理器(VSP)，并能够通过调节微码对标准进行处理。这个VSP引擎可与多模式信道解码器、MAC、内存和电源管理单元(PMU)进行集成，为[FS:Page]各标准提供最佳功耗。采用65nm技术，这一完整的解决方案配备了一个多频段射频调谐器，并提供两种封装选择，单一配置或分集(双天线)配置。

这种通用解决方案有助于手机制造商以低廉的成本增加基于Octopus的移动电视终端数量，因为他们可以通过简单地装载相应的软件将其发售到全球各个地区。

问：3G数据卡+移动电视卡市场的未来如何？

答：非常看好这一市场，一个成功案例就是华为的3G数据卡+TV的方案，这是迪康在全球首先引入的非常创新的产品概念，是一个3G数据卡加上数字电视，这个产品是两年前我们跟华为合作的，数据卡在欧洲非常普遍，是大家都使用的消费类电子产品，我们跟华为合作把数据卡加上了TV，在市面上销售。可以看到产品上面印有欧洲沃达丰运营商的标志，这个数据卡不仅卖到德国，也有法国的运营商。

问：中国山寨市场将如何影响移动电视市场？

答：有人认为山寨市场只是复制。但是我认为这是能够看到运营商和零售商驱动业务之间的市场区别的一个趋势。在有些地区，如欧洲或北美，几乎所有手机都是通过运营商渠道出售的。这就限制了创新的速度。因为运营商对手机的限制非常多，会排除那些不能为他们提供即时回报的功能。

另一方面，零售商更加倾向于消费者需求的功能，因为这有利于提高价格，谋取利润。移动电视显然属于第二种类型。未来，零售商和运营商之间可能存在的竞争会迫使运营商需要越来越多的移动电视功能。拉美就是个例子。

问：目前汽车移动电视市场的需求趋势是什么？

答：汽车领域是迪康公司首先涉足的市场。目前，迪康已与全球所有主要的汽车制造商合作，几乎占据整个市场份额，在车载移动电视接收器的增长中做出了巨大贡献。

车载移动电视市场目前的主要特点是与GPS导航系统集成，这样就可以充分利用导航设备的屏幕实现更多的应用，如当您和家人一同前往，或往返于非常熟悉的道路时，GPS设备便可以为您的家人当成移动电视设备来使用。这也成为汽车厂商和车载移动设备厂商的一个新卖点。

这里要特别提一下车载移动电视设备中采用迪康独特的分集技术(几个调谐器和天线同时工作)，该技术有助于在恶劣的环境中接收电视信号，而不必考虑欧洲、亚洲、澳大利亚和日本的传输参数选择，如在速度超过200km/h(约125mph)的环境中，这就使在高速行驶的汽车中保证理想的电视接收信号。

问：DiBcom的全球移动电视市场份额有多大？

答：我们的市场份额在某些标准和应用中是100%，截至2009年底我们已累计发售2000万个移动电视组件，平均年出货量约为1千万片。