互联网电视芯片：市场升温推动行业洗牌

互联网电视最近成为市场上炙手可热的产品。中国市场情报中心(CMIC)发布的最新报告显示，全球互联网电视在2010年平均增速预计达到50%以上，预计到2014年，有望增长至1.49亿台。从我国的发展情况来看，根据奥维咨询(AVC)资料显示预测，2010年我国将有超过20%的平板电视具备网络功能，互联网电视的零售量将达777万台，增量将超685%。随着三网融合方案的出台，互联网电视的销量将有很大幅度的提升。

台湾企业垄断短期难破

近期，从主流电视机厂家的动作来看，几乎所有厂家都在力推互联网电视，比如TCL、长虹同时宣布停产大屏幕的非互联网电视，而康佳则更进一步称要在半年内全面淘汰所有的非互联网产品。到今年4月份，互联网电视新品集中面市，迅速占领市场，各大家电卖场非互联网电视的份额被进一步挤占。

与本土整机企业占据主导地位不同，本土的芯片企业在该领域并没有形成规模优势。记者采访获悉，由于前期技术储备限制，本土企业大多数只能通过简单的接插件形式实现访问互联网的功能，在SoC领域，本土企业差距还很大。而在该领域占据主导地位是台湾的双M，即MTK(联发科技)和MSTAR(晨星)。记者采访获悉，近期这两家企业在该领域均取得了明显进展。

联发科技副总裁喻铭铎在接受《中国电子报》记者采访时表示，在4C融合、三“屏”合一的趋势下，电视网络化成为顺应消费需求的重要趋势。电视已不再是固定电视节目的播放终端，正在演变成为家庭多媒体信息获取中心，这意味着彩电业单纯以产品为竞争筹码的游戏规则已经结束，进而演变成依赖内容、软件等多元要素的平台竞争。这一转变令主导互联网电视行业发展的要素集中在四个方面：一是核心芯片，二是操作系统，三是显示技术(也就是屏资源)，四是节目内容运营。他告诉记者，联发科技即将推出MT5366互联网电视芯片解决方案，支持VideoOnDemand随选视讯系统。喻铭铎表示，可对不同标准进行解码的芯片会更有竞争力，联发科技将积极扩充自己的产品线，推出更高集成度的产品，强化自己的技术优势。

晨星作为较早进入该领域的企业，近期也对其产品进行了升级。晨星软件研发(深圳)有限公司杨军告诉《中国电子报》记者，在三网融合时代，技术创新关键是速度制胜。晨星从两年前推出全球第一颗互联网电视单芯片开始，不断进行技术储备，现在已经开始布局第四代产品，完全可以支持整机厂家开发不同市场定位的互联网电视产品。

大陆企业加快介入步伐

互联网电视是在数字化和网络化背景下产生的，是互联网络技术与电视技术结合的产物，既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又具有了互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式。如果说电视机厂商的推动使得普通消费者获得了用电视进行网络冲浪的自由，那么随着中国网络电视台、上海文广、华数传媒获得互联网电视集成业务的牌照，内容建设的完善也让互联网电视落地产生了良好的土壤。

从目前的运营模式来看，彩电企业采取每销售一台电视则向运营商缴纳一定的平台费用的方式推广互联网电视。虽然此举可以解决版权问题，但平台费用在一定程度上挤压了本已可怜的利润空间，且内容的“精彩程度”也未必如意，因此一些整机企业开始自建资源，拉响了产业洗牌的号角。

记者采访获悉，近期TCL专门成立了内容公司，并且将其旗下的奥鹏远程教育网的内容放入了互联网电视；康佳则推出了基于SDK技术的开放式互联网电视平台，目标是效仿苹果的AppleStore模式来让专业软件公司、软件爱好者、普通消费者参与其中。

此外，互联网电视也使得行业内出现横向融合现象，比如最近清华同方与TCL均与中国网络电视台(CNTV)建立了合作关系：清华同方提供互联网电视硬件，央视网负责运营，除了广告收入之外，双方还将对如付费点播等“增值服务”再次分成；TCL宣布和CNTV建立联合研究院，旨在共同促进中国互联网电视产业标准的制定以及产业健康有序发展。种种迹象表明，清华同方和TCL双方均在编码、传输等领域悄然布局，成为互联网电视的标准制定者的竞争双方。