广电总局对互联网电视实施牌照管理，规定电视厂商只有与“三家持牌单位”合作，其内容才被视为合法。为了突破广电总局对电视内容的垄断地位，寻求长足发展，各电视厂商多种途径探索市场商机!
除了对政府在言论上实施舆论压力外，国内各大电视厂商如康佳、TCL等纷纷效法苹果公司(增加手机的应用内容以提高其产品本身的吸引力)做法，开拓互联网电视的多种应用功能，以求能够绕开广电总局对视频内容垄断的局面，用非视听类应用内容如游戏、教育、资讯等服务来提升其在市场中的竞争力，刺激日下下滑的互联网电视市场。
各大彩电商家此应用功能的市场诉求是否迎合了互联网电视用户的消费心理，而使电视市场获得长足发展，这与消费者的使用心理与产品本身功能密不可分。
随着通信网、互联网的日益完善与飞速发展，手机与电脑的主要功能也得到了空前的发挥。承载通话、短信等主要功能的手机当下在全球基本得到普及。在满足了手机的主要功能后，面对竞争激烈的通信市场，开发其他商业盈利模式成为生存之必须。手机终端市场技术的不断提高与人们消费能力的不断增强使购买更多功能、成本更高的手机成为可能。
苹果公司迎合了这一市场诉求，满足了消费者功能拓展的需要，开拓了iPhone+APPStore商业运营模式从而在手机市场一跃成为翘楚。iPhone手机应用包罗万象，其中手机游戏的下载量成为所有应用程序中的“重头戏”。在Gartner近日出台的报告显示，2009年苹果占据了全球手机应用市场99.4%的份额，而这其中，手机游戏仍占下载量的第一位。
而近期兴起的互联网电视，其常规的发展路径也应该为在其主要功能得到不断完善的前提下，再开发其连带功能。可据媒体了解，目前互联网电视的发展已走入误区，沦为了传统电视的拷贝。当前互联网电视不仅没有真正实现其本应有的网络功能，而且各大电视制造业巨头如创维、TCL与持牌运营商的合作导致了其所提供内容成为了传统电视频道内容的翻版，消费者也无法享用预期中的海量互联网内容。
在互联网电视其本身应有的网络形式与海量内容功能没有满足消费者的购买期待时，却舍本取末，放弃视听内容的努力，试图用游戏、教育、资讯等应用功能来吸引用户眼球，无异于自寻短路。“闻道有先后，术业有专攻”，互联网电视也是如此，作为广播电视网与互联网融合的产物，唯有满足其主要功能前提，连带功能才有发展的空间。
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