历经一时的红火后,国内SNS社区网站正不断遭遇到来自政府层面的监管压力。除了摘菜等SNS游戏将被文化部要求设置资金准入门槛外,记者日前从知情人士处获悉,现在开心网、人人网等主流SNS社区中常见的“视频分享”功能已引起广电总局注意。
据上述人士透露,在没有取得视频牌照的前提下,SNS社区允许用户分享视频的行为与广电总局现行游戏规则有较大抵触,可能会因打擦边球而叫停、甚至受罚。
SNS网站或遇视频牌照危机
从去年开始,开心网、人人网等主流SNS社区均陆续开放了 “转帖”功能,用户可以将优酷、土豆等视频内容进行分享,在SNS主页上直接播放供其他人浏览。对SNS网站而言,由于所有视频内容均由外部的视频网站接入,并不会占用过多的服务器资源,又有效地增加了用户的浏览时间和粘度,使其迅速风靡。
“事实上,SNS网站并没有取得广电总局核发的视频牌照（《信息网络传播视听节目许可证》）,这样的行为可以说是在打擦边球。”某视频网站的一位VP委婉地告诉记者,两年前业内不少同行都是大费周章,才成功申请到了视频牌照,我乐、飞视等一批网站还因无证运营遭广电总局关停整治而被迫转型。 “SNS网站是否有权进行视频分享,业内尚无定论,就像之前很多博客网站同样可以贴视频,只不过浏览数量远没SNS这么多。 ”
广电游戏规则对SNS不利
昨天,开心网和人人网的负责人在接受记者采访时均表示,对视频牌照的问题从未考虑,暂时也没有接到整改的风声。
“毕竟SNS社区没有让用户自己去上传视频,到底能否从外部分享,关键是要看广电总局制定的游戏规则如何解读。”易观国际分析师唐奕之表示。
记者在广电总局4月下发的一份《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》通告中发现,“互联网视听节目转播类服务”被明确为需要持证运营,其中包括转播 “广播电视节目频道”及“互联网视听节目频道”的服务。这意味着,在没有视频牌照的网站上,电视节目类、新闻类视频,以及自制的影视、文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的视频均不得传播。这对于SNS社区来说,显然不是个好消息。
业内人士透露,目前酷6网和几家二三线视频网站已专门成立了相关的团队,有专人在SNS社区中通过转帖推送自己的热门视频,以扩大品牌影响力并吸引用户。 “我知道有两家规模较小的视频网站非常依赖这部分流量,如果取消该功能,将受到很大影响。 ”
艾瑞分析师赵旭枫认为,相比在搜索引擎中作排名推广,视频网站通过SNS社区来宣传的成本相对较低,在行业中的确有不少例子。“具体是否会受影响,还需静观其变。 ”
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