互联网电视企业何时走出内容瓶颈

自去年初上市以来，互联网电视在短短1年多内受到彩电企业、市场和消费者等多方力量的推崇和青睐，大有在未来承担推动平板电视市场消费升级换代的重任。这其中，正是得益于电视网络化之后带来的内容海量化、视听节目互动化以及消费者的自主控制。

不过，今年以来，国家广电总局针对互联网电视的视听内容管理连发两文，给互联网电视念上“紧箍咒”，文件对当前最受消费者青睐的互联网电视影视听节目要实施资格准入制，只有获得牌照才能为互联网电视提供影视听内容。

一段时间内，互联网电视陷入了阶段性的低迷。这方唱罢那方启，以三星、松下、索尼为代表的外资企业则趁机在中国市场上掀起了“3D电视”推广热潮，有意与中国彩电企业在市场上以“互联网电视”和“3D电视”展开新一轮的市场商机抢夺。

国内企业并未停滞

尽管广电总局对于互联网电视的内容出台了相关约束性文件，在一定程度上限制了消费者借助电视的互联网化功能自主选择内容的范围，但并未影响到国内企业推广互联网电视的信心和积极性。

但记者注意到，今年初以来，TCL、海信、康佳、长虹等国内企业仍按照计划推出了升级版的互联网电视新品。同时，对于广电总局的内容禁令，彩电企业还采取了通过与中国网络电视台、上海广电、杭州华数等三家拥有网络内容提供商的合作，突围互联网电视的内容困局。

《中国数字电视》主编包冉告诉记者，从目前来看，各彩电企业的表现还是较为积极的，一方面基于此前在互联网电视终端、网络端的技术研发积累，并结合GoogleTV和Android跨平台操作系统等国际新技术，继续创新积累；另一方面，企业则积极与三大互联网电视内容集成运营平台合作，争取战略上的主动。同时，在市场营销的渠道环节，彩电厂家积极向消费者进行互联网电视的理念宣传，对市场的整体启动奠定了良好的基础。

继与中国网络电视台达成战略合作共同成立互联网电视实验室后，日前，TCL再度携手华数传媒对旗下的mitv互联网电视视频内容进行分批次升级，升级后的用户打开电视会发现菜单中出现了“华数互动电视频道”。

经过一年多的产品宣传和市场铺垫，市场和消费者的认知度显著提升。与3D电视的内容源空白相比，互联网电视的内容库已经建立起来，只是需要一个“不断充实和完善”的过程。

虽然当前互联网电视通过与中国网络电视的内容绑定，消费者选择内容的余地减少，但相对于非互联网电视而言，仍然实现了人机互动和内容的自主选择与收看。一位彩电企业负责人坦言，目前互联网电视与普通电视的市场价差已缩减到1000元以内，未来随着这一产品销售规模的提升，价格还将会持续走低。这将会进一步刺激消费者购买互联网电视的热情。

影视听不只是内容全部

记者在采访中还发现，今年以来国家广电总局对于互联网电视内容的监管仅限于影视听内容。而许多企业在互联网电视的内容和功能开发上，并不局限于这一内容。

实际上，多位彩电企业的营销人员也表示，上网下载电影、选择电视节目内容只是互联网电视功能的很小一块，包括在文化教育、应用程序、生活工具等方面，这都可以得到广泛的应用。

不过，当前国内彩电企业在互联网电视的功能开发上，还停留于影视听内容的互联平台搭建，在其它功能的开发上却一直较为缓慢。包冉则认为，这主要是我国彩电业在创新性产业环境构建上缺失甚多，特别是一些关键环节的缺失，比如跨平台的操作系统、搜索技术、新型媒体编码与容器、基于云计算和云服务的开发环境等。尽管一些企业也不断致力于开拓影音视频之外的互联网电视应用，但短期来看，基于国内消费电子、IT和广播界的技术实力和环境，国内企业在这一块缺乏实质性突破的可能。

据了解，多年来，国际相关产业一直存在“互联网化的电视”还是“电视上的互联网视频”两种互联网电视发展思路的争论。自GoogleTV一出，其端到端的产业环境创新，为建构“互联网化的电视”这一新型产业链带来了颠覆性的思路。日前，TCL就推出了国内首款基于Android平台的互联网电视。TCL集团工业研究院副院长梁铁航表示，Android平台不但开源、免费，而且得到更广泛的认可。基于Android统一的平台，未来多样的互联网应用可以跨越不同的终端和不同的厂家，前景不可限量。

对于日前已经向相关省份下发的“三网融合”试点方案，能否成为国内彩电企业突围互联网内容瓶颈的转折点,包冉则认为，试点方案明确了广电对内容的控制权，彩电企业应该回归到传统的电视产业链上，借鉴国际上的互联网电视创新模式，充分利用国际上开放的互联网产业环境做好技术研发储备。同时，还应该积极加强与广电运营商合作，力促整个广播电视产业实现跨越式成长。

链接：三网融合试点申报结束

6月18日是三网融合试点城市申报最后一天。据消息人士透露，上海、重庆、杭州、深圳等城市已确定申报三网融合试点城市，而海南和江苏则是以省为单位上报材料。“约有20多个省市积极申报了三网融合试点，但真正符合条件的最多只有一半。”广电总局有关人士透露，由于深圳、上海、杭州等城市网络技术和市场基础良好，入围几率很高。

&n[FS:Page]bsp; 据了解,根据6月6日获得通过的三网融合试点方案进程要求,本月18日之前,将由各地进行试点地区申报,在本月25日左右将公布试点城市的名单,而只有确定了最终的试点城市,三网融合的试点工作才能算正式启动。

国家广电总局对试点地区的确定提出了5点要求:该地区有线网已完成双向化改造、有线网用户具有一定规模、试点地区具有较强的消费能力、试点有线运营商已完成公司化改制、具备自筹资金的能力或具有上市公司背景。