国内三大运营商在手机应用软件发展方面又有新的动向。有消息称，中国电信天翼空间将实现应用收费。此前，中国联通高层表示，软件商店UniStore有望于今年7月正式上线运营。最新数据显示，中国移动Mobile Market移动应用商场应用数量突破2万。目前，3G尚无杀手级的应用出现，三大运营商的软件商店还处于蓄势阶段，如何以良好的使用体验汇聚用户，如何创新盈利模式以吸引更多收费内容，从而增加软件商店的活跃度，更好地应对日趋同质化的竞争，是运营商当前迫切需要解决的问题。
三大运营商竞逐软件商店
中国电信、中国移动和中国联通不约而同地扎堆软件商店，成为中国电信市场一道独特的风景线。而苹果软件商店的成功似乎更加坚定了追随者们的决心。近日，苹果CEO斯蒂夫·乔布斯在其开发者大会上宣布App Store有22.5万个应用程序软件，下载量已超过50亿次。在3G移动互联网的新竞争环境下，中国三家运营商“吃螃蟹”的勇气令人刮目。
有媒体报道称，在经过前期的“全免费”阶段后，中国电信天翼空间应用商城将逐渐启动应用产品的计费下载、计费使用。其中，下载将按次收费，而使用将有包月等不同类型的收费形式。进入收费阶段后，应用开发者将按照三七比例的分成，获得应用产品70%销售收入。
中国移动软件商店运营渐入佳境。最新消息显示，在正式上线近10个月后，中国移动Mobile Market应用数量达到20984个，其中软件类2492个、游戏类1599个、主题类16893个。统计数据显示，Mobile Market应用提交量和开发者数量的月均增幅约为20%，应用下载量和用户数的月均增幅达到40%。
目前，中国联通正在“加紧进行”软件商店UniStore的内测工作，对于具体的上线时间，中国联通相关人士表示“希望越快越好”。目前，UniStore的应用分类包括游戏、工具、娱乐、生活、主题、阅读等。在应用软件的计费方面，分为收费、免费两部分。其中，收费应用为有偿出售、免费体验;而免费应用则可以直接免费下载使用。
可以预见，在中国联通软件商店上线后，三大运营商将展开真正的较量，势必在业内掀起一场3G应用大战。
中国移动先发制人抢用户
作为国内移动通信市场的霸主，中国移动在3G应用布局上先发制人，不仅在软件商店的推出时间，而且在应用数量上也领先其他两家运营商。当然，中国电信、中国联通也不甘示弱，充分发挥自身的优势，不断完善软件商店，力图与中国移动一较高下。
中国移动的应用数量虽不可与苹果相提并论，但是在三大运营商中已率先进入万级之列。另两家运营商与此还有一定的差距。截至目前，中国电信天翼空间网站上共有应用1284款，其中主题396款，工具217款，阅读444款，娱乐106款，游戏121款。根据中国联通UniStore近日在其官网上公布的数据，目前UniStore应用软件数量已超过783款。
规模效应之于软件商店的发展至关重要。业内分析人士称，能在手机应用商店这个市场上形成规模的，最终只会有一到两家，用户习惯决定谁能够比竞争对手首先积累起更多应用和用户，其他竞争对手将很难再有翻盘的可能。所谓“大者恒大、强者恒强”，对于后进入者来说，如果没有足够好的筹码，很难与先进入者抗争。
不过，中国移动目前还未成为中国的“苹果”，中国电信、中国联通对其形成挑战的大门尚未关闭。中国联通拥有最成熟的3G标准，适配终端种类丰富，这是其最大的优势所在。有报道称，Unistore手机应用商城中所组织开发和销售的手机应用程序，将主要针对于中国联通运营的WCDMA网络的3G手机。
中研博峰分析人士认为，当前，中国电信天翼空间在应用丰富度与软件下载量、用户知晓度和消费感知上均落后于中国移动Mobile Market。但用户不设限、多终端适配以及前店后厂的运营模式，或是接入方式的多样性手机、电脑或IPTV，3G、WLAN或有线宽带 均是差异化优势，为其后来居上提供了可能。
平台资源之争渐成焦点
运营商加紧布局软件商店，目的是实现深度掌控，获取3G发展的主动权。IDC中国行业研究与咨询服务部研究经理黄涌涛认为，移动应用商店正在成为无线宽带时代新的电信服务入口，它将驱动用户消费习惯的转变。运营商布局应用商店更多是向服务平台战略转型的需要，其真正繁荣还要依靠产业链上下游的资源整合推动才能实现。
但是软件商店发展前路充满荆棘。英国市场研究公司Juniper Research最新报告显示，如何建立一种同时实现用户数量最大化和收入最大化的商业模式成为一个重要问题。以应用商店为中心的模式还面临规模化、借助大众市场创收、应用商店过多以及内容等多方面的挑战。
在用户资源方面，免费固然是初期吸引用户的手段，但并非长久之计，分析人士表示，良好的利润分成模式和用户可接受价格，才能使软件商店健康发展。然而，收费模式在中国可能行不通，至少目前来看是如此。创新工场创始人李开复表示，中国用户不喜欢付费购买软件，免费模式将会取得更大的成功。
在合作伙伴方面，运营商作为产业链主导者，如何既能平衡各方利益，又能从中获取收益?显然，苹果AppStore模式无法给出答案。据介绍，苹果的产业链涉及到苹果公司、开发者、用户等三个主体。苹果基于iPhone终端和AppStore的内容服务，建立起了一套自由且规范的利益共生系统，其中，用户获得的是最大化的体验，开发者获得的则是最大化的利益。
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