辽宁广播电视一体化改革实践纪实

　 辽宁广播电视台挂牌那天，台长史联文代表3000多名职工表达了这样的心声：我们希望通过自己的努力，让辽宁广播电视台在竞争中成为万众瞩目的焦点。

　　这话距今刚刚半年，辽宁广播电视台的表现已经非常抢眼：卫视频道收视率在全国省级卫视排行榜中跃居前5位，广播节目收听率大幅提高，北方频道瞄准高端定位尽显文化品格和高雅气质，东北第一家24小时滚动播出的新闻广播频道培养了一大批“两栖”作战记者......

　　资源整合、广电一体化蓄积起来的能量瞬间迸发，魅力四射。正如史联文所说，“广播电视一体化运行后，优势资源得到整合，潜在新闻生产力得到充分释放，受众覆盖面范围扩大，主流媒体的综合竞争力大大提升。”

　　资源整合释放发展活力

　　2009年下半年，我省果断提出“整合广播电视资源，实现一体化运行”的改革思路。同年12月18日，由原辽宁人民广播电台、辽宁电视台、辽宁教育电视台3家媒体有机整合而成的全新媒体———辽宁广播电视台正式挂牌。

　　与以往不同，三台合并绝不是把媒体外延做大、让队伍浩浩荡荡那么简单，而是真正地洗牌融合。

　　原辽宁人民广播电台、辽宁电视台和辽宁教育电视台三台机构框架被彻底打破：内设机构从过去的91个整合为目前的40个，180名中层干部、2757名员工按照双向选择、统一调配的原则，重新各就各位;频道、栏目、主持人等品牌资源迅速集结，广播电视优势资源跨界整合。

　　今年元旦18时30分，《辽宁新闻》首次实现卫视新闻和广播新闻并机播出。与此同时，火爆异常的《明星转起来》、《王刚讲故事》等电视节目也转换成音频，出现在广播频率中。

　　如今在辽宁广播电视台，原广播记者要扛起摄像机做电视节目;原电视记者则要经常拿起电话给收音机前的听众直播新闻。

　　以最精简的人力、最有效的业务流程、最先进的技术手段来提升新闻时效性，既遵循新闻规律，又张扬媒体个性。于是，加法做出了乘法效应。

　　整合前，广播采访队伍不足20人，新闻生产能力不足，《全省新闻联播》之外的新闻栏目经常“吃不饱”。整合后，电视记者与电台记者、地方记者近200人兵合一处，不仅推出了东北首个24小时滚动播出的新闻广播频道，而且采取“前期新闻采集一体化、后期制作播出个性化”的运行模式，形成了立体交叉、开放递进的互动传播网，从而实现了内容资源的多次开发和传播效果的最大化。

　　以往参加全省两会，三台出动80余人仍捉襟见肘。今年两会，人员少了20多人，但开设的栏目和发稿量却增加了一倍。全国两会期间，广播电视记者在北京直播间统一录制、互动播出，充分发挥了记者“两栖”作战的能力，令同行刮目相看。 三台合一后的体制优势、人才优势，使辽宁广播电视台在激烈的电视市场竞争中具备了更加雄厚的实力，呈现出快速发展的态势。

　　今年以来，辽宁广播电视台新闻广播和各档电视新闻栏目的收听收视率明显攀升。辽宁卫视的收视率在省级卫视中从几年前的第18位上升到第5位;新闻广播频率早7时新闻栏目《新闻大视野》收听率稳定在全国同类节目的前三位;电视新闻栏目《第一时间》收视率在全国省级卫视同时段中一直稳定在前两位;电视评论类节目《说天下》稳定在前三位。

　　高端构想崛起品牌节目带

　　品牌是广播电视发展的希望。

　　正因为坚信这一点，辽宁广播电视台在合并和整合资源的过程中，以提高媒体公信力和市场竞争力为目标，对卫星频道、教育青少频道、新闻广播重新定位，逐步完成节目细化和频道整体布局，并在内容方面采取精品化、品牌化战略，全面升级频率、频道“品相”，一步步从单一品牌向品牌群过渡，实践着从“娱乐崛起”到“高端崛起”的战略构想。

　　“高端崛起”有双重内涵：一是面向高端受众的高端内容和节目;二是涵盖大众文化节目的高端渗透和高端影响。

　　幽默、豪爽、热情、活力......这一系列新鲜活泼的词汇凸显着北方人的个性，同时，也彰显着辽宁卫视的品格。辽宁卫视频道根据自身所处地域特征和拥有的核心优势，重新梳理并进一步明确了频道定位，确立了“向北方”的全新频道理念，实施主打“娱乐、电视剧和大型活动”的新战略，通过盘活明星资源，创新节目形态，依托“一山两刚(纲)”量身定做《王刚讲故事》、《欢乐集结号》、《明星转起来》、《到底是谁》等品牌栏目，打造特色浓郁的高品质节目带。

　　辽宁广播电视台还和新华通讯社主办的新闻周刊《望》杂志合办了评论栏目《望评辩天下》，在卫视频道重要时段播出，采用专家评点的方式对社会经济发展中的热点、难点、重点问题进行舆论引导，开创了地方电视媒体与中央权威平面媒体合作的先河。

　　就在娱乐节目衔枚疾进、引领辽宁卫视“杀”向全国一流卫视频道的同时，主打高端人群、定位较高文化层次、彰显辽宁广电厚度和品位的“北方频道”已悄然登场。“这是一个从未有过的新频道，不播放电视剧，不发生小事件，不生产琐碎和庸常，不制造廉价的泪水和粗浅的笑声”。

　　北方频道是使用原辽宁教育电视台空出的资源打造的全新电视频道。频道引进的节目涵盖人文、历史纪实、谈话脱口秀等类型，均出自国内外高水准制作公司之手，代表了同类节目的国内最高水平。在坚守人文家园的同时，北方频道自创的《北方快报》、《北方时报》、《北方今日谈》和《老梁说天下》等节目，皆把目光聚焦于新闻。

　　人文与新闻的双剑合璧，使北方频道动静结合，形成了有别于其他专业频道的独特魅力，今年早早就将6000万元广告收入纳入囊中。

　　产业繁荣更促事业发展

　　与辽宁广播电视台同时揭牌的，还有辽宁北方广电传媒(集团)有限公司、沈阳鲁艺文化传播有限公司和广联视通新媒体有限公司。

　　随着辽宁北方广电传媒(集团)有限公司的成立，辽宁广播电视台推出“制播分离”的大构思———以产业繁荣促进事业发展，以事业发展带动产业繁荣，形成一个相辅相成、相互促进的广电产业发展模式，完成从“平台型”节目供应商到“生产型”节目供应商的转变。

　　为了配合“制播分离”有效展开，辽宁广播电视台将影视剧、综艺、体育等节目的制作业务分离出去，与经营性资产合并，组建台属、台控、台管的企业公司，即辽宁北方广电传媒(集团)有限公司。同时，事业体制下的娱乐、青少、体育等节目制作部门，转型为体育、生活、教育等节目制作中心，确立市场主体地位，开展对外合作，针对市场需求制作节目，一改过去只能为辽宁电视台播出而制作的状况。

　　与沈阳音乐学院、鲁迅美术学院合资组建沈阳鲁艺文化传播有限公司，对外提供丰富多彩的文化视听节目、文艺演出、音像产[FS:Page]品等文化服务，打造新的文化产业链。

　　辽宁广播电视台还延伸传媒产业链，进军网络媒体和手机媒体，与中国联通合作成立广联视通新媒体有限公司，发展手机电视等新媒体业务，为手机用户提供视讯服务。原创系列喜剧片《新笑林》符合移动媒体的传播要求，即将通过手机平台，呈现给广大手机用户。

　　日前，辽宁广播电视台节目购销中心已经和本山传媒集团签约，独资拍摄600集的情景喜剧《来的都是客》;与郭德纲团队合作，独资拍摄情景喜剧《大侦探》。这些剧目虽然投入较大，但辽宁台拥有永久性版权，既满足本台播出需要，又可进行版权输出。

　　广播电视一体化运行，给辽宁广电事业带来极大的活力。今年前5个月，辽宁广播电视台经营收入同比增长20%以上。

　　“我们的第一步整合，为面向市场来优化配置资源、进一步拓展发展空间打下了坚实的基础”，史联文说，“今后辽宁广播电视台将加快发展步伐，最终形成跨行业、跨区域、全媒体的现代文化产业集团。”