互联网电视遭遇IT巨头智能电视跨界

导语：中国彩电市场眼下最为劲爆的热点无异于苹果、谷歌、英特尔等IT巨头，正纷纷涉足智能电视市场。曾被中国彩电企业视为跨时代产品的互联网电视，一直被业内看成是中国彩电品牌在平板时代的“翻身”产品，将扭转中国彩电企业受制于人的尴尬现状。然一波未平，一波又起，中国彩电企业的互联网电视正遭遇IT巨头智能电视跨界，如何突破时代变革？中国彩电企业面临新的战役。

　　据悉，IT巨头们推出的“智能电视”，拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。具备更多的扩展功能，可以从网上下载各种视频和软件，具有一定的电脑功能。就谷歌智能电视而言，是将数字电视、英特尔Atom 处理器(CPU)、谷歌Android智能手机操作系统(OS)结合在一起的升级版的互联网电视。

　　未来的智能电视不仅可以收看普通电视节目，还可在网上应用商店下载各种应用软件和信息进行使用。智能电视将实现网络搜索、IP电视、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务。引用两千年前老子的一段话来诠释未来的智能电视则是“不出户，知天下。不窥牖，见天道。其出弥远，其知弥少。”

　　互联网电视遭遇智能电视跨界变革

　　在三网融合的背景下，目前国内的互联网电视方兴未艾。随着三网融合方案的通过和运营商、内容提供商牌照的相继发放，互联网电视的发展路径正逐渐清晰。甚至让一直在互联网电视产品上谨小慎微的外资品牌蠢蠢欲动。近日，三星成为中国第一家，也是目前唯一一家与中国国家网络电视台合作的外资品牌，加入到互联网电视竞争中。在此之前，国内互联网电视市场一直由内资品牌独霸天下。

　　据中国电子商会消费电子调查办公室发布数据显示，2010年，网络电视需求将达到800万台，国产品牌彩电产品将有80%以上标配网络功能。正当国产彩电企业为跨时代的翻身产品——互联网电视而摇旗呐喊之际，随着苹果、谷歌、英特尔等IT巨头将推出智能电视，互联网电视突遇智能电视跨界变革而陷入尴尬境地。跨界导致整个产业格局将发生了一个颠覆性的变化，而这新的市场格局，给传统彩电企业带来不小的压力。

　　英特尔数字家庭事业部零售消费电子市场总经理马伟德表示其“智能电视”的概念与国内的“互联网电视”并不相同。智能电视应具备强劲的网络搜索、更加体验的用户界面、SNS、精准广告等功能。目前市面上的互联网电视仍处于初级阶段，还需捆绑固定的内容和应用，而其智能电视则是一个开放的平台，可加载“无限的内容、无限的应用。”

　　其实，英特尔所谓的“智能电视”在国内已有厂家推出。早在年初，康佳推出其新一代互联网电视——网锐LED智能电视，便是基于一个开放式平台。康佳网锐开放式平台与智能手机应用商店理念相似，消费者可任意开发、共享各种程序软件。康佳多媒体事业部穆刚表示，IT巨头涉足智能电视这对传统彩电企业敲了警钟的同时也给未来互联网电视的发展指明了方向。康佳网锐全开放式平台与英特尔、谷歌等IT巨头所提出的智能电视理念相同。

　　专家认为，其实不管是智能电视，还是互联网电视、开放平台等，都是概念之争。不过，专家也均认同，开放式平台是电视未来发展的趋势。业内人士表示，在新的产业形势下，国内企业必须实现软硬结合。当“泛电视时代”来临时，如果有一个操作系统主导了电视桌面后，要考虑整个市场会怎么样。

　　智能化、平台化竞争引领“泛电视时代”

　　一石激起千层浪，随着苹果、谷歌、英特尔等IT巨头将推出智能电视，一度被边缘化的电视产品一时间成为了万众瞩目的尤物。互联网电视也因智能电视概念的提出开始全面向智能化、平台化升级，一个“泛电视时代”正随之来临。

　　从谷歌智能电视来看，Google TV其实就是一台放大版的Google手机，在传统数字电视基础上配备了类似PC的处理器，即英特尔Atom 处理器(CPU)，这如同给电视配备了一块强大智能芯片，而谷歌Android智能手机操作系统(OS)，就是智能电视平台，用户可以在Android操作系统上加载“无限的内容、无限的应用。”

　　日前，一直是互联网电视先驱的TCL集团，成功研制了国内首款基于Android操作系统的智能电视，由于是基于Android操作系统的全业务电视，该智能电视赋予了用户内容和功能的主动选择权，这一举动将预示着国产品牌在遭遇跨界后突破时代变革的有力举措。

　　然而，谷歌Android属于开放式操作系统，谷歌可以推出任何一款三星Android电视、LG Android电视，如果国产品牌或外资品牌选择Android，谷歌电视就会一跃成为智能电视的全球标准。未来通过智能电视交易产生的服务、信息、软件、广告收入将被谷歌掌握。当互联网电视遭遇智能电视跨界，原本希望借互联网电视这一“翻身”产品，来扭转中国彩电企业受制于人的尴尬现状，又将陷入另一个尴尬境地。

　　作为彩电业全球首家提出内置开放式平台的康佳而言，康佳的战略观光则显得更为长远。早在3月29日，推出其新一代互联网电视——网锐LED智能电视，让我们看到了一个完全自主的智能芯+平台化的智能电视。

　　据了解，康佳智能电视独创开放式平台，能实现任意软件和第三方开发程序的兼容。工作原理是采用开放的中间件架构，在操作系统上层构建了网络电视的应用程序接口，可以通过公开的SDK软件开发工具包，为合作伙伴和开发爱好者提供完善的软件开发支持服务。康佳智能电视通过软、硬件技术升级，实现智能化及平台化升级。其中，在软件方面基于LINUX操作系统，支持JAVA、C++等高级语言，通过SDK软件开发包来实现所开发的任何程序都能在该平台上顺利运行，实现平台化；在硬件方面以十核锐芯技术，革命性的对操作系统、应用程序、 电视信号、网络运行、多媒体播放、智控节能、色彩处理、音频处理、视频处理、多图层渲染分模块运行处理，实现智能化。

　　穆刚表示，作为专注与彩电30年的国产品牌，康佳一直寻求在内功上能有更高的修为。随着三网融合的到来，我们看到了市场所带给我们的机遇与挑战。作为中国制造行业的代表，从平板时代向互联网时代甚至到目前的智能时代，我们不希望企业进行的工序会被看成简单的加工环节，我们一直在酝酿着向技术平台等内容产业链扩张。

　　“我们进行了大量的调查研究，深入地了解国内消费者的需求，在借鉴智能手机的运作模式的基础上，汇集387名顶级工程师历时三年打造出了康佳网锐全开放式平台。网锐开放式平台是无限应用程序的承载体，目前康佳网锐智能电视拥有1000多个应用程序以及200多款高清体感游戏，为消费者提供了由看电视时代向玩电视时代的革命性跨越。

　　业内专家表示，IT巨头以其强大的背景、技术、实力涉足智能电视，这对整个彩电行[FS:Page]业的变革有着积极的助推力。智能化、平台化发展在手机、电脑领域的发展已经相对成熟，而电视则显的与时代脱节，互联网电视的诞生让我们看到了彩电市场新的血液。随着三网融合方案的通过，一个智能化、平台化泛电视时代已经来临。

　　康佳相关人士表示，智能电视的到来将让消费者体验到前所未有的体验，电视的沟通界面（UI）也将发生本质上的变化，未来的智能电视如同目前的智能手机一样，会以各种应用程序图标来取代单一看电视的界面。在平台及内容搭建上，康佳还在建设线上的互联网平台，即锐族馆，是一个集产品介绍、SNS、商城以及活动专题于一体的多功能综合服务的平台，与谷歌Android卖场相同，可自由上传、下载各种应用软件和信息进行使用。

　　当互联网电视方兴未艾，IT巨头力挺智能电视，中国彩电企业遭遇跨界，我们应该抱以怎样的态度来看待时代变革，又将赋予怎样的行动让自己成功突破尴尬境地，中国彩电业的路在这样的新时代背景下才刚刚开始，让我们拭目以待。