移动互联网期待杀手级应用

　 3G是什么？很多朋友都这样问起过。我给出的回答也很简单，那就是更加快速的移动互联网。可当他们追问什么是移动互联网最厉害的应用之时，我不禁愕然。杀手级应用，就像天长地久、浪漫永恒的爱情一样，是一个传说，我们常常听人说起，却很少有人见过。

　　3G元年时隔一年之后，传统互联网的各类应用陆续被植移到移动互联网上，但似乎很少有一款应用真正让我们迫不及待，那所谓的“3G时代“并没有将我们的生活包围。是国人不喜欢用手机上网？还是百姓的网络趋向发生了巨大改变？还是我们在移植过程中忽视了什么？

　　细细研磨，不由回到了一个颇为老生常谈的命题——

　　什么才是移动互联网独有的杀手级应用

　　“杀手级应用”来自英文Killer Application，指企业通过创新的技术和商业模式扩大甚至创造一个新市场，从而建立可以改变整个产业的新游戏规则。

　　归结起来，要成为移动互联网的杀手级应用，首先须具备三个特点：

　　其一，手机平台的高融合度；

　　其二，技术与商业模式的创造性；

　　其三，目标群体的高适用性和普及率

　　简单移植型应用遭遇硬件与软件两大瓶颈

　　手机电视、视频通话等等最早3G用来进行宣传和吸引用户的应用其实都已经是俱往矣了。实用功能不强，相对于PC应用上的同类功能来说，性价比不高也是一个突出的问题。而一度炒得火热的手机游戏呢？往往成为了网页游戏的一个附庸，缺乏独创精神。特别是流量问题、资费问题等，都成为了扼住3G脖子的一个瓶颈。“移动互联网杀手级应用“的生机在哪里？

　　“一站式体验型应用”成为新一代 “杀手级应用”的生命力

　　如果单一论与手机平台的融合度，当然非运营商产品莫属；而如果论技术的成熟性，则非pc互联网大佬莫属。而移动互联网应用作为新时期高科技产品的升级服务，兼具上述两者优点，却又自成一派，用户结构更多元，使用方式更简单，交流感受更真实，其技术与应用的设计自然不可简单移植互联网，进行粗暴搭配，而必须抛开固有套路，将两者熔炉试炼，重聚新生。

　　愚以为要将手机与互联网以最亲密无间的方式结合，一站式的3G专类移动互联网服务是一个突破口。如中国移动早前推出的MM，浏览、下载无流量费用，又巧妙通过智能匹配，解决了手机型号匹配问题，从而让用户下载、浏览变得简易而方便。但它有一点尚待突破，作为通信运营商所提供的基础性应用，其“基础”的特征尤为明显，但俱到之余缺乏了独立特征，对用户的吸引力还需要进一步发掘。

　　而另一类一站式的杀手级应用则是SNS。这是一片蓝海。第三方手机应用软件厂商的异军突起给移动互联网带来了新鲜的血液。

　　特别是在国外，这类应用已经取得了极大的战绩。2008年12月，日本第二大SNS网站Gree在东京证券交易所创业板市场上市，上市首日开盘价超过发行价52%，募集资金133亿日元(约1.5亿美元)，市值超过1000亿日元，居该创业板市场首位。而此前，日本最大SNS网站Mixi已经创造了日本SNS的一个神话。早在2008年7月，Mixi就声称其用户数已经突破1500万，市值达9亿美元。其原因何在，就是在于用户乐用而且易用，完全针对移动互联网开发，针对手机用户来实现，让其区别于传统互联网上的SNS应用，绝非简单的移植性服务。

　　国内真正源于手机的SNS平台已见锋芒

　　国内这样的SNS服务商也已初见锋芒，国内第一个真正源于手机的SNS平台PingCo近期正式推出了其2.6新版本。前面我们讲到过，用户普及率是判断“杀手级应用”的核心指标。PingCo作为一款手机交友软件，目前在全球已拥有3000余万忠实粉丝，是国内注册用户最多的手机SNS社区。其成功的关键就在于：这款SNS应用是立足于在移动互联网上为用户建立一个真名、真人关系网络，打造一个集各种休闲游戏、娱乐元素为一体的手机SNS休闲交友社区。

　　作为一个手机SNS平台，它不但没有拘泥于传统SNS偷菜主打的模式，反而是将“手感聊天室、pingco微空间(手机相册、日记博客)、交友游戏、互动社区，将”体验性应用作为主打“，从网上到网下，从手机到现实，极大满足了手机用户交友娱乐需求。pingco就是提供了这样一个“最手机”的交流平台将“手机人生”这一生活概念以手机SNS的形式，淋漓尽致地展现在人们生活之中，让人们在空虚寂寞的时侯，有了一种新的精神归宿，同时贴心地融合了“发短信免费，打电话资费低等实用、直观的基本通讯服务。尤其值得一提的是“苹果乐园”、“浪漫满屋”、“明星梦工厂”等多款手机网游互动游戏体验，巧妙地植入平台，并通过使用特殊流量压缩技术最大限度的确保证用户娱乐体验的经济性，提高了用户使用的广泛性。其深受用户范围包括蓝领阶层、学生、时尚白领等各类社会各类人士喜爱，扩展弹性非常很大。

　　做“移动互联网杀手级应用“难度很高，既要兼顾平台、技术、商业模式、用户体验四大方面的基础优势，还要提升应用产品的集成化、经济性、独特性。做“移动互联网杀手级应用”其实又很简单，将手机用户做为第一考量，一切经营活动与研发设计均以用户需求为导向。在卧虎藏龙的３Ｇ武林，就如同pingco那样做一个特立独行、身怀绝技的萧山剑客，以最手机、最娱乐、最省钱的“一站式体验型应用”秘籍开启用户心门，移动互联网破局之路就在眼前。