上海文广叫板央视高清 称不会收取入门费

　　1月1日，CCTV高清数字频道“央视高清”正式向全国开播。同日，经过上海古北小区近三个月的试运营，上海文广互动电视有限公司(以下简称“文广互动”)也宣布正式开通自办的“新视觉”高清电视频道。
　　据上海文广新闻传媒集团总裁助理兼总编室主任张大钟介绍，“2月1日，‘新视觉’将通过卫星落地全国。”

　　“真正意义上的高清电视，必须具备高清电视节目内容、高清节目传输系统、高清电视机和机顶盒四个要素。”张大钟说，“我们将负责高清的内容和节目传输系统，由厂商负责电视机，而机顶盒究竟是由厂商还是网络运营商负责，我们还在商讨。”

　　另外，与央视直接和厂商合作并自行组织数字电视的“高清认证”不同，此次文广互动采取了与DLP的核心技术方——德州仪器——合作。当日中午，张大钟与德州仪器DLP的亚洲区业务总监白瑞克(Eric Braddom)共同签署了“高清战略合作协议”。

　　区别央视高清

　　2005年11月开始，央视旗下的中数传媒先后与松下、日立和海信签署了战略合作协议。

　　根据协议，相关合作厂商的产品在贴上“央视高清合作伙伴”标识的同时，必须向央视交纳5000万元合作费，且为每个购买高清电视的消费者代缴第一年“央视高清”频道每月120元的收视费。

　　这一战略合作经营方式遭到了创维、TCL等一些国内彩电巨头的抗拒。12月15日，中国消费者协会对“央视高清”此举提出质疑。

　　“大家各有各的模式。”张大钟强调，文广互动不会走央视模式，“我们选择与核心技术合作，是因为做DLP核心芯片DMD的德州仪器与所有厂家都没有冲突，因而也能覆盖更广”。

　　张大钟表示，文广互动不会介入DLP和液晶(LCD)、等离子(PDP)等高清厂商之间的利益之争，“高清除了DLP外还有其它实现形式，文广互动愿意与任何厂商合作，我们的任务是让所有消费者都能看到我们的频道”。

　　文广互动技术部总监卢宝丰介绍，目前，“新视觉”频道信源编码采用的是“1080i(隔行扫描)/50赫兹”，因此除DLP产品外，任何符合要求的液晶、等离子电视都能接受其信号。

　　张介绍，接下来文广互动会考虑与一些厂家进行联合，“包括捆绑销售、内容、市场营销上互相支持等都可以探讨。但可以肯定，我们不会强求合作模式，也不会收取入门费。”

　　他表示，文广互动并不着急“新视觉”的频道收视费，“目前还是一个体验期，首先要让消费者认识到高清只是一个普通产业。以后，文广互动也不会制定很高的收视费”。

　　张大钟介绍，高清节目的内容制作成本昂贵，“新视觉”频道将依托上海文广新闻传媒集团(SMG)的内容优势。此外，文广互动已向国内的高清制作公司采购，并从日本NHK、韩国KBS、美国高清协会等国外的高清节目渠道引进相关产品。

　　技术标准之争

　　目前，全球有超过20家企业在生产DLP产品，包括三星、LG、松下和东芝等国外电视制造商，以及长虹、TCL、创维、康佳、上广电、海信6个国内电视制造厂商。

　　尽管DLP电视具有清晰度高、色彩鲜艳、寿命长和无辐射等优势，但一直未在国内市场热销。

　　“首先，DLP电视概念不被中国的消费者知晓。”白瑞克认为一个重要障碍是中国的高清标准还未出台，市场对高清概念不是很清楚，消费者无法鉴别已贴上“高清”标志的产品是否是真的高清，“事实上，它们大部分只是标清”。

　　三星一位不愿透露姓名的人士分析，DLP受到生产厂家冷遇的主要是因为，目前各大厂家都主推液晶(LCD)和等离子电视(PDP)，由于前期在这些高端产品上的巨大投入正处于回收期，利润还相对丰厚。

　　另外，DLP电视机还存在着需频繁更换灯泡的情况。白瑞克对此解释——DLP技术原理是“光反射到屏幕成像”，光来自灯泡，而灯泡有一定寿命。

　　据记者了解，随着DLP电视机的销售，灯泡的价格由最初的3000-5000元下降到1500-2000元。“以后这个价格可能是几百元。”白瑞克说。