彩电企业欲集体突破互联网电视

作为中国制造行业的代表，中国彩电企业进行的工序并非会一直被看成简单的加工环节，开始酝酿着向技术平台等内容产业链扩张。但要想在互联网时代分上内容这杯“羹”，并非易事。

　　“2010年前4个月中国互联网电视的销量同比2009年增长了11.8倍。2010年4月，中国市场共销售34.1万台互联网电视，环比3月份的17.8万台，增长了91.6%。总体来看，互联网电视销售处在上升通道。”奥维咨询彩电资深分析师金晓峰在接受《证券市场周刊》采访时表示，“不过，这种高增长缘于此前基数过低。我们预计月度销售量增速应超过100%。另外我们注意到‘五一’后互联网电视销售量增速有所回落。”

互联网电视2009年年初刚一推出，曾被中国彩电企业视为一个跨时代的产品，也被业内看成是中国彩电品牌在平板时代的“翻身”产品，可扭转中国彩电企业受制于人的尴尬现状。此外，由于互联网电视的利润高于普通平板电视，该产品还可以提升中国国内彩电企业的盈利能力。但是这个具有4C融合特点的新技术产品给消费者带来更多增值的同时，也遇到了内容方面的困惑。

　　2009年6月，国家广电总局向各个省市广电部门发布通知，要求规范互联网电视的监管。8月中旬，广电总局下发通知称，通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。但取得《信息网络传播视听节目许可证》条件较为苛刻，中国彩电企业无法符合条件，工信部等随后介入，并称将出规定规范互联网电视市场。

　　事实上，国家广电总局念上“紧箍咒”后，中国彩电企业并未停止对互联网电视的生产，并且加大了宣传力度。包括四川长虹(600839,股吧)（600839.SH）、康佳（000016.SZ）等在内的很多企业甚至宣布将停止生产大尺寸非互联网电视。

　　根据广电总局下发的《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两大文件，广电总局将分别颁发内容服务和集成业务两类牌照。内容服务商提供节目资源；集成服务提供商建立平台，负责向互联网电视输出节目。规定互联网电视所播放的节目必须由拥有广电总局颁发的内容集成牌照商家所提供，电视终端厂商自行提供的视听、点播节目不在其列。“广电系”大有垄断互联网电视内容的趋势。

　　整机企业酝酿冲破内容“垄断”

　　对于彩电企业，新的牌照制度无疑意味着更高的门槛制约。

　　新制度规定，每一台互联网电视只能选择一个播控平台，消费者的选择性很小。“从主观观察上来看，政策的不明朗以及近期出台的严厉政策肯定会影响互联网电视的销售增速，但政策的影响力到底有多大不得而知。”金晓峰强调。

　　在政策严控、成本无形之中加大等情况下，部分企业逐渐发现，在互联网电视发展过程中，拥有内容才是“王道”。于是，许多彩电整机企业纷纷“试水”互联网电视内容，其中就包括一家名为“广州欢网”的互联网高科技企业。

　　广州欢网由TCL集团和四川长虹合资成立，虽然TCL集团与四川长虹对合资成立广州欢网一事比较低调，并没有正式对外宣布广州欢网成立以及公司详细情况。广州欢网一名内部人士向记者介绍，广州欢网是两家公司对等出资成立。广州欢网注册资金3000万元，这意味着两家公司各掏了1500万元。此外，还有一家国际著名投资基金还将带着1000万美元的资金加入广州欢网，不过这名内部人士并不愿透露这家投资基金的名字。

　　在各大招聘网站的招聘信息中，广州欢网被描述为，“广州欢网科技有限责任公司注册成立于2009年11月，公司定位是专业的互联网电视内容提供商，致力于提供一个包括移动通讯网、国际互联网等融合互动的全网平台。”

　　这名内部人士介绍，目前公司已经招聘了60多人的研发团队，拥有强大的研发实力，在平台开发技术方面并不逊于其他竞争对手。

　　当记者问及广州欢网运营模式是怎样时，广州欢网这名内部人士向记者表示，广州欢网主要还是专注于技术，除了服务于TCL和长虹，我们也将与其他家电厂家合作，成为家电企业共同服务平台，合并大家所拥有的互联网用户，打造出可盈利的互联网电视商业模式。至于内容方面，该人士表示，一定是采用经过严格过滤的技术和方式，完全达到符合国家相关部门规定的要求，在给消费者带来增值的同时，规范、安全、可靠、可控是欢网平台以及整个互联网电视在内容方面的前提和承诺。　　

　　同方股份(600100,股吧)选择另一条出路

　　2010年将是彩电厂商在互联网电视领域集体发力与展开全面竞争的一年。创维集团副总裁、创维数码（00751.HK）执行董事杨东文在接受《证券市场周刊》的采访时表示，从今年“五一”彩电销售情况来看，趋势已很明显，电视产品的价格发生变化，其他液晶电视产品降价幅度比较大，互联网电视正在兴起。

　　杨东文表示，未来互联网电视厂商的竞争将更集中于内容。互联网电视内容是一个新兴产业，是互联网电视重要的一环，也非常有前景，但做内容并不是中国彩电企业的优势，特别是像创维集团这样的民营企业，更是会把主要发展精力放在主业，即彩电业务上，目前并没有自己涉足内容的计划。

　　“另外，国家政策是否允许彩电企业涉足内容产业还是一个未知数，所以投资内容产业对于彩电企业来说还是有较大风险的。”在杨东文的眼里，门户网站、视频网站以及各电视台是互联网电视内容的潜在提供者，创维会选择跟其他取得集成及内容牌照的企业合作。

　　与其他彩电企业相比，同方股份（600100.SH）在互联网电视上似乎动手更早些。

　　2008年2月，同方股份出资1.5亿元分别认购上海百视通电视传媒有限公司和百视通网络电视发展有限公司40%股权的议案。此次收购不仅进一步扩大同方股份在数字电视领域的战略布局，还让同方股份在这场毫无硝烟的内容争夺战中“不战而获”。

　　虽然在液晶电视上，同方股份起步绝对晚于其他企业，但凭借着过早布局，该公司成为第一家推出“合规”互联网电视的电视企业，在5月底与CNTV推出了含有CNTV集成播控平台的互联网电视，而作为股东，其百视通集成播控平台的互联网电视也将在6月中旬推出。

　　同方股份副总裁王良海在接受《证券市场周刊》的采访时表示，其实同方股份互联网电视一直在跟随着国家政策的步伐，加上一直在进行相关产业布局，同方股份的战略规划比其他品牌清晰很多，市场动作也提前了许多。

　　根据王良海提供的数据，得益于提前布局互联网电视以及LED产业链的健全，2010年1-4月份，同方股份液晶电视同比去年增长了468%，月度销量增长速度也高达300%左右。

　　[FS:Page]摆脱互联网电视的拖累

　　与其他中国彩电企业在主打互联网电视的同时还会对LED、3D等产品进行推广一样，TCL集团自2009年年初成为首个推出互联网电视的彩电企业之后，似乎并没有对该产品“情有独钟”，在这一年内TCL频频发出包括LED、3D甚至智能电视等新技术的声音。

　　中国电(600795,股吧)视机制造商试图摆脱原先的硬件制造商角色，逐步向服务性企业转变。上周，TCL成功研制出了首款基于Android操作系统的智能电视，成为这个领域内的国内首家厂商，其优势也将大大突破现有的互联网电视。

　　金晓峰分析，每个企业在产品营销推广方面会有侧重，这是由其公司内部策略所决定的，自去年开始，TCL集团的确在互联网电视推广方面下了很大的气力，互联网电视已成为TCL集团的标志性产品，现在市场上一说互联网电视，很多消费者第一想到的就是TCL集团。其实，每家彩电企业也都不是一个轮子走路，TCL、创维、海信的彩电发展都是LED、互联网电视以及3D等技术的综合执行者。

　　金晓峰认为，未来互联网电视的亮点仍有很多，虽然统称为互联网电视，但差异化的营销手段仍然很多，如TCL集团研制出国内首款Android智能电视，企业以后不仅可以在软件上下功夫，还可以在硬件上多做功课。