今年一月，国务院常务会议作出决定，要加快推进有线电视传输网、电信网和互联网的融合。这一政策的出台，将对我国广播电视行业、信息通讯行业产生深远的影响，将有效推动中国媒体传播和社会信息化进程。而随着国内Web2.0应用和社交网络媒体（SNS）等新型互联网应用正在颠覆传统的电视的营销推广方式，新一代受众正以相互区隔同时也互相交融的方式来建构自己的视听环境，通过不同的互联网应用工具表达对电视节目内容的观点、评价。作为传统的电视覆盖领域也在接受新的媒体环境的冲击，中国电视媒体的覆盖传播在迎来重大发展机遇的同时，也将面临着诸多变革与挑战，需要在更为广阔的产业环境下看待新兴的电视传播路径。
为此，与会嘉宾分别围绕《数字化背景下的覆盖与收视》（央视索福瑞公司总经理王兰柱）；《互联网背景下的传媒发展》（中国传媒大学广告学院院长黄升民）；《互联网对广告投放的影响》（央视市场研究媒介智讯总经理赵 梅）；《三网融合条件下的中国电视覆盖传播》（北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振）；《媒介雷达--网络价值评估新标准》（成都东银信息技术股份有限公司副总经理熊玉国）等话题从不同角度阐述了自己观点。
最后电视频道覆盖专家、成都东银信息技术股份有限公司总经理王俭就《整合环境下的卫视覆盖策略》，从“未来：以互联网为核心重构视频分发体系；现在：互联网电视发展的核心驱动力；融合：产业生态系统的应对策略；东银：三网融合下的电视的营销推广”4个方面阐述东银信息在三网融合条件下中国电视覆盖传播独到见解和创新思路，并发表5点高见：
1、互联网是电视媒体的一个最佳合作伙伴，互联网推广是成都东银整个平台竞争战略中，前期过渡阶段的一个重要策略；
2、传统有线网的落地价值实际上是和传统的广告价值相捆绑的，互联网的技术的发展特别是平台竞争的发展，有线网落地的价值不是在增长而是在降低。成都东银“媒介雷达”覆盖价值精确评估软件系统和评估指标体系，有助于对覆盖网络公司的价值进行客观的、全方位的价值分析，从而使落地费用趋于理性；
3、电视台自身在面临未来的电信竞争和平台竞争中，核心就是要解决好内容生产的优势，通过专业覆盖机构提供的外包服务，可以有效提升电视台覆盖工作的专业程度，将资源集中于电视台的核心业务环节，也就是优质内容生产；
4、互联网推广已经不是一个简单的碎片式或者注水式的方式推广，在各种营销工具不断推成出新的环境下，需要更为有效的手段来实现整合营销的目标，通过成都东银融合多个互联网产品的营销模块，电视台可以轻易实现频道和栏目的高效互联网营销；
5、电视从web1.0过渡到web2.0的交互时代，可以利用互联网，电信网，包括固话、移动、有线网进行有效的覆盖布局，这是一个基础性的工作，同时可以逐步改变把大量的经费集中在有线网的覆盖的格局，通过有效组合传统覆盖与互联网营销进行合理的分配和分流，是有前瞻性的一个举动和选择。为此，东银信息已经准备好了，随时愿为各卫视频道在三网融合所带来商业机会提供解决方案。把握机会，抢占先机，赢得未来，通过东银信息全面覆盖产品方案的支持，卫视频道在三网融合发展潮流中成为强者。
本次会议为传统的电视覆盖领域在接受新的媒体环境的冲击下，所迎来重大发展机遇的同时，也将面临着诸多变革与挑战，需要在更为广阔的产业环境下看待新兴的电视传播路径。大家认为本次论坛非常及时、高效和务实，受益匪浅。为三网融合带来的发展机会提出了方向和目标。
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