三运营商发力世界杯 手机电视迎来拐点

6月11日上午消息，备受关注的南非世界杯今晚正式开幕，与往届有所不同的是，本届世界杯是全球首届3D世界杯、3G世界杯、移动互联网世界杯。在世界杯前夕，通信产业营销如火如荼，尤其是运营商、终端厂商表现抢眼，移动互联网企业、视频企业早已加入了竞争的行业之中。国内3G商用已经一年多了，3G网络覆盖的逐渐完善、终端的丰富和明星终端的不断推出，使手机看世界杯不仅成为可能，更是一种新的流行时尚。

三大运营商纷纷出招“南非”

通信产业网记者从三大运营商了解到，对于今年世界杯营销，各自都有不同的招式。中国移动宣布了世界杯期间，用G3手机使用TD网络收看电视，将进行全部免费直至10月，用实际行动来支持世界杯。另外，中国移动在手机电视业务中开设专门的世界杯频道，全程直播世界杯比赛，更有专为手机电视业务制作的精彩节目。球迷通过3G手机电视可随时随地观看世界杯的精彩节目内容。中国电信则通过天翼视讯运用3G网络，重磅推出直播南非世界杯全程64场精彩赛事。中国联通还为球迷提供了手机电视直播软件。联通手机电视采用国际领先的传输和视频编码技术，在使用联通3G网络下，保证用户能够更加流畅地收看高清晰视频内容。

媒体调查分析认为，除传统电视外，处于萌芽状态的新媒体、移动电视和部分手机制造商将受益，而三大运营商在全国各地的促销尤其激烈。中国移动和联通可能推出比赛期间以短信播放为形式的新闻播报业务，假设服务费用5元，如果有2000万人定制，就将给运营商直接带来1亿元收入。将通过提供的网络接入服务也将收益，现在的上网手机，特别是3G上网手机已经日益普及，能够给球迷提供更加便捷、详细的报。

终端厂商营销热销世界杯

由于移动手机电视对手机硬件有具体的要求，用户更换手机也将使手机制造企业受益。终端厂商联想表现抢眼，推出了TD30t、联想TD80t、联想TD60t多款手机，世界杯期间疯狂营销。

作为第一款3GOPhone手机，联想O1具备CMMB手机电视功能，同时具有一块超大的3.5英寸HVGA高硬度电容式纯平触摸屏，分辨率达到320X480，看直播的清晰效果如同高清电视;支持局部缩放、移动和局部放大等独特功能，想要观看球星赛场风采，可以轻松放大，如同观看电影特写。

另外，O1具有624MHz超强处理器，8G大容量存储，不仅处理视频快速自然，而且可以让你轻松下载尽情存储精彩球赛内容，不放过任何精彩瞬间。更让广大球迷欣喜的是，最近所有O1全部升级到OMS1.5版本，使得界面切换更加流畅，速度提升更明显，待机时间变得更长，堪称是本次世界杯直播效果最佳的移动观赛工具。

除了国产手机联想外，诺基亚、三星、爱信信、中兴、华为也纷纷出炉了营销政策。

市场研究公司尼尔森称，在对消费者进行的调查中，受访的球迷均表示观看世界杯比赛的时候会使用手机进行“报到”。在全球范围内，有21%的受访者表示将通过手机登陆互联网获取资讯，而9%的受访者则表示将使用移动应用软件了解最新的比赛情况。

手机电视迎来拐点

此前，中国移动已经联合中广传播宣布，其手机电视业务正式商用。中国移动将会以世界杯为突破口，加速手机电视的普及。随着三网融合试点方案出炉，手机电视迎来了转机。

早在2006年的德国世界杯，3G网络在中国还只是个概念，新媒体在世界杯上的表现也只是有极少数的由球迷网友上传的短视频，以及Wap网站上的图文消息，用户体验性并不怎么理想。如今随着3G网络覆盖的逐渐完善、终端的丰富和明星终端的不断推出，使手机看世界杯成为可能，可以说手机媒体在本届世界杯上所担当的角色要远大于2006年的德国世界杯。

另外，上网看世界杯’并未成为球迷们的主流观看方式，除去传统的电视媒体直播之外，网络电视新媒体也将加入本次直播的阵营。据了解，PPTV网络电视将会在世界杯期间为用户推送直播服务，直播内容涵盖64场精彩赛事、开闭幕式以及世界杯的精彩时刻。

通信产业网记者了解到，在世界杯前夕，优酷、土豆、我乐以及酷六早已磨刀霍霍，对世界杯营销做好了充分的准备。虽然，世界杯没有在中国举行，通过手机电视、视频点播，中国球迷也一样可以零距离看世界杯。