6月11日，南非世界杯将要揭幕。为了迎接视频行业首场足球的豪门盛宴，国内各视频网站的世界杯攻略如火如荼地全面展开。2010南非世界杯俨然已经成为国内视频网站在媒体属性、营销手段、专业深度方面的集体路演。在推出3D世界杯，并由韩乔生主持世界杯解说等系列内容的同时，国内领先的视频门户网站激动网，以自制内容的多媒介输出，实现了视频新媒体的媒体特质的最大化扩张。
由于本届世界杯的比赛画面，各家视频网站即便掏出1500万真金白银从CNTV购买，获得的也仅仅是比赛结束后90分钟的点播权。对于媒体来说，这么长的时差，已经足以让新闻成“旧闻”，时效性价值已然不复存在。另辟蹊径，从另外的着眼点挖掘世界杯价值，自制节目也就成了必然之选。具了解，本次世界杯，激动网的3D世界杯尤其受到欢迎。
在比赛画面受限无法及时播出的情况下，激动网此次准备的3D预演、3D重现世界杯，伴以独具娱乐特质的韩乔生“韩氏解说”，在用户和合作伙伴眼中充满了看点。上线不到2天，激动网3D世界杯专题已经产生了数百万的播放量，关注程度远远超过同期其他视频内容，这种高度集中了用户关注且具备相当媒体传播价值的自制内容引发了合作伙伴的广泛关注。
早已布局跨媒介内容输出，致力于成为国内领先的视频服务提供商的激动网，在2009年就已与淘宝、网易、联想、微软等众多跨媒介的合作伙伴达成合作协议，提供视频内容服务支持；2010年为阿里巴巴1688全球批发平台上线的全球120小时不间断直播中提供视频直播技术服务；更在2010年4月份首次实现了视频网站向电视台输出整档日播节目，自制节目《新闻相声》、《雷闻天下》在陕西电视台、河南电视台落地，收视率、口碑双丰收。
本届世界杯，携视频牌照而来的激动网以“3D世界杯”为主打，超过8档自制节目内容，首次实现了为互联网端、电视端、手机端的三屏合作伙伴同时提供整体打包的视频服务支持，在三网融合大背景下，走出了视频新媒体向多媒介进军的坚实一步。激动网方面表示，2010南非世界杯，激动网的合作伙伴已经实现了三屏的全覆盖“互联网端有腾讯、网易、人民网、中华网等；电视端有河南电视台、重庆卫视、四川电视台、齐鲁电视台、北京电视台、广东电视台等；IPTV端与上文广旗下百视通达成了合作。值得一提的是，为CMMB手机电视平台提供视频服务支持，是视频媒体首次向手机屏提供整档的视频内容服务支持。同时航美、触动传媒等户外媒体也将使用激动网视频服务展现此次世界杯。”
国内视频用户从2009年底的2.3亿上涨到今年4月底的2.8亿，4个月时间增长了5000万视频人口。这也从另一个侧面证明着视频媒体的价值。本届世界杯，有专家估计同时在线观看南非世界杯直播的人群将达到600万左右，也有人说肯定超过1000万以上，这对于直播服务的唯一提供方——CNTV来说无疑将面临相当大的服务器、带宽压力，其他视频网站的机会或许也就源自于此。目标用户群的细分、用户体验的分流，这些被推出来的用户必然会选择更具观看价值的内容，而不是等待几个小时之后再来咀嚼一番“冷饭”。
可以预见的是，有着较强自制内容能力的视频网站，无疑将在这轮世界杯视频饕餮盛宴中分得更大的蛋糕。视频网站在媒体属性方面的比拼，核心是内功，传播渠道是外 势，多媒介的分发无疑在视频内容的传播面以及影响力方面产生更大的优势。2010南非世界杯，视频新媒体将要“决战紫禁之巅”。
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