网络媒体竞逐世界杯 特色内容决胜市场

如果说足球是和平年代唯一合法的战争，即将来临的南非世界杯绝对可以称得上是一场规模宏大的世界大战。2010年南非世界杯转播权的腥风血雨仍未过去，一场关于内容的激烈厮杀已然开启。近日，土豆网对外宣布，我国著名体育评论员、“意识流”解说发明者韩乔生将正式加盟土豆网世界杯自制评球栏目《韩瞧世界杯！》。新浪邀请了黄健翔和李承鹏打造《黄加李泡世界杯》，搜狐则邀请卡卡、梅西、亨利、鲁尼等足球明星作为访谈嘉宾。除了邀请名人担任主持嘉宾外，各大网站还制作了各式各样的节目，以期通过特色内容吸引网民进而占领广告市场。

　　绝对吸引眼球

　　国际足联的官方数据显示，在2002年韩日世界杯上，全球观看的人次是288亿，2006年德国世界杯这一数字增加到300亿。虽然2010年南非世界杯还未开幕，已经有人预测，全球观看的人次将超过 320亿。

　　与此同时，观看世界杯的途径也在逐渐发生改变，电视之外，网络以即时、方便、互动的特性得到了众多球迷的欢迎。2006年世界杯足球赛结束后，艾瑞对“网民关注世界杯的途径”进行了调查，结果显示互联网媒体在世界杯期间的影响力越来越大，成为很多人获取世界杯信息的重要来源。

　　庞大的收视群体、观众高涨的热情、极具黏性的受众，使得近年来世界杯成为了各路商家追逐的热点营销阵地，互联网企业投身世界杯正是看好了它所带来的眼球经济。

　　世界杯有着不可替代的魅力，而视频网站的参与不仅仅是“多一个传播平台，让更多人看到比赛”这样简单。网络视频具备了电视之外的很多特性，拥有更多独特视角，让网民可以全方位地体验到南非世界杯带来的乐趣。

　　南非世界杯大多赛事都在深夜，进入四强赛后，都是在凌晨2：30开赛，即使老球迷，也难免会因为熬夜而吃不消。因此，尽管视频网站的点播要延迟数小时，依然可以获得球迷关注。

　　名人效应成为各网站制胜法宝

　　获得世界杯转播权的各大网站都将名人作为战胜对手的法宝。新浪邀请到了黄健翔和李承鹏,已经推出了一档名为《黄加李泡世界杯》的脱口秀节目。腾讯则找到了央视主持刘建宏与段暄为腾讯网做前方节目。

　　搜狐将在其视频访谈节目《巨星对话》中，邀请卡卡、梅西、亨利、鲁尼等嘉宾，并邀请贝利、马拉多纳等11位世界老牌顶级球星为搜狐撰写评论稿件。土豆网则邀请了韩乔生。从1986年开始参与世界杯报道，今年已经是韩乔生“个人职业生涯”的第7届世界杯，在韩乔生眼中，世界杯带来的快乐是最重要的。尽管这一次韩乔生不用去南非赛场，也不用在电视台主持此类节目，但是他依然异常忙碌，众多网站、足球宝贝选秀活动都在邀请他录制世界杯特别节目。

　　之所以接受土豆网的邀请，韩乔生表示，土豆网在节目策划上的想法和自己相当默契，“够大胆的，网民朋友肯定都爱，这届世界杯，我在哪儿，网友们就在哪儿。保证你好我也好，大家都快乐。”对此，土豆网友纷纷表示：韩老师在解说比赛时， 眼睛里看着球员A，脑子里想起了球员B，嘴里说着球员C，指的是球员D，观众听以为是球员E。听韩老师解说是一件赏心悦目的事情，因为他总是会情不自禁地妙语连珠，不断为网友的韩氏语录添加新的内容。

　　打造网民的世界杯

　　尽管南非世界杯是国际足联第一次向互联网开放世界杯的全程直播，但是与CNTV签约的众多网站只有点播权，CNTV将直播权保留在自己手中。如何打造世界杯内容的差异性成为这次“千万级军费”比拼的胜负关键。

　　土豆网首席内容官蒋为民认为，各家转播网站获得的内容都是相同的，跟门户网站比前线人数，比嘉宾数量其实并没有太大价值，这不是视频分享网站的业态优势，应当强调根据自身特点发挥交互性节目的优势。尽管土豆网将建立规模上百人，赶超众多电视台的世界杯报道团队，但是依然会将规划的重点放到特色栏目中。

　　土豆网总编辑祖晨表示，邀请韩乔生加盟土豆网世界杯评球栏目也是考虑了土豆网自身的品牌定位和4亿网民的喜好。调查表示，相比黄健翔、董路等足球评论员，韩乔生更受网友喜欢。此外，土豆网还为网友策划了“时尚世界杯”、“爱世界杯，也爱罩杯”、“足球寡妇”很多颇具特色线上线下活动，并会策划极富娱乐精神“世界杯完全装B手册”方便伪球迷们在赛前迅速补充“谈资”。此外，土豆映像节上涌现出的一大批播客也将受邀，共同参与到2010年南非世界杯最前线，播客将记录在南非真实的每一天、赛场内外的点滴精彩，甚至追踪报道世界杯不为人道的潜规则。透过前方播客团队的南非世界杯日记，将呈现绝对真实、最具网络特色的世界杯。

　　央视网总经理汪文斌认为，土豆网在自制内容方面表现出的强烈风格化和互动性看来给汪文斌留下了很深的印象。他多次表示，“非常希望未来与土豆网的合作能够更加深入、方式也将更加多样化”。