张颀：无处不在的视频新生活

2010年6月9日（第十六届）“上海电视节白玉兰国际广播影视技术论坛”（简称“IBTC2010”），于2010年6月9日在上海大宁福朋喜来登集团酒店（上海市共和新路1928号）隆重举行，DVBCN数字电视中文网作为直播媒体将对这次“IBTC2010”论坛进行全程播报。

索贝数码科技股份有限公司产品经理 张颀

索贝数码科技股份有限公司产品经理张颀在此次技术论坛上做了题为《无处不在的视频新生活》的精彩演讲。张颀指出通过调查研究发现，目前16.4% 的网络视频用户（约4000万）现在基本不使用电视收看电视节目；84% 的网络视频用户认为，在网络上能更容易找到需要的视频；62.9% 的用户表示可以接受网络视频的广告仅有55.4%的用户对网络视频清晰度表示满意，高清服务提供有较大提升空间。

张颀表示：“网络电视台是为三网融合而准备的，网络电视台成为三网融合现阶段发展的新业态，随着三网融合被提上日程，传统电视播出方式(包括IPTV、数字电视）将很难适应三网融合后的内容传播模式。从2009年开始，各省级电视台建设自己的网络电视台实现内容的多屏延伸，探索建立符合自身特点的网络视频业务模式，抢占移动互联网视频业务，以最终实现“三网融合”时代的内容发行方式和发行渠道的逐步转变。三网融合能够实现各种以IP为基础的业务都能在不同的网上实现互通，实现对终端用户的融合性服务，在现阶段，三网融合在终端的具体表现为三屏融合全新的电视观看体验。如断点续看，在用电视看节目，却因为有事不得不外出时，可以通过手机继续观看，终端的差异让随时看电视更轻松。还可以使用跨屏订阅，互联网上订阅的内容能在电视和手机上面观看，服务的任意迁移，实现服务以人为核心。现在的三屏融合还可以进行，跨屏评论、跨屏推荐、跨屏预定下载、跨屏社区互动等等。”

张颀表示，三屏融合的技术将会分阶段来实现。

第一：内容的统一发布，内容发布的核心是基于内容的融合和内容在多终端上的一致性表现，同样的内容在不同的终端上都可以看到。

第二： 业务的统一提供，业务将以运营服务为核心，业务在多终端上的一致性表现为同样的业务在不同的终端上都能够实现。

第三：个性化服务，服务将以终端用户为核心，基于个性化服务的融合，对个人用户的服务在多终端上的一致性和可迁移，同一个用户可在多种终端上延续性地体验其所定制的服务。

张颀认为：“三屏融合是现阶段网络新媒体环境下的具体融合表现，他对三屏融合的理解是可以 在PC、电视机和手机“三屏”之间，通过不同的运营商网络连接，形成视听内容的传递和互补。三类终端充分利用各种平台和资源，以用户为核心，在三屏之间形成良好的视频资讯传递互补和服务统一，实现有线网宽带、internet、移动网、媒体内容、业务数据交换等多种应用。”

在讲到三屏融合的几个统一，张颀认为三屏融合的统一具体表现在以下方面。

1、统一的内容集成平台，建立内容整合能力和对多业务平台的统一支持能力；

2、统一的视频数据库、 统一的元数据管理、播放器代码管理、用户生命周期管理，

3、统一的内容发布管理，针对不同客户端特点统一规划、统一管理、不同方式和内容发布，实现服务的最优化配置；

4、统一的用户管理系统，建立市场行为统计管理能力，对市场消费数据进行有效挖掘，为个性化服务提供决策基础；

5、统一的运营支撑系统，同构或异构业务平台对多终端用户融合性服务的统一支持。

最后张颀从内容聚合、跨媒体制作、跨平台发行、传输分发、多终端覆盖等五大方面详细解读了网络电视台的基本组成要素，并表示随着三网融合的推进，网络电视台的技术需求仍在不断发展中。我们的愿望是通过多种途径多种方式，在任意时间、任意地点观看节目内容，实现网络电视台无处不在的覆盖力。