互联网电视之殇

彩电企业们不愿看到的是，互联网电视的销量正在缓慢地下行。

　　来自奥维咨询的数据统计，5·1期间，互联网电视的销量为17.9%，而之后的第二周，互联网电视的销量为16.1%。奥维咨询副总经理金晓锋表示，互联网电视销量的下滑除了五一之后彩电销量进入淡季外，政策对互联网电视的监管也是致互联网电视销量下滑的重要原因。

　　互联网电视自去年诞生以来一直倍受波折。先是因涉嫌侵权而被广电紧急叫停，在三支“国家队”获集成平台牌照后，广电总局又出两份《规定》对互联网电视实行“双牌照管理”，加紧了对互联网电视内容的监管。而互联网电视“涉黄”的曝出，更像是给了互联网电视企业一迎头痛击。

　　内容受限、标准缺失，内忧外患的互联网电视将何去何从？

　　内容之痛

　　去年的互联网电视可谓搅动了整个彩电行业的一池春水!然而就在彩电企业们暗自庆幸第三次电视机革命来临的时候，内容问题很快成为互联网电视发展的软肋。

　　去年8月，因内容涉嫌侵权，互联网电视被广电总局紧急叫停。彩电企业们为了抓住互联网电视这颗突围的救命稻草，纷纷自建平台，提供影片下载、部分网络资讯等内容服务。海尔联合搜狐、迅雷推出可下载影视片的模卡电视;创维斥资数百元建立酷开网，自建网络平台;TCL与长虹联手打造网络平台，并投入超过5000万元购买了大量正版互联网版权，与华数展开内容方面的合作。

　　彩电企业们兴趣盎然，TCL、康佳等国内领先企业纷纷宣布，将互联网做为未来电视机标配，将停产大尺寸非互联网电视。然而，4月份广电总局出台的系列政策象是兜头一盆凉水，泼向了兴致勃勃的互联网电视企业。

　　4月份，广电总局发了《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两份文件，广电总局对互联网电视将采取“集成服务+内容服务”的管理模式，分别颁发两类牌照。集成服务牌照颁发给CNTV、百视通和杭州华数，而内容牌照不出意外将发给同为广电系的各地方电视台。规定的出台，意味着市场上已经售出的500万台互联网电视均无“身份证”，属非法产品。而几乎在同时，央视曝光互联网电视“涉黄”，于对饱受质疑的互联网电视来说更是雪上加霜。

　　广电总局对此表示，这样做是为了对互联网电视内容的可管、可控，规范互联网电视市场。而业界人士则认为广电系垄断资源，加紧对互联网电视内容的监管从某种程度上对互联网电视的发展是一种打压。

　　金晓峰在接受比特网记者采访时表示，政策的出台是把双刃剑，即规范了互联网电视市场，同时对内容进行限制对用户的应用造成一定影响，产业讲究游戏规则，企业要遵守游戏规则，但现在来看这个游戏规则是不是太严了点。

　　标准之苦

　　相比于内容的困顿，广电总局与工信部两部委对互联网电视标准制订的博弈，也让互联网电视企业显得无所适从。一个产业，两套标准，互联网电视企业左右为难。

　　据奥维咨询统计，2009年全年，中国市场共销售互联网电视99.1万台，销售额达71.1亿元，分别占整体平板电视市场的4%和6%。奥维咨询预测，2010年，中国互联网电视市场零售量将超过600万台，市场增速将超500%。

　　面对巨大的互联网电视市场，包括工信、广电、电信运营商和下游厂商在内的各个利益群体都想将蛋糕的分食最大化，其中，尤以工信和广电的博弈为最。

　　知情人士透露，继广电总局在4月份发放了三张集成服务的牌照和一张内容牌照后，一份互联网电视行业的标准正紧锣密鼓地制定，该标准涵盖了点播、直播、内容分发的整体标准、管理模式以及监管体系等方面。

　　而事实上，早在去年12月份，工信部就已启动互联网电视行业标准的制定。当时，中国电子视像行业协会联合国内九大彩电企业向工信部递交了一份拟定互联网电视制定标准的申请。标准的内容涵盖了画面质量、接口设置、内容保护等方面。

　　据了解，两部委的标准内容有很大程度地重叠，主要交集在终端和内容。“虽然没有详细指标的披露和对比，很难从两份标准的框架上比较出交叉部分的异同和区分，但从框架可以明显地看出，相似的标准框架彰显了广电和工信的博弈无处不在，双方谁都不希望在任何一个环节丧失话语权。”一位不愿具名的家电分析师表示。

　　针对目前两部委互联网电视标准之争，中国科学院高级研究员、著名通信及广电行业知名专家侯自强日前炮轰“标准之战”，他认为目前互联网电视市场尚不成熟，制订互联网电视标准为时尚早。

　　候自强认为，目前互联网电视进入快速发展轨道，但是标准问题还很远，还有一段发展的过程。“目前，工业和信息部和广电总局均在制定相关的互联网电视标准，但我个人认为现在市场根本不成熟，我们还没有向用户播过互联网电视，根本不知道用户反应是什么，也不知道用户能否不接受互联网电视运营模式，制定标准不能闭门造车。”候自强说。

　　“在经济全球化的今天，人为隔断电视机和互联网的联系设置重重标准障碍，是不可取的。”候自强强调。

　　消费者隐忧

　　最让互联网电视发展举步维艰的恐怕还是来自消费者的质疑。据了解，已经获得三家牌照的集成平台目前仍未通过验收，这意味着目前市场面上所售的互联网电视均为“黑户”，消费者的合法权益谁来保障？

　　不仅如此，标准不一，各自为政，虚假宣传、夸大网络功能也使互联网电视倍受诟病。

　　比特网曾报道过一位购买过互联网电视的关姓女士对购买互联网电视一直耿耿与怀。据她介绍，这台所谓的互联网电视只能接收资讯和天气预报，根本不是象外界所想象的那样，能看视频电影、在线听音乐、玩游戏和网络购物，结果只能当普通液晶电视使用，还白白多花了上千元的冤枉钱。

　　金晓锋在接受采访时也曾表示，目前互联网电视、网络电视没有权威的定义，也没有统一的说法，都是抽取一部分的网络读取功能的，并非刻意象PC一样上网的电视，一般是提取定点或者不定点IP上的约定内容，比如视频、图文等信息，在电视屏幕上展现。

　　一位业内人士指出，政策监管下的互联网已经背离了最早互联网电视的初衷，逐步沦为传统电视的翻版，失去了互联网电视的意义。

　　而央视曝光互联网电视“涉黄”，更是打击了消费者对互联网电视的信心。虽然“涉黄”的彩电企业集体喊冤，但对于不明就理的消费者来说，电视机“涉黄”的消息浇灭了买互联网电视的热情。一位张女士告诉记者，他们家原来想买一台互联网电视，但是涉黄的消息一出，顿时她心有余悸，“幸好没好互联网电视，要不家里有个正上小学的儿子，否则后果不堪设想。”

　　而事实上，“双牌照”管理后，互联网电视会否陷入一个吸费的陷阱，也是许多消费者所担心的。目前，与CNTV合作推出的符合新规的互联网电视已经推出。CNTV的相关负责人表示，目前CNTV提供的均为免费内容，但是不[FS:Page]排除未来推出付费点播节目。业内人士指出，有利益的驱动，点播付费节目肯定是早晚的事。

　　智能电视的威胁

　　不仅如此，互联网电视未来将要面对的还有来自谷歌智能电视的挑战!号称有一百万个频道的智能电视采用Android开发平台，嵌入了谷歌的浏览器Chrome，同时将谷歌搜索整合到了电视上，可通过电视机浏览互联网的所有节目。

　　继谷歌宣布与索尼、英特尔合作推智能电视之后，国内彩电企业TCL也加入了智能电视的阵营。据TCL集团副总裁、研究院院长闫晓林博士介绍，TCL研制的智能电视将采用Android操作系统，其最大的特点是该系统平台对外的统一开放性，它可以把成千上万的第三方软件提供给用户选择，正如手机系统和电脑系统一样，根据需要个性化安装。

　　虽然，TCL负责透露智能电视目前仅针对海外市场，尚未进入中国市场，但不排除未来互联网电视面对来自智能电视的巨大压力。

　　“双牌照”后，互联网电视的内容将受限于获牌照的三家集成平台商所提供。据了解，目前三家集成平台所提供内容更集中与各地的电视节目，部分内容采取点播付费的方式收看，也就是说，消费者以后使用互联网电视看这部分节目，除了正常的有线电视费外，还要另外支付相应费用，能看的台还比之前减少。

　　一位消费者对比特网记者表示，“现在的互联网电视已经沦为普通电视的翻版，买互联网电视因为可以通过电视观看互联网上海量的信息，而且还不用额外花钱，现在不额外花钱看不到了，买个互联网电视跟买个普通电视又有什么区别。”

　　而谷歌智能电视相对于消费者而言，将会根本性地革新消费者的娱乐方式。不单是提供消费者100万个频道的选择，消费者也可以有效屏蔽掉自己不喜欢看的广告。谷歌可以通过分析消费者上网浏览记录为消费者提供符合其潜在需求的广告，这有可能使得电视广告成为谷歌另一个巨大的广告收入来源。消费者也可以通过谷歌账户在电视机和手机终端切换浏览内容，颠覆目前电视台提供主要视频消费内容的模式，由此重塑产业链结构。

　　中国电子视像协会副秘书长郝亚斌认为，智能电视实现了平台开放、技术共享的理念，对于产业核心竞争力的提升、促进三网融合的进一步深入等方面具有十分重要的意义。该技术在电视机产品中的实施，将彻底改变行业的游戏规则，包括改变目前电视机行业的商业模式，使电视机行业摆脱原先的硬件制造商角色，逐步向服务性企业转变。

　　成本的压力

　　双牌照管理带来的不仅是内容受限，成本的压力也将互联网电视企业捉襟见肘。

　　据广电总局颁发的“双规”，彩电企业必须绑定集成平台提供相关内容，这意味着之前彩电企业们自建的平台均不能再合法使用。创维人士告诉比特网记者，创维酷开网花费几千万，政策出台后意味着自建的平台将不能再提供内容服务，几千万元的投资将打了水漂。

　　另一方面，绑定集成平台，彩电企业要为此付出使听内容的行可费。据清华同方相关人士介绍，与CNTV的合作，每卖一台互联网电视，就要支付100多元给CNTV。除了内容成本，还有研发成本。由于三家内容集成商的平台并不统一，互联网电视厂商还要逐一与合作方进行平台的适配。

　　一家彩电企业给记者算了笔帐，若按入网费100元年销售200万台互联网电视目标来计算，彩电企业一年要拿出2亿元购买内容。这将是一笔不小的开支。而全年600万台互联网电视，意味着要缴纳6亿元来购买内容。

　　另一彩电厂商人士也表示：“除内容和研发成本外，还有渠道成本的增加。成本增加，当然有可能促动厂商提高互联网电视的价格。”

　　GFK中国区总裁赵新宇表示，目前互联网电视的市场份额已经超过10%，互联网电视销量逐渐提高，其成本也因牌照制度而增加，转嫁到消费者身上自然是最符合逻辑的结果。

　　尽管多家彩电厂商人士表示“即使涨价也不会很大涨幅”的声音比较普遍，但是如果涨价势必更加削弱消费者对互联网电视的热情。

　　前景仍看好

　　不过，虽然困难重重，但业界认为互联网电视未来仍有很大的发展空间。在前不久召开的中国数字电视高峰论坛上，数名专家对互联网电视未来均持乐观态度。中国视像协会副秘书长郝亚斌近日在数字电视高峰论坛上表示对互联网电视前景充满信心，未来所有的电视都会具备网络功能，今年中国的彩电市场平板电视中将超过30%的产品是互联网电视。

　　金晓峰也表示，虽然互联网电视目前面临着种种困难，但互联网电视的兴起代表了一种商业模式的创新，同时是推动三网融合中重要的一环，具有积极的意义。

　　怎么扶持互联网电视一路健康地发展下去，也是业界人士争论的话题。中国电子商会常务副会长王宁接受记者采访时呼吁，应借鉴国外HULU、谷歌等视频合作较少部门监管的经验，国家需要审慎制定扶植互联网电视发展的政策。