苏润华：面对层出不穷的终端，如何实现有效的多屏业务的投资

2010年6月9日（第十六届）“上海电视节白玉兰国际广播影视技术论坛”（简称“IBTC2010”），于2010年6月9日在上海大宁福朋喜来登集团酒店（上海市共和新路1928号）隆重举行，DVBCN数字电视中文网作为直播媒体将对这次“IBTC2010”论坛进行全程播报。

北京世纪睿科系统技术有限公司市场副总裁苏润华

在今天（6月9日）第十六届上海电视节白玉兰国际广播影视技术论坛上，来自北京世纪睿科系统技术有限公司市场副总裁苏润华做了题为《面对层出不穷的终端，如何实现有效的多屏业务的投资》的演讲。

新媒体是业界关注的焦点，它却从来不是一个固定的标榜，曾经的新媒体“新浪”、“网易”，现在有谁敢说它们不是传统的媒体呢？正所谓长江后浪推前浪，前浪总被后浪推到沙滩上。互联网电视、手机电视、3D电视，以及未来可预见的电视机上的网站媒体，一代比一代潮，一代比一代新。

苏润华先生是关注新媒体发展的行家，他认为新媒体的特点主要有这么四个：1，新媒体是传统媒体的补充和延伸，覆盖范围广泛，受众广泛且可深入参与；2，信息容量大，具有视听效果的富媒体特性；3，个性化的选择兴趣内容，内容的提供方式包括实时、时移和位移；4，准确广告投放。类似网络视频、手机视频、CMMB、3D电视、IPTV都是新兴媒体。新媒体应用的发展到现在，接收终端层出不穷，包括电视、手机、电脑等等。

新媒体业务迅猛发展，譬如用手机观看世界杯电视就是当下最流行的选择。苏润华鉴于新媒体的特点，认为运营多屏业务需要达到“5A 标准”。1.Any Time：时移服务，任何终端都能随时使用 ；2.Any Where：位移服务，随地的网络接入 ；3.Any Body：个性化的服务，迎合不同用户群的口味；5.Any Forma：支持所有的流媒体格式，支持不同的内容展示方式 ；6.Any Device：多样设备：手机、电视、PC、Net book/Tablet。

面对多屏业务机遇的诱惑，运营商却连连叫苦，随着新媒体内容的爆发性增长，如何能够及时提供服务给用户？苏润华给出了他的指导：“要利用长尾理论，预转码视频对于点击量很大的视频内容（主流商业内容）采取预转码，存储在Cache中。对于非主流商业内容/UGC :，采取按需转码策略，只有在点击时才会进行转码。如果把所有内容提供给所有终端，将产生多达110+的手机编码组合，这将是无法承受的投资和运营成本。”

如何做有效的多屏业务平台投资？苏润华则认为需要做到网络适配，支持所有分发平台；无需定制客户端，可自动进行内容对手机的适配，实时提供良好的QOE体验；使用最简便的共享视频的方法；提供强大的搜索功能，用户不用离开门户网站即可观看站外视频。

当然并不是所有平台都要搞得怎么样，而是要着重投资最有效的平台。把高效的内容转换这个平台的格式，在最短时间内把服务投递给客户；.不同终端的内容能够自动适配，无需特定客户端，降低投资及运营成本；实施自动适配不同终端的视频点播，实现最好的用户体验（QOE）；.凝聚门户人气，让用户不离开门户，自己搜索站外内容并收看。