视频网站民营队争宠CNTV 欲借世界杯合谋三网融合

东方IC供图

　世界杯从来都纠缠了太多的商业元素,才成就了一个无法比拟的体育品牌,这样让国内互联网视频行业趋之若鹜。在前不久尘埃落定的视频网站南非世界杯“夺杯大战”中,“国家队”CNTV（中国网络电视台）以压倒性优势胜出,即便是优酷、土豆、酷6等拥有庞大用户和流量的视频“民营队”,也不得不纷纷通过与其合作的方式来分一杯羹。

　视频网站民营队争宠CNTV

　　4月23日,酷6网与CNTV宣布进行战略合作,双方将在世界杯播出方面建立整体合作关系。 5月10日,优酷网也宣布获得CNTV2010年南非世界杯全部赛事和央视南非世界杯自制节目的点播权。随即,土豆网也对外表示已经获得南非世界杯的转播权。据悉,目前已经有不少于五家的网站获得了CNTV世界杯的授权。

　　除了丰富的视频资源外,CNTV作为第一批获得“互联网电视牌照”的企业,被业界认为是三网融合的先行者。央视网络总经理汪文斌向记者透露,世界杯点播权收益占CNTV 全部收益的三分之二左右,预计CNTV在此次世界杯营销中收入为5亿元左右,该说法也得到了多家视频网站高层的认可。

　　业内人士表示,2006年德国世界杯期间,国际足联只授权网络媒体4分钟的播出权,到了2010年,CNTV却拿到了全程直播权,这说明新媒体的影响力在国际重大体育赛事中被逐渐认可。而视频网站之所以砸下重金购买世界杯转播权,除了在视频内容上的需求外,更重要的一点或许就在于对进入三网融合前横跨互联网、广电、电信三大平台推广内容和营销的布局。

　　加速布局跨媒体终端战略

　　据悉,包括优酷等在内的多家视频网站都在加紧与运营商的合作。实际上,视频网站除了与运营商、手机厂商的合作外,还在不断努力缩短视频网站和电视台之间存在的播放习惯等诸多不同之处,尽管短时间内有关部门还不会向民营视频网站发放牌照,但从目前各家网站的筹备情况来看,似乎已做好准备来等待相关政策的出台。而视频网站们能否借助此次世界杯来获得手机用户、运营商、手机终端厂商和广告客户的多方认可,还需时间来进一步考证。

　　“借助世界杯赛事的转播来筹划从互联网到手机无线网络的一个过渡,对视频网站而言,确实是千载难逢的机遇。”酷6网副总裁姚建疆接受采访时表示,在世界杯期间,酷6网与CNTV合作实时全程嵌套播出南非世界杯赛事。此外,国内的视频网站相继推出手机视频业务,以此来把握“三网融合”的契机,酷6网也正在积极开发多元化视频播放渠道,把打造跨媒体平台作为媒体化发展的另一个目标。通过与视频终端厂商和运营商的合作,将网络电视植入手机和数字电视机等终端,为网友通过电脑、手机等终端零距离接触精彩视频。

　　电信运营商借机推广3G

　　作为世界第一大运动的最顶级赛事,世界杯的综合影响力毋庸置疑。在传媒高速发展的今天,这种平台和传统商业相结合的所呈现出的商业价值被充分凸显。国际足联作为一个非营利性质的国际组织,在2009年的收益却高达10.6亿美元,其中净利润为1.96亿美元。这多数都是来源于今年南非世界杯前的各种商业活动收益。业内人士认为,虽然中国足球在世界杯赛场一次次让人们失望,但这并不妨碍中国球迷对世界杯的追捧,围绕世界杯的营销也会在细分用户市场之中取得巨大的品牌影响力。

　　业内人士认为,对于电信运营商而言,南非世界杯是一个很好的3G营销平台,结合自身的网络及合作资源,围绕某些细分用户市场需求尝试构建3G综合服务平台,是一个探索发展手机电视、手机支付和其他3G应用的绝佳时机。对世界杯有较强需求的个人用户,可以提供包括互联网电视、手机电视于一体,或独立或灵活组合的赛事观看方案,按照符合用户消费习惯的设计灵活套餐,最大限度满足用户在不同情况下的观看需求,另外也可结合用户基于饮食、购物等延伸需求深化3G移动互联网应用纵深布局。