2010年南非世界杯，不仅是球迷观众的盛宴，也是媒体的盛宴。《好望角》、《球天下》、《非洲纪》、《非球勿扰》、《钻石之约》、《决战南非》......从这些特刊名称中，我们已经嗅到了世界杯媒体大战浓浓的火药味。距离6月11日南非世界杯开幕还有不到一周的时间，各路媒体记者已
进入到“战斗”状态，一场媒体大战一触即发。
由于中国队无缘世界杯，世界杯又是第一次踏上非洲大陆，国际足联大幅削减了中国媒体的采访名额。国际足联网站公布的数字显示，本届世界杯共发放大约6000个非广电类记者证，中国只分到60个。不过，这并不影响中国各路媒体向南非派出报道团队的热情。据相关旅行社统计，最终抵达南非的中国记者可能会超过300人。
正如一名都市报体育版负责人所说，在世界杯报道上，派不派记者到前方采访反映了媒体的实力和对世界杯的重视程度。对于很多媒体来说，要想在激烈的世界杯媒体大战中争得一席之地，无论有没有获得采访南非世界杯的记者证，都必须派自己的记者到前方去——媒体必须从南非传回自己的声音。
中央级媒体：追求全面快速
中央级媒体握有独家内容资源且实力雄厚，它们将是人们获取世界杯讯息的最主要媒体。
对于大多数不能亲临现场的观众来说，世界杯最大的价值在于直播，因为它有悬念。从全球范围来看，能为十几亿观众转播全部64场世界杯比赛的，只有中央电视台。
据了解，手握独家内容资源的央视将搭建全媒体化传播平台，由单一的电视报道向电视、互联网、手机3个主要媒体平台联动转化，把此次世界杯打造成全媒体的世界杯。全高清直播是今年央视世界杯转播的一大亮点，也是我国第一次全高清开路转播世界杯所有赛事，央视将通过CCTV-高清频道直播56场比赛。中国网络电视台（CNTV）获得了本届世界杯独家手机直播版权，这也是世界杯转播史上首次提供给手机电视直播的独家专用直播信号，中国网络电视台将与国内三大手机平台运营商合作独家推出2010世界杯手机台，直播56场世界杯赛事。此外，央视将派出70人报道团赶赴南非，在约翰内斯堡等9座城市、10个体育场全程报道比赛，并计划在开普敦、德班和伊丽莎白港建立报道基地。同时，央视还将推出一系列专题节目，如《豪门盛宴》、《南非行动》等。
记者从新华社体育部了解到，今年新华社依然与其他国际通讯社待遇一样，共有18个世界杯注册记者名额，包括10名文字记者和8名摄影记者。此外，新华社还另派出3位赛场外电视记者采集电视新闻，通过新华社旗下电视台及新华视频进行播出。
据悉，此次新华社将采用中英文报道世界杯，摄影目标是实现64场比赛全覆盖。比赛期间，中文报道10分钟更新简讯，1小时更新单场消息，英文报道的时效性要求更高。此外，新华社在进入世界杯决赛圈的32支球队的国家均有分社，新华社将充分利用驻外分社，报道参赛球队国家当地媒体的反应、球迷动态以及其他相关新闻，发挥信息资源优势。
体育报都市报：发挥联合优势
“南非，体坛的主场”，这是2009年6月《体坛周报》南非世界杯报道中心成立时提出的口号。国际著名的南非媒体投资集团米拉德国际控股集团（MIH）是体坛传媒的合作伙伴，如此看来南非的确算得上体坛的主场。体坛周报社副社长、体坛传媒副总裁颜强在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，体坛传媒拥有丰富的体育资源，除了与南非当地媒体合作，体坛传媒还将联手法国《队报》、西班牙《马卡报》、意大利《米兰体育报》等欧洲知名体育媒体，对南非世界杯进行全方位报道。除传统报刊等平面媒体外，网络和手机等新媒体将首次加入体坛传媒的世界杯集团军。日前，体坛传媒推出体坛掌上世界杯系列产品，《手机体坛》客户端、手机体坛网、《体坛周报手机报》2.0版、体坛网微博等新媒体将发挥优势。
本届世界杯，以《新京报》为首的全国新锐媒体体育联盟将继续通力合作，为读者献上及时、精彩和有深度的世界杯报道。新锐媒体体育联盟成立于德国世界杯前夕，汇集了《华西都市报》、《海峡都市报》、《燕赵都市报》、《潇湘晨报》等多个省市的主流媒体。南非世界杯，新锐联盟再次聚集资源优势，联合搜狐网和南非最大的华人报纸《南非华人报》并肩作战。
网络媒体：拼的就是创意
经过2006年世界杯和2008年奥运会的用户积累，体育赛事的高投入、高产出已成为网站认定的黄金定律。与传统媒体相比，新媒体对世界杯的热衷度表现得异常活跃。记者了解到，日前，腾讯网、搜狐网、新浪网、酷六网、优酷网、土豆网、暴风影音等多家网络媒体纷纷宣布与CNTV达成世界杯合作事项，获得赛事转播权。
优酷网首席执行官古永锵说：“今年将是真正的第一届视频世界杯。因为4年前的德国世界杯，由于技术的局限，还没有视频直播和点播的出现，至多只有一些球迷自拍的短视频，但用户体验效果极其不理想。而今年的世界杯，各路高手们不光拼的是人气，还有技术。”
记者了解到，腾讯网大手笔签下了梅西、卡卡为其世界杯报道担任形象代言人，此举在国内尚属首次。
依托强大的用户基础、已有的视频播放平台和成熟的技术，腾讯网将把视频与其他网络服务进行整合，最大限度利用内容资源。早在3月初，腾讯网便组建了15人的全球独家探营小组探寻世界杯32强的备战情况。
&nbs[FS:Page]p; 新浪也是倾巢出动，其旅游频道、娱乐频道、女性频道、博客频道等都将在世界杯足球赛期间推出相关内容，打造一个泛世界杯平台。同时，一个被新浪称为“首个网络原创体育评论类脱口秀”的节目《黄加李泡世界杯》将成为其重头戏。此外，新浪还将与北京电视台体育频道共同制作一档“三屏合一”的娱乐互动节目。暴风影音也与CNTV合作推出世界杯全计划，将为超过两亿的暴风用户带来包括直播入口服务、全部64场比赛点播、央视精彩世界杯节目在内的全面视频服务。
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今日有媒体援引消息称，央视开始分销世界杯网络视频转播权，目前正在向各家网络媒体询价，预计以约300万人民币的价格分销给其他媒体。消息还称，在互联网公司中，腾讯以1000万人民币的价格成为世界杯中国官网，享有图文的授权。搜狐也曾出价500万现金和500万的资源进行竞标。不过，腾讯和搜狐相关人士均表示对此并不知情。11月12日，央视与国际足联正式签约，独家获得2010、2014年两届世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其他所有新媒体平台)转播权及其分授权权利，双方签约价格并未透露。
有线最近提出，两台若希望如过去两届般播放四场特定赛事，必须向有线购买整条频道，制作模式及广告收入全归有线，有线昨天(2月25日)更对外声称两大台对投标无兴趣且投标期已过，有线将以旗下疑似免费台第1台播放该四场赛事。无线重申本港只有两家免费电视台，公众应自行理解有线做法是否违反国际足协规定，亚视最快今日有行动作出反击。逼无线亚视购整条频道有线虽夺得世界杯香港独家转播权，但按照国际足协世界杯转播权的规定，取得转播权的电视台须将揭幕战、两场准决赛及决赛共四场赛事，提供予当地免费电视台播放，以让国际足协大部分观众均能收看盛事，因此有线过去两届均把四场赛事的直播信号及精华片段提供给免费电视台。不过，有线
南非世界杯6月11日就要开幕，不少喜欢足球的市民都想买台高清晰度电视收看比赛，然而市民买后发现，在家根本播不出卖场里的效果。记者采访了解到，这并非电视的原因，而是网络更新跟不上电视更新的速度。从某种意义上可以说，网络滞后绊住了电视前进的脚步。家里的画面效果比不上卖场市民杨先生是个球迷，为了更好的观看比赛他便买了台高清电视，回家后怎么也调不出卖场里的画面效果。销售人员告诉他，这不是电视的原因，而是他家不具备播出高清画面的条件。“像杨先生的情况普遍存在。”济南苏宁电视销售的负责人刘相正称，卖场里的画面效果之所以好，主要是有特制的播放设备———蓝光DVD以及高清晰度的片源，普通家庭却没有，他们多半是
距离2010年6月11日还有一个月时间，令亿万球迷疯狂的第十九届世界杯足球赛决赛将在南非开幕。而提前了足足一个月时间到来的，是一场由各大网络媒体掀起的世界杯权益之战。在经过了2008年奥运会的洗礼之后，各家网站对于体育赛事所能产生的效益越来越看重，随之而来的就是越来越激烈的竞争了。多达7家网络媒体共同视频转播世界杯，这是史无前例的。优酷网CEO古永锵说：“今年将是真正的第一届视频世界杯。因为四年前的德国世界杯，由于技术的局限，还没有视频直播和点播的出现，至多只有一些球迷自拍的短视频，但用户体验效果极其不理想，而今年的世界杯，各路高手们不光拼的是人气，还是技术。门户争夺激烈异常历来重视体育营销的
