互联网电视牌照的发放无疑是给国内电视业的发展打了一针兴奋剂。但互联网电视也遇到所有互联网终端需要解决的两个问题：内容与应用软件，电视厂商又该如何抓住这次机会呢?
在三网融合的背景下，建设全国性有线数字电视网络和发放互联网电视牌照会带动对互联网电视的需求。国家广电总局正式向CNTV(中国互联网电视台)颁出了第一张互联网电视牌照。康佳、TCL、海信等国内电视巨头随即高调宣布互联网电视发展战略，并推出一系列互联网电视新品。
互联网电视就是可以在连接网络后(或通过机顶盒)，处理电视视频、互联网等多种内容，向家庭用户提供融合互联网、多媒体、通讯等多种交互式服务的电视产品。相对于PC，互联网电视具有更完善的视觉效果，用户可以双向点播或定制网络上的海量视频资源，还可舒适、便捷地实现游戏、通信、上网等各种需求。作为三网融合的主流终端产品，互联网电视将有可能成为家庭客厅里的信息与娱乐互动中心。
网络视频聊天，其电视通话费用每分钟仅0.06元，比IP电话价格还便宜。TCL互联网电视主推下载功能，内置TCL独家研发的“影客引擎”技术，可以下载影片和歌曲，并支持待机下载。创维互联网电视具备在线酷影、音乐相册、网上邻居、3G酷影、下载搜索等多种娱乐互动功能。
各厂商也在着力打造自己的互联网电视技术平台和内容与应用解决方案。海信互联网电视与新浪网实施战略合作，并采用了Widget多任务操作系统，通过该系统，用户只要接入互联网，就可任意选择添加海信开发的产品功能项。康佳互联网电视提供开放式的SDK软件开发工具，鼓励第三方开发应用程序，还与中录联兴、中国精品教育学习集团等多家内容提供商合作。
海尔联合搜狐、迅雷推出可下载影视片的模卡电视，并采用开放式流媒体技术，用户可自选插接相应的功能扩展模块，满足个性化消费需求。创维建立酷开网不断丰富网站内容，并与土豆网、PPStream、迅雷等网络内容运营商展开合作。TCL集团2009年投入超过5000万元购买了大量正版互联网版权，并建立了TCL“欢网”，与华数展开内容方面的合作，并计划与长虹联手打造网络平台。
国际IT巨头的进入，将使未来互联网电视领域的竞争进一步加剧，谷歌和英特尔有意把自己在计算领域的统治地位扩展到电视机领域。谷歌与英特尔、索尼正在联手开发一款被称为“GoogleTV”的互联网电视，包括电视和可以运行谷歌Android软件的机顶盒。谷歌为用户设计全新的电视界面、英特尔提供芯片、索尼负责设计硬件。技术将使用户像换频道一样轻松地在电视节目、搜索引擎、门户网站(诸如微博Twitter和图片网站Picasa等网络)应用间进行切换。
内容有门槛应用还有限
未来互联网电视厂商的竞争将集中于内容，只有丰富多彩的内容应用才能吸引用户，所以亟需解决内容提供的问题。当初，苹果AppleTV的失败就在于缺乏节目，大型电视和电影工作室不愿意与苹果合作。国内电视厂商尽管已经积累大量视频内容，但面临产业链各方利益分配的矛盾。
互联网电视内容的播放涉及广电、网络和电信运营商等各方利益的再分配，而目前还没有出台关于播放内容问题的明确规定，电视企业能否播放内容、如何参与内容播放的利益分配尚未可知。尽管互联网电视牌照已经开始发放，但国内众多民间视频网站以及电视机厂商还暂时与许可证无缘。
除了与内容服务相关的问题之外，软件支持也是决定互联网电视成功与否的关键因素。只有开发出有广泛影响力的开放式技术平台，才能吸引足够多的应用开发者参与创新，共同将互联网电视的市场蛋糕做大，而现在电视厂商软件开发能力有限。
由于尚未出现能够跨越厂商的统一技术平台，各厂商只能采取各自为营的开发策略，走差异化竞争路线，但成本巨大。TCL现在要维持超过200人的研发团队以及对游戏和远程教育等新应用的开发费用。出于规模经济的考虑，程序开发者不愿为影响力尚且不大的互联网电视应用平台开发软件，更不愿为不同电视厂商的电视机系统开发不同版本的应用软件。雅虎曾在2009年初为三星、索尼、LG和Vizio的新款电视机预装ConnectedTV的平台，并向所有软件开发商开放，但是直至2009年底，其应用软件数量也只是两位数，还不足苹果软件商店的零头。电视厂商目前左右为难，既想与其他厂商合作实现规模和范围经济，但又难以解决不同厂商之间技术平台不同的矛盾。
如同在手机、电脑行业出现的对操作平台的争夺，未来互联网电视的竞争也会从功能竞争上升到平台竞争时代。电视厂商应该从互联网电视的内容和技术平台方面提前布局，才能保持竞争优势。
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