2010南非世界杯 视频网站必争之地

2006年德国世界杯时，上海文广下属的东方宽频网站曾从国际足联官方获得每场球赛的4分钟精彩集锦中国境内独家视频授权。时至今日，南非世界杯，CNTV获得了赛事的互联网直播权。可见新媒体在未来广播电视发展的道路上被认可。

CNTV对世界杯进行直播，比其竞争对手早了270分钟，独家，首次网络直播，给CNTV带上了耀眼的光环。本月底将与原央视国际合并的中国网络电视台(cntv.cn)从央视获得中国内地的新媒体独家转播权，而CNTV将保留直播权，在点播权上与其他网站进行合作。一种解释是广电高层授意，为借世界杯扩大CNTV的影响力。

没有了直播权，点播权就成为兵家必争之地，酷6网成为首家和CNTV合作的视频网站，接着土豆网宣布获得南非世界杯点播权。当天下午，优酷正式对外宣布获得FIFA及央视授权2010年南非世界杯全部赛事的转播权和央视南非世界杯自制节目的点播权，并将于近期开辟世界杯频道，用于赛事播出和球迷互动，而央视关于南非世界杯自制的全部节目也将在优酷全面播出。门户网站方面，新浪已获世界杯足球赛决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权，同时还与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式。腾讯选择了嵌套CNTV播放器的方式直播赛事。此外购买了梅西和卡卡的博客和采访权，以他们为主角的广告也有望在世界杯期间亮相央视的黄金时段。搜狐从CNTV获得赛事及央视自制节目的互联网视频点播权。同时策划两大重要栏目《巨星对话》和《巅峰评论》。

而激动网总裁张鹤则持冷静态度，他认为，南非世界杯的比赛直播多在夜间，接近决赛阶段的比赛有多场安排在凌晨两三点举行，在这个时段的观看人群多数是铁杆球迷，多数会选择电视作为主要的观看方式，在这种情况下，延后270分钟的点播权正好给无法熬夜看球的用户提供了点播的观看方式。

南非世界杯助推三网融合

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据估计光是点播权的费用就在1500万-2000万之间，而CNTV本次世界杯的点播权营销收入将达到5亿元。面对即将上马的三网融合，互联网视频的战场愈加火热。早在几年前，视频网站还在求生的边缘徘徊，几大视频网站纷纷面临倒闭。而今天，三网融合带来的不仅仅是挑战，更多的是机遇，截至去年底，国内网络视频已达2.4亿，网络也成为了观众收看和了解世界杯的第二选择。与此同时，近年来国内外大型体育赛事不断，各视频网站的视频直播技术也随之有所提升。按照汪文斌的预计，南非世界杯时，CNTV同时在线人数将超过800万。如此庞大的数字说明，人们更多的已经适应了新媒体，互联网视频成了当前的宠儿。也就不难理解为什么各大视频网站，门户网站纷纷争夺南非世界杯的点播权了。

四年一届的世界杯是一场足球盛事，各家视频网站摩拳擦掌，也都纷纷拿出了拳头产品。在这中间最大的赢家莫过于CNTV，通过世界杯，CNTV短时间内拥有了较高的人气以及知名度，同时也成为三网融合的风向标。