世界杯，你会锁定哪个频道看直播呢？目前看，这无需选择。因为中国大陆地区，只有中央电视台拥有转播权。事实上，作为授权转播商，央视拥有自身播放、授权其他媒介播放世界杯的权力，更有保护世界杯版权不被盗用的义务。
“我们并非‘吃独食’，但要按市场规律来认识世界杯版权，中央电视台花了大价钱，理应从分销方面收回部分成本。你（地方台）想得到授权，就该随行就市，三五万想播场世界杯比赛，是不现实的。”CCTV5总监江和平如此表态。作为主管部门，广电总局也在确保世界杯版权不被盗用。其下属的监听监看中心，已为世界杯版权保护大战做好准备，该中心可利用技术手段，对全国2000多套电视节目和网络新媒体视频进行实时监测，并随时可保存、调用涉及盗版的视频证据。
“如世界杯期间确实出现盗版情况，我们将采取行政执法和法律诉求两种方式处理。行政手段包括处罚、吊销资质（例如：视听许可证），对某些情节严重的电视台，尤其是针对某些网站，法律诉求也不可避免。”央视版权处相关人员介绍说。国际足联其实已有黑名单，上面涉及正播放世界杯历史素材的某些网站，律师函早已备好，静待“以身试法者”出现。按一旦产生纠纷，仲裁机构将是FIFA所在地——瑞士法庭。“我们不希望中国出现盗版世界杯的案例，那将影响中国媒介。
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