平板电视进入加速普及阶段，同质化现象在整个行业开始突显，超薄外观、显示技术、价格等方面都已不在是消费者追逐的亮点。而随着消费者对娱乐方面需求的不断提升，内容上的竞争开始逐步成为各彩电厂商新的竞争模式，也阻止了平板电视同质化现象的日趋恶化。
自建开放式平台 内容无限扩展
对于平板电视娱乐功能来说，消费者追求的不是固定的娱乐模式，而是用户需要什么功能或者什么娱乐项目，通过一个平台就能实现和满足。由此，部分彩电厂商针对消费者的需求，推出了开放式平台，正好满足了用户的这一需求。
据了解，在今年3月末，国内知名彩电厂商康佳就推出了基于十核“锐芯”技术，通过开放式的SDK软件开发工具，所开发的任何应用程序都能在电视上顺畅运行程序。同时，康佳网锐开放式平台还汇聚了康佳研究院387名顶级软件工程师、历时一年零七个月联合攻关的成果，康佳研发人员一共编写700多万行程序指令、申请了20多项专利技术，为开放式平台提供坚实的软件基础。
基于与智能手机平台相同的理念，康佳全开放式平台有三大亮点：一是人性化，一切以消费者为中心，操作方便，真正做到了我的平台我做主；二是具有智能性，可塑性强、可深度满足用户各种娱乐需求；三是平台具有无边界性，消费者可任意开发、共享各种程序软件，通过平台SDK提供的“积木”进行自由搭建，便造出适合自己的“房子”。
在基于开放式平台下，康佳网锐LED二代电视推出的全球首家全高清体感游戏功能，是目前娱乐功能里面最受关注和消费者喜欢的功能之一，沪指清晰并配有故事情节，海量的游戏可以带您进入另一个世界。同时，基于开放式平台，可以自主选择各类体感游戏程序，射击、网球、跑步、骑牛、枪战、钓鱼等应有尽有。并且体感游戏适合于老年人、青年人、小孩等所有人群，全家互动，健康娱乐。
除康佳之外，在今年4月初推出的基于自建平台的还有国内知名彩电企业海信，海信基于蓝擎技术开发平台首创的widget多任务操作系统的蓝擎系列电视为用户实现自主管理来自多个网络的服务内容提供了强大技术支持。在该系统下，用户在观看电视广电网节目的同时可调出互联网节目内容或调出通信网中视频聊天程序，实现多任务并行操作。
与此同时，基于widget系统，海信蓝擎电视还支持用户下载添加海信蓝擎技术开发平台不断开发的新功能，如电子商务、偷菜游戏、网上银行、论坛发帖、评论等等，满足用户的个性化需求。
此外，基于蓝擎技术平台强大的系统支持，海信蓝擎LED电视还首创了电视专用网络操作系统，并成为国内第一款实现电视与电视、电视与通信设备、电视与电脑多个网络间畅游通话的LED电视，可谓是一款无所不能的超级智能电视。
我们可以看到，基于开放式平台开发出来的多项功能，在很多程度上改变了消费者的休闲娱乐方式。与此同时，随着开放式平台在平板电视领域的出色运用，必将成为平板电视发展史上的一个重要里程碑。
内容丰富多样，互联网电视更受欢迎
前不久，国家广电总局分别向CNTV、上海文广、浙江华数颁发了三张互联网电视牌照，互联网电视牌照的发放，将预示着互联网电视内容更加规范化和标准化。同时，互联网电视内容也更加丰富，更受大众消费者的欢迎。
据了解，随着国家广电总局三张互联网电视牌照的颁发，目前已有TCL、清华同方、创维、康佳等多家知名彩电厂商分别于与获得互联网电视牌照的CNTV、上海文广、浙江华数展开合作，以获取内容上的支持。
在内容丰富性方面得到保障的同时，今年国产四大厂家均推出互联网电视，都具备了十足的网络特征，尤其在操作界面（UI）上，都采取了与电脑类似的桌面菜单式操作界面。例如，TCL的mitv互联网电视，在UI界面上就有“影视下载”、“在线观看”、“远程教育”、“在线卡拉OK”、“游戏下载”、“资讯快报”等众多精彩功能。
与此同时，康佳、海信在互联网功能方面还推出了在线聊天、在线视频、网上购物、网上银行、论坛等多项功能，基本上汇聚了电脑上大部分所操作的功能，这也进一步加速了平板电视更加智能化的应用。
得益于互联网电视的丰富多样的内容，截止到今年5月上旬，互联网电视占整体平板电视的零售量比重已升至12.7%。由于互联网电视属新一代创新性产品，产品附加值高，终端溢价能力强，经过厂商的力推和消费者的进一步认识，将更加受大众欢迎。
业内众多分析师预测，在互联网电视发展速度如此之外的形势下，到2010年年底，互联网电视的销售量比重将超过35%，预计全年互联网电视销量超过770万台，约占整体液晶电视市场的四分之一。
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