三网融合另类解读 网游大时代将到来?

2010-06-01 08:21:00来源:互联网 热度:
三网融合,这个看起来相当牛叉、唬人的一个词,颇有“天下大势,合久必分,分久必合”感觉,最近一段的曝光率非常高,很多人知道它,却又无法具体解释清楚。

  所谓三网,即电信网、互联网、有线电视网,但若是我搬出若干专业词汇去说明这三网如何去融合,只怕各位看官早已打着哈欠把网页关了。就像股民去购买“三网融合”概念的股票,他们也不会关心这三网到底怎么融合,只要涨可以了。同样,对于普通用户来说,只要这个融合让生活变得更加方便就可以了。


三网融合另类解读 网游大时代将到来?

  当然,三网融合不仅仅是一个概念。如果一定要解释的话,互联网和有线电视网大家直接都能理解,关键是这个“电信网”,通常我们打电话、 3G、移动梦网、证券交易,这都属于电信网的范畴,你可以把它看成是移动互联网,那么在实际应用上,我们大抵可以这样来设想——如果有那么一天,你可以用家里IPTV来玩游戏,也可以通过电脑点播电视节目,还可以用你的手机实现这两者的功能,而这目前已经有一些人在尝试,只是技术上还不太成熟而已。

  那么“三网融合”的意义到底有多大?有部分观点认为,从技术的角度来讲,三者融合并没有什么难以解决的问题,但是从利益的角度来讲,三者却有着一定的矛盾性。

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  好比说,互联网上有很多免费的电视节目资源,IPTV就显得比较鸡肋,所以它们其实算半个竞争对手;而将来3G网络普及以后,有可能会出现手机端的Skype之类的网络电话,那么对于传统移动通信运营商来说又是一个威胁,它们也算是办个冤家——既然大家的商业利益有冲突,融合起来就比较麻烦,所以,现在对于三网融合,更多的人是停留在“喊口号”的阶段,还有很多细部的问题需要解决。

  跨界传播和整合营销,未来网游宣传的大势所趋?

  说到三网融合的应用,人们首先能联想到的就是网络游戏,因为像什么视频看病之类的应用实在离我们太远,但是网游却非常适合在现阶段体现这种融合的价值。比如说,目前已经有一些游戏厂商开发出同时在电脑和手机上可以玩的游戏,它们的数据是共通的,你可以在电脑上离线之后,再用手机登陆。这一点像QQ、MSN等聊天软件早已实现,随着手机性能的越来越强,这种模式迟早会在游戏中普及。

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3G手机的普及正在加速,为三网融合制造了有利条件

  另外,前不久折腾的沸沸扬扬的“广电系进军网游”事件也颇令业界瞩目,正是打着“三网融合”的大旗,央视、湖南卫视、GTV,包括影视业的华谊兄弟等纷进军网游行业,与网游厂商进行了深度的合作,而完美、久游、搜狐等一些厂商也开始借助影视平台进行产品宣传推广,我们现在去电影院看电影时,开演前的预告片联播中,已经穿插了不少的网游广告。由于传统影视媒体的强势传播力度,使得很多业内人士纷纷看好这些异业合作,广电系的股票也着实风光了一阵,但是,如此合作的前景真的会很美好吗?

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曾经的一只三网融合概念股,涨势如虹

  众所周知,广电总局已经在前些年完全封杀了电视上的游戏节目,虽然未明确禁止网游广告,但很多厂商也只能打打擦边球,或者是在地方电视台做投放,只能越雷池半步。也就是说在无法预测的时间内,网游广告只能通过IPTV的方式呈现,这样的话受众群体要小很多。那么对于电视台来说,手里有着强大的宣传平台却不能使用,还是要靠互联网宣传,多少有点“守着农田要饭”的味道,因此电视台与网游厂商的联运还很遥远,现阶段只能通过网页游戏这种比较简单的游戏形式来操作。不过作为一种跨界传播和整合营销的有效手段,移动互联网、电视媒体与网游厂商存在着共同的利益需求和互补的资源,从长远来看,三者相互渗透结合是大势所趋,因此未来前景还是十分广阔。

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  对于“三网融合”,网游厂商并不买账

  由于三网融合是历史性机遇,对于嗅觉敏锐的网游厂商来说,自然早就已经开始了小规模的布局。

  刨除广告投放这种最没有创意的形式,网页游戏合作开发是目前比较常见的,因为网页游戏开发成本低,周期短,并且容易在IPTV上呈现,利用IPTV点播的优势,用户可以轻松地用遥控器来玩游戏——当然操作感是另当别论。虽然这种情景让我们想起当年一款失败产品“盛大盒子”,但考虑到当初盛大在做此产品时理念和环境都不成熟,如今IPTV已然形成了一个平台,因此重蹈覆辙的几率并不是很大。

  不过还有一些网游厂商对于“三网”理解,却多少有所不同。

  像久游最近在宣传其一款名为《勇士无敌》的时借助了“三网”概念,但它的三网却是“网页游戏、网络游戏、网络小说”,其实就是改编自网络小说的一款网络游戏,同时会制作网页游戏版本,看上去这个宣传理念有点取巧的味道,但多少能看出网游厂商对于“三网融合”的一种态度——我不管你是几网融合,它始终只是一个大的概念,落实到游戏产品上,如果不能找到好的切入点是制作和宣传,那么没人玩也是白费心思。就像当初有几部根据热门影视剧改编的网游,其实也算是“三网融合”概念了,但当时没有这个说法,是它们超越时代了吗?当然不是,这只是一种产品的市场需求而已。

  实际上,与久游持相同理念的厂商还有不少,像今年根据热门网络小说改编的游戏尤其多,比起相对空洞的“三网”,先将人气旺盛的网络小说和网游融合,这样一来即叫好又叫座,何乐而不为呢?

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另类“三网融合”游戏《勇士无敌》,你会买账吗?

  综上所述,笔者得出的结论是:在现阶段,网游的跨界传播和异业合作仍然只是锦上添花,致力于互联网平台的整合更被网游厂商看中,但在可预见的将来,网游必然将迎来一个大时代,我们享受游戏的乐趣将不再局限于某个平台或是设备,真正做到随时随地,随心所欲。

责任编辑:DVBCN编辑部

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