国外媒体报道，消息人士透露，苹果将发布下一代AppleTV机顶盒，这款被称为“没有屏幕的iPhone”的产品将搭载iPhone4操作系统，支持苹果的云存储服务。
消息人士称，早在谷歌宣布谷歌电视解决方案之前，苹果就已经开始了这项工作，而且下一代AppleTV将与苹果的移动服务密切相联。新版AppleTV机顶盒将搭载iPhone4操作系统，配置苹果A4芯片，配备电源插槽和视频输出插槽，而且售价仅为99美元。目前的AppleTV机顶盒售价为299美元。
息人士表示，新版AppleTV机顶盒将放弃当前只有本地硬盘存储的特点，开始支持苹果的云存储服务。对于那些倾向于保存内容的用户来说，新版AppleTV机顶盒将提供TimeCapsule无线备份工具。另外，新版AppleTV新放弃之前的简化版MacOSX操作系统，转而使用iPhoneOS。目前尚不清楚新版AppleTV是否会支持AppStore应用。
销售已经逐渐火热，与此同时，苹果作为一家设备生产商和内容提供商的声誉也较以往有了大幅提升。
端点技术公司（EndpointTechnologiesAssociates）总裁罗杰·凯（RogerKay）认为，尽管目前电视领域还没有形成统一模式，但苹果拥有内容发行优势。罗杰·凯表示：“苹果最近在电视领域的努力并没有取得巨大成功，而这是一个苹果不应放弃的重要市场。”
与谷歌电视展开竞争
苹果的竞争对手之一就是谷歌。上周，谷歌与英特尔、索尼和罗技合作宣布了谷歌电视平台，通过统一界面提供广播电视和互联网服务。谷歌将负责提供软件，而谷歌电视服务将于今年晚些时候出现在索尼高清电视和蓝光DVD播放器上，同时英特尔将负责提供AtomCE4100芯片。
CreativeStrategies总裁蒂姆·巴拉林（TimBajarin）表示，苹果有可能在6月7日至11日的全球开发者大会（WWDC）上展示新版AppleTV机顶盒。
巴拉林表示，谷歌CEO埃里克·施密特（EricSchmidt）曾担任苹果董事会成员，他非常理解苹果的决策。
市场调研机构NPD副总裁史蒂芬·贝克（StephenBaker）表示，除了提供硬件和内容外，苹果还要确保用户真正理解AppleTV服务的功能。贝克说：“鉴于这些产品尚未在电视市场上取得成功，因此必有一款产品能够引起轰动。”
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