网络视频行业,差异化的发展战略
经历了08年牌照纷争之后,近300家视频网站关闭,80%的风险投资付诸东流,现在又有许多城外的人想要进入这个市场,必定会受到带宽,牌照等各方面的限制。从目前网络视频领域的市场格局来看,网络电视行业的第一梯队已经产生,网络视频企业之间合作与竞争将会并存。
在网络视频行业发展前期,网络视频企业偏向同质化。然而,面临现在激烈的市场竞争,网络电视企业必须选择差异化的发展战略。寻求差异化,PPTV在国内推出3D在线影院和蓝光画质的高清影院,我们将自己定位于中国最高清的网络电视新媒体。
行业渐规范,内容全方位多元化
2009年,国内以“用户上传”为主要内容来源的视频分享网站经历了多起内容侵权案件的败诉和赔偿,纷纷宣布自身的“正版化”之路。2010年初,由新闻出版总署发起的“中国版权协会互联网版权工作委员会”正式成立,120多家网络视频企业申请加入会员。可见,网络视频企业坚决反盗版的决心,以及整个行业正迈向规范化发展的趋势日渐明显。
在行业日渐规范,正版内容盛行的大背景下,我们也引入了开放联运的模式,从长远来看聚合的媒体平台吸引广大内容提供商和传统媒体参与网络电视内容合作才是网络电视的运营之路。年初,我们与杨澜创办的阳光媒体集团正式签约合作,共同打造针对女性观众的网络电视平台;从今年4月开始,PPTV又与湖南卫视正式就“快乐男声”网络直通区展开合作,利用网络互动优势,背靠强势传统媒体优势内容资源,扎实而又不乏创新地举办 “快乐男声”的网络评选;而且,凭借体育直播的成熟运作,我们今年斥巨资投入南非世界杯直播,搭建全数字化演播和制作平台,只为让用户第一时间体验到赛场激情,有更好的观看体验。
覆盖多种视频终端,突出新媒体价值
今年年初,中央政府提出进一步加快电信网、广播电视网和互联网“三网融合”。国内的视频网站也相继推出手机视频分享服务。把握“三网融合”的契机,PPTV也在积极开发多元化视频播放渠道,把打造跨媒体平台作为媒体化发展的另一个目标。通过与视频终端厂商和运营商多方合作,我们将网络电视植入手机和数字电视机等终端,为观众提供多屏渠道点播和观看高清视频节目的增值服务。实现观众在电视上未看完的视频节目可以继续通过手机或者电脑观看,随时随地畅享高清视频。
创新营销模式,助力企业传播品牌
“眼球经济”的时代,媒体能抢到受众的注意力才算成功。而广告主也是跟着受众的眼球跑的。网络电视新媒体的出现,抢夺了数以亿计的传统电视受众。观众们不再单向的守候在电视机旁等待节目,而是转移到网络电视,自由选择自己需要的节目。另一方面,网络电视新媒体为广告主提供一种完全不同,甚至是颠覆性的传播和营销方式。新媒体技术的运用,使广告主可以精准、个性、互动地与消费者建立沟通方式,更有效地传播企业品牌。
为您推荐
美国华特迪士尼（TheWaltDisney）旗下的美国迪士尼-ABC电视集团(Disney-ABCTelevisionGroup)将于2006年5月～6月开始通过互联网流媒体（streaming）进行免费转发电视信号的实验。2005年9月，联合至尊电视网（UnitedParamountNetwork，UPN，现在的CW）曾使用美国Google的视频配送网站发送名为“EverybodyHatesChris”的节目。此次的发送对象为四套节目，用户可以点播方式指定想看的节目。据迪士尼称，美国的广播电视台免费在线发送数套节目尚属首次。与这些节目一同发送的还有美国米AT&T、美国福特汽车、美国宝洁（Pr
7月28日，根据信产部公布的《信息产业法制工作情况通报》，《电信法》将于下月提请全国人大审议，并且被列为2006年国务院“力争年内出台的重点立法项目”之一。这样，《电信法》有可能年内出台。下月首次审议《电信法》据悉，《电信法》列入了全国人大常委会2006年立法工作计划。全国人大常委会2006年将审议39件法律草案，其中“初次审议的法律案”共16件，《邮政法(修订草案)》于4月审议，《电信法(草案)》将于8月审议。同时，电信法被列入2006年国务院“力争年内出台的重点立法项目”，该重点立法项目共48件，信息产业领域有《电信法》和《邮政法》，其他重要的法律、行政法规包括《反垄断法》、《废旧家用电器
从中国互联网协会获悉，中国互联网协会以行业自律的方式组织30余家互联网从业机构共同研究起草的“恶意软件定义(征求意见稿)”昨天正式对外公布，并将从11月8-20日向社会公开征求意见。中国互联网协会国际合作与宣传部副部长戴炜告知记者，恶意软件(即俗称的“流氓软件”)的传播严重影响了互联网用户的正常上网，侵犯了互联网用户的正当权益，给互联网带来了严重的安全隐患，妨碍了互联网的应用。对恶意软件的定义是在规范互联网共享软件的应用与服务，抵制恶意软件侵犯互联网用户知情权和选择权等合法权益的前提下公布的。中国互联网协会秘书长黄澄清(黄澄清博客,黄澄清新闻,黄澄清说吧)日前接受记者采访时认为，民间人士定义“
一份名为《互联网交换中心网间结算办法的文件》被起草人士提升到“打破互联网领域垄断”的战略高度10月底，当一份名为《互联网交换中心网间结算办法》（以下简称“办法”）的文件悄悄出现在信息产业部网站的时候，几乎没有多少人注意到，这样一份文件对于中国的互联网产业将产生何种影响，对于推动中国宽带更廉价地普及有何重大意义。“这是互联网领域‘打破垄断，保护竞争’原则的重要体现，特别是能够扶植互联网企业的发展，以及推动整个互联网事业的发展。”一位不愿透露姓名的信息产业部电信管理局人士这样评价“办法”的出台。互联网隐形垄断随着中国互联网的快速发展，中国已经成为世界第一大互联网大国，网民数量超过1亿。随着网民越来
