“数字电视”的概念已经火了很多年。就在机顶盒芯片市场竞争日趋激烈、利润越来越薄时，NEC电子却高调推出了新款机顶盒专用系统芯片——EMMA3SV，而且直指目前在中国市场并不明朗的IPTV。
NEC此举，是否会奏效？而且“NEC电子希望通过此款新产品，使EMMA产品2011财年N在中国的销售额提高到200亿日元（引自NEC电子新闻稿）”，这款新推产品能否担起这样的重任？“中国数字电视市场才刚刚开始起步，正是开始竞争的好时机。我们也要加入竞争，找到自己的位置。” NEC电子SoC系统事业本部事业本部长新津茂夫在对电子工程世界记者说。
然而，竞争是需要实力的，尤其是机顶盒市场，成本是个不得不面对的问题。NEC电子SoC系统事业本部事业本部长新津茂夫在接受电子工程世界记者采访。
低成本与高画质，孰重孰轻？
与中国市场上所充斥的追求低成本的做法不同的是，NEC电子认为电视的高清晰度画面更是重中之重。“日本总部要求我们一定要做到高清晰度，做出我们自己喜欢的产品。” 新津说。但是，要实现在中国市场2011年达到200亿日元的目标，似乎光靠做自己喜欢的产品还是不够的。
新津指出，为了满足中国市场的要求，在追求高性能的同时，NEC电子主要通过与众多公司合作，将最新技术加入到NEC电子的LSI（大规模集成电路）中，赢得市场头筹，同时采取不同的措施降低成本。
机顶盒、iDTV、数字电视，三步走
什么样的市场会吸引如此多的厂商绞尽脑汁争相推出高品质、低成本的产品呢？近几年，世界很多国家都在进行模拟电视向数字电视的转换，包括美国、日本、中国、俄罗斯以及印度等。在转换的过程中，带来了难得的机遇，同时也带动了许多应用的发展。NEC电子将数字影音市场主要分为5类：机顶盒、数字电视、DVD录像机、DVD光驱以及PC-AV接口。从世界范围来看，机顶盒和DVD所占比重较大，数字电视是成长中的市场。预计到2010年，这三块市场能够形成三等分的状况。“机顶盒市场增加最多的是俄罗斯和印度，因为这两个国家2008年才刚刚开始进行模拟向数字的转换，且使用的是最新H.264格式，所以他们的机顶盒市场成长也是很大的，” 新津说。
与世界格局不同的是， DVD播放在中国市场占有很大份额。在不久前，下一代DVD标准之中，蓝光胜出，相应的产品会一步步转换到基于蓝光标准，“世界范围，蓝光DVD大概三年以后达到约1/3，而中国市场目前还完全没有起步。” 新津说。
与此同时，中国数字电视也刚刚开始，可能三年以后会比较成熟。“中国国内市场，我个人觉得发展速度可能慢一些。因为目前为止，中国关于播放格式还没有固定，所以在从模拟到数字的转换，相对慢一些”， 新津说。与此形成较强对比的是，在从模拟到数字的转换过程中，机顶盒的发展极为迅猛，所以NEC电子EMMA3SV推出的第一步就瞄准了机顶盒的应用。
那么，这种转换需要多长的时间呢？以日本为例，将在2011年停止模拟电视，于是从2006年开始，就在电视机上贴纸条，告知该产品2011年以后不能使用，消费者则不倾向购买此类产品。以此类推，以中国将在2015年停止模拟电视估算，“往前推5年，就是2010年，”他说。
此外，EMMA3SV的重要应用领域之一是模数一体机。所谓模数一体机（iDTV）是指把机顶盒部分与模拟电视部分结合起来，形成一体。对于整个iDTV系统而言，模拟电视的部分不变，而机顶盒的部分是可换的。目前，模数一体机最普遍的应用是在欧洲，约从2007年开始。与欧洲市场不同的是，中国机顶盒的模式有很多种，各个模
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