奥维咨询最新数据显示，2010年一季度，中国市场互联网电视销量82万台，相当于2009年全年互联网电视销量的八成以上。截止到今年5月上旬，互联网电视占整体平板电视的零售量比重已升至12.7%，而在2009年11月中旬该比重尚为5.4%。
由于互联网电视属新一代创新性产品，产品附加值高，终端溢价能力强，当前占平板电视零售额的17%。在过去的25周时间里，互联网电视产品呈持续稳健增长态势。分析师预测，2010年年底，互联网电视的销售量比重将超过35%，预计全年互联网电视销量超过770万台，约占整体液晶电视市场的四分之一。
由于决策周期冗长和对中国政策的判断失误等种种原因，2009年外资品牌集体踏空“互联网电视”。由于互联网电视的研发有别于传统电视，并与当地政策紧密相关，需要较长的研发周期，2010年上半年外资品牌相关产品在中国市场陆续上市。当前外资品牌在互联网电视领域的市场份额不断下滑，已由2009年11月份的10%降至当前的不足5%。今年五一期间，外资品牌大幅调低产品售价，以应对当前激烈的市场竞争压力。
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