互联网电视与一体机，浮华背后的秘密

近日来炒的最热的莫过于互联网电视，伴随着一系列问题，互联网电视被推向了风口浪尖，着实大热了一把。而一体机最近也没闲着，大量的新资讯轮番上阵。似乎在市场占有率方面PK的还不够尽兴，还要将PK扩展到媒体。在各大卖场一体机和互联网电视都占据着最显眼的位置，那么究竟谁更能获得消费者的肯定呢？这把火究竟是虚是实？

互联网电视走火卖场

去年五一的时候，互联网电视还不被人熟知，但是一年以后的今天，从TCL到海信，从创维到康佳，国产彩电纷纷猛推互联网电视，互联网电视的人气急剧上升，成为各大家电卖场的“人气王”。互联网电视与其他的电视相比有什么区别？据介绍，在液晶电视的左侧有一个网线接口，插上网线，打开电视，屏幕上出现了“下载”、“在线看电影”、“学前教育”、“天气预报”、“游戏”等几个栏目，每个栏目里都还有很多子栏目供人选择。用遥控器选择了一部电影，屏幕上开始缓冲，数分钟后，电影就流畅地播放了起来。今年国产四大厂家均推出互联网电视，都具备了十足的网络特征，尤其在操作界面（UI）上，都采取了与电脑类似的桌面菜单式操作界面。例如，TCL的mitv互联网电视，在UI界面上就有“影视下载”、“在线观看”、“远程教育”、“在线卡拉OK”、“游戏下载”、“资讯快报”等众多精彩功能。

通过互联网电视，可以实现上网浏览信息、看网络视频节目、下载等网络功能。而且，通过遥控器就可以对互联网电视进行各项操作，海信蓝擎LED电视还借用了电脑菜单中最流行的Widget功能。这几乎等同于电脑上网时操作鼠标或者触控板进行点击的功能。

互联网电视事实上并非是对电视产品硬件的升级或是颠覆，而是在当前电视制造业利润日趋摊薄的情况下厂商开发出的新的增值点。事实上，互联网电视的普及速度非常之快，根据奥维咨询的数据，2009年全年中国市场销售互联网电视共99.1万台，而有线电视入户百万台用了4、5年的时间。

据悉，早在几年前，就已经有彩电厂商提出互联网电视这个概念。但是为什么它到现在才火起来呢？从技术角度来讲，互联网电视只比其他的平板电视多了一个网络接口和芯片，并不是难事。“最难的还是内容。目前互联网电视厂商解决电视内容主要是通过与其他网站合作的方式，内容由网站提供，厂商负责硬件的制造和销售。比如TCL主要是和迅雷合作、而康佳则与新浪网、迅雷、PPS、快播等20多个内容供给商展开了合作。

互联网电视前途明朗，道路坎坷

广电总局传媒机构管理司最新发布的两个关于广电总局再度出手监管互联网电视。据《中国证券报》报道，广电总局《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两份文件将针对互联网“集成业务”和互联网“内容服务”进行监管，分别颁发两类牌照，地方广电播出机构将获得互联网电视内容服务牌照。

出师未捷身先死

互联网电视的日子不平静，互联网电视的市场商机和需求越来越多，规模化和产业化发展是大势所趋，前景广被看好。但与其发展不协调的是，该行业尚处监管“盲区”，日前甚至惊现裸体淫秽视频。据央视报道称，互联网电视具有上网功能，却成为浏览淫秽视频的窗口。卖场人员称内容是正版的，甚至有部分高清影片。但央视记者调查发现，大部分视频画面粗糙，清晰度极差，一眼就看出是盗版的。互联网内容丰富多彩，有利于健康的节目，也有不利于健康的节目，如果没有一个很好的管理措施，互联网电视发展将会受到很大的阻碍。尤其是大部分彩电厂商都是和一些网络视频商合作，网络上很多视频内容都属于盗版，没有版权，从而也导致很多利益上的纠纷。

互联网电视涉黄，这对于厂家和消费者来说都将是沉重的打击。业内人士分析称，对于厂家，前期的投入和开发将一下子蒸发，如何应对消费者对售出产品的质问及处理更是火上浇油；对于消费者，他们是最大受害者。应该说，一个在牌照之困中蹒跚起步的新兴产品，在尚未被用户所熟识，产业前景依旧模糊的情况下，惊现淫秽视频，无疑使其今后的发展陷入困境。互联网电视要想快速健康发展，内容上的丰富性和合法性至关重要。此外，网速过慢也是一个让消费者不满的问题。

前景展望

究其原因，有业内专家分析指出，现在互联网电视方兴未艾，就等着各大视频网站“煮米下锅”，但现在获得内容提供牌照的只有CNTV、上海文广、杭州华数等少数几家，市场需求与供给出现不平衡，因此内容管理上才出现缺失。近期，国家广电总局分别向CNTV、上海文广、浙江华数颁发的三张互联网电视牌照，可以说让互联网电视内容走上了正轨，同时也让彩电厂商和消费者看到了互联网电视良好的市场前景 。在内容丰富性方面得到保障的同时，丰富的内容已经让我们看到了互联网电视的强大以及很好的市场前景。笔者认为，随着互联网电视内容上的进一步丰富和国家政策方面的大力支持，在未来几年内必将成为平板电视领域的核心主力，并将全面替代传统CRT电视。

一体机趁热抢滩市场

2015年我国将停播模拟电视信号，随着“大限”日益临近，数字电视整体转换平移工作加快，越来越多的家庭将从模拟时代跨入高清数字时代。数字电视一体机作为可以直接接收数字节目的电视，受到越来越多消费者的青睐，同时厂商也不断加快新品推进力度，数字电视一体机市场有望出现井喷行情。近期各大卖场的新款一体机频频打出降价牌放低了身价。

在我[FS:Page]国由于各地广电采用了不同的标准，信号加密途径并不统一，广电运营商普遍采用“电视机+机顶盒”模式，因而数字电视一体机还是偏少。不过，这一难题在技术上已经逐步解决，目前可采用“一体机+大小卡（视密卡与节目卡合一）”的方式，这样消费者即使因搬家而出现有线电视网不同的情况，也只需要更换小卡，而不需要重新购买。根据国务院2008年颁布的《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》，规定有线数字电视接收终端实行“机卡分离”体制，因此，双卡合一的模式将成为市场上的“一体机推进标准”。

“从技术上来看，数字电视一体机不存在任何难题。在LG、索尼、三星等外资品牌的带动下，越来越多的国内厂家也介入到数字电视一体机市场中来。今年，厂商推一体机的动作非常频繁，并且把一体机和当前热点的LED技术、互联网电视技术结合起来。比如，TCL兼具机卡分离功能的数字一体机P11，P21D等系列，康佳在今年的CCBN展会上推出多款高清化、网络化和娱乐化的数字电视一体机产品。今年4月，创维推出酷开高清一体机E80系列LED液晶电视，使用一个遥控器即可实现对有线和地面无线数字信号的全高清解决方案。

创维品牌总监沈健告诉DVBCN记者，一体机直接接收播放数字高清电视节目信号，全程数字化影音处理，不需要再外接机顶盒等信号处理设备，避免了高清信号在传输、转换过程中的质量损失，因而收看效果也更好。

叫好不叫座处境尴尬

有着未来发展趋势之称的数字一体机，从面世以来就一直处于叫好不叫座的尴尬境地。由于我国有线电视地方情况不同，各地运营商为了各自的利益而使用不同的信号模式，消费者要想收看数字信号，就必须得安装当地有线电视公司配置的机顶盒，否则即使购买了数字一体机也无法收看。在这种情况下，数字一体机只能屈就，其尴尬就不可避免了。因此，数字一体机首先遭遇的难题便是与各地有线电视信号系统存在的兼容性问题。

再次，售价过高也是一体机面临的一个瓶颈，价格偏高使众多消费者望而却步。追本索源还是成本过高，也许厂商也认识到了这个问题开始放低身段，各品牌纷纷打出降价牌。但这种战术还是需要谨慎，切勿让国产电视再回到价格战的“死循环”中去。

此外，一体机还有来自可替代性产品的竞争压力目前，通过插入USB电视棒的笔记本也能够接收地面数字电视信号。同时，笔记本具有较强的便携性，似乎更具有发展优势。普通的液晶电视加上机顶盒要比数字电视一体机便宜很多，有时候机顶盒还是免费赠送的。这也对数字电视一体机造成很大的竞争压力。

一位地方广电人士就称，一体机只有在数字电视整体平移后才可能大规模推广，目前运营商们所有的资金和精力都用在免费发放机顶盒和有线电视网络的改造上，没有资金来推广一体机。“推广的前提是运营商利益得到保障，同时后续升级不会造成太大影响。目前，并没有吸引我们的商业合作模式存在。

前景展望

相对于机顶盒+普通电视机的方式，数字电视一体机由于没有机顶盒，避免了复杂的拉线，看起来简洁美观，使用起来也更加方便，因而逐步成了不少家庭的首选。

政府的支持和厂商的大力研发推广可以说为数字电视一体机的发展创造了顺风顺水的环境，但是数字电视一体机能否一路走好还要看其成本能进一步降低多少，配套措施能否尽快完善，等等。在三网融合的形式，一些厂商经过几年的技术积累，相继提出了自己的机卡分离解决方案，如国微CAM卡，海尔的模卡、泰信的无卡等；随着互联网电视的发展，对一体机功能提出了一些新的要求，使得电视机不再是一个固件，而要求是可灵活配置的综合大屏幕信息处理平台。TCL新上市的P11、P21两大系列年轻时尚。LED背光源技术的成熟运用，使得P11、P21两大系列在低碳节能的同时，整机纤薄灵动，最薄的地方不到3毫米，看上去纤薄灵动，给消费者带来前所未有的高清视觉冲击和享受，感受到至薄的“低碳生活”

结束语

发展互联网电视与一体机是大势所趋，虽然现在路途艰辛坎坷，但是相信随着政策的完善，技术的日益成熟。互联网电视与一体机一定能够得到消费者的满意与认可，展翅高飞。