中广传播史杰：CMMB2010世界杯宣传计划

　 第二届“CMMB终端产业发展论坛”今天在深圳召开。本次论坛的主题为“构建完善的CMMB产业生态系统”。本次会议将邀请广电总局有关机构以及各地CMMB运营商的相关领导参与研讨，并为各类方案提供商与终端企业搭建良好的沟通、交流与合作的平台。搜狐IT频道全程图文直播本次论坛。

　　以下为中广传播集团内容部总经理史杰演讲实录：

　　史杰：非常高兴一年之后又在深圳和大家一块会面，去年在深圳的终端会上，有很多产业界的朋友提出内容有哪些创新的东西，有哪些可以丰富的，今天我也向大家汇报一下一年来我们做的一些努力，同时也把未来的想法和大家一块沟通、分享。

　　我从三个方面讲一下内容方面的创新：第一，传统的广播电视的内容；第二，重大项目的应用；第三，世界杯我们应该如何去做。

　　第一，大家说过去的广播电视我们听了看了，现在移到CMMB是不是没有足够的吸引力？的确经过我们的调查存在这样的问题，去年以来我们在这方面做了大量的工作，规划了新一代的广播电视该怎么去做，我们是分了几部分。第一阶段是新媒体广播、新媒体电视，新媒体电视我们界定的和传统电视不一样，传统电视也它的特点，新媒体电视进行重新的编排，也注入了特色的节目。

　　去年10月1日“睛彩”电影，是我们和中央电视台CCTV-6一块合作的，我们正式推出中国第一个CMMB手持电视专用频道，这个频道的特点，我们精选了上千部专门为手持电视拍摄的影片，很多人看了觉得还是不错，这样的一个电视形态和电视栏目的形态可能是比较吻合移动人群收听收看，这个也是刚刚开始，我们将来在这个基础上进一步优化。我们在地面网络，在各个省、各个市的电视网络也推出一些新的节目形态，比如说我们现在推出各个省的今天辽宁、今天沈阳，已经有几十个省精彩的电视节目。在今年六月份我们会加快速度与传统的广播电视完全不一样的电视节目，让咱们的受众更愿意用我们的CMMB网络、CMMB的终端收看电视。

　　新媒体电视的特点就是节目短小精悍了，节奏明快、信息丰富，我们也做了大量的研发，今后也会更加精彩。第二部，刚才一位老总跟我们沟通，听说你们要做互动电视了，互动电视我们能不能做？互动电视是我们这办年刚刚研发的，应该说应用了无线的广播网、通信网了互联网，是三网融合的具体实践，对于通信终端有巨大的吸引力。

　　过去我们是一个终端，通过广播网听广播、看电视，现在我们突出互动电视，通过一个终端既可以听广播、看电视还可以实现实时的评论、留言、投票、竞猜、下载、购物，下面我们列的几个形态，上面的画面是通过广播网完整的电视节目，下面的带图片和文字也是通过CMMB广播网推送的可以互动的内容，比如说影片的内容介绍，包括相关的栏目信息、主题歌和其他的资料，都可以实现内容的评论、留言、竞猜、下载。

　　如果我们把块CMMB内置上面了，这个电视就是动起来的电视，也就是我们的手持电视或是手机电　视，如果在里面再加上一块芯片，我们不但让它动起来还让它用起来，电视从动到用是一个质的跳跃、质的变化，投票、竞猜是我们为足球赛设置的互动内容。

　　互动电视我还可以再说一下，我们现在是出了一个研发，初步计划在6月初进行试商用，就是把传统的，原来在宽带网的状态，包括过去的一些基地，音乐基地、阅读基地和视频基地，通过我们的网络平台，我们想把他们重新整合起来形成新的业态。

　　刚才说到电视，现在再说广播，现在新媒体的广播很多人觉得还要听，为什么要听广播呢？我们在广播里又推出新的业态CMMB广播让传统的广播从听到阅读，不仅可以听还可以看，它和传统广播融合在一起的，现在这个技术上已经实现了，业务上的研发也完成了，下一步准备在全国全面推开，试点城市今年三月开始试点。我们6月初和中央人民广播电台会上线播出。目前我们所有的终端不需要增加新的浏览器或是其他的软件也能支持现在这项业务。

　　第二部分就是互动广播，和互动电视有些类似。互动广播全是广播式的，可听、可看、可点播。这里的广播我们听的时候也可以看相关的图片，也可以点播看相关的文字和关联的内容，这种终端就是单项终端可以支持。如果是在互动是双向终端可以支持，也是为终端提供了现代应用。

　　我们为了做好广播电视的内容，现在我们也正作建设内容合作联盟、内容合作企业，也是为了搭一个大的舞台，我们与内容提供商共同创造一个丰富多彩的CMMB新视界，国家大剧院也和我们的对接，也希望通过我们的平台把他们的内容传播出去。

　　我再说一下数据推送，我们首先有导航功能，我们现在和我们的合作伙伴，导航功能是和GPS结合在一起的，也就是说GPS加CMMB的功能，可以实时的进行交通预告，把最新的交通信息发给用户，现在已经在全国11个城市进行商用，未来将在更多的城市打开。

　　“睛彩”财经，包括股市、股票在内的证券、基金、石油、期货、外汇、粮食，现在这个业务也在全国开始应用，需要在现有的终端里加一个浏览器就可以实现这个功能。

　　另一个是“睛彩”阅读，主要是和电子杂志、电子报纸结合起来的，只要内置了浏览器的终端都要支持这个功能，因为这个终端的技术现在都已经比较成熟，也希望各个终端厂商能和我们的技术部积极的沟通，继续推进这个终端的新的应用，通过新的应用拉动我们终端的市场。

　　接下来我向大家介绍应急广播，应急广播是一个新的应用，这个应用可以说中广传播集团为社会做的全公益性的服务，但是对于我们终端厂商来说可能带来非常巨大的商计，为什么这么说呢？我简单介绍一下这个平台，这个平台已经为国务院列入应急体系。它跟现有的通信网和其他的应急网络共同结合起来成为国家的应急平台。

　　这个应急广播现在的功能，过去我们说应急他们也知道，有几种形式，第一个阶段过去是大喇叭，有什么大事大喇叭一吆喝就都走了。第二阶段是收音机，像上次玉树地震，国家广电总局在玉树投入大量的收音机让大家听各种信息。后来是电视机，电视机可以做一些信息发布，现在最新最常用的是手机，手机是发送短信比较多。

　　这几类终端都有缺点，现在收音机大家都不怎么样用了。电视机比较大，不能背走，背走也收不到信息。手机发短信是点对点的发送方式，比如说在一个城市，比如说深圳，我们有300万人口，如果发生一个紧急事件，需要对这300人同时发送短信至少要发一天，可能一些最佳的时机失去了。

　　像广播网天然的就是点对面的，他发送信息的时候可以使几百万、上千万甚至更多可以接到信息，它是比较适合做应急的。现在我们的CMMB终端把过去的收音机、电视机、通信网的功能完整的整合起来了，集成了大家的优点，所以才能被政府选定为应急最好的平台，传统速度比较快，信息比较丰富。

　　另外它有一个比较大的特点，是我们刚刚开发的，如果终端处于待机状态，相当于关机电池没有取下来，没有用它，一旦他收到国家发布的应急广播信息的时候，会自动触发开机，同样可以接到信息，这是受到国家相关部门的认可。

　　这是在新技术下支撑政府服务民生新的探索，我们选择了几个省试点，服务成功也会成为各个省的集采项目，希望各个厂商重视这个项目，把它列为重要的应用成为我们市场重要的[FS:Page]平台。

　　另外我说一下重大项目，重大项目有什么说呢？每一个重大项目背后都隐藏着非常大的商机，我给大家举一个例子，因为每一个省、每一个市、每一个地区都有自己的大项目，我们的中小厂商能不能和自己的终端结合起来。比如说全运会，全运会我们和全运会组委会谈这个项目，全运会组委会非常高兴，它不仅可以让我们随时随地看比赛，还可以把所有的赛事集成在里面。

　　我做了一个例子，怎么能找到场馆，怎么看比赛，还有城市的服务信息，包括经济发展，当时给全运会组委会把它当为智能的数字电视，当时在全运会上十分受欢迎，包括运动员，包括参观的游客，包括组委会，当时在全运会我们的效果比较明显，这是一个大项目的拉动作用。

　　世博会，其实每一届世博会都是能把每一个市最优秀的技术，比如说像电灯、电话、电视都是通过世博会展出来的，在本届世博会，我们的CMMB应用也在世博会上展示了。我们和世博局共同探讨，世博局对这个项目也很感兴趣，它又增加了新的应用，广播电视是能听广播各能看电视，最重要的应用，我们把数据推送和游客信息，包括世博园各个园的信息全部整合在一起进行信息的发布。

　　前段时间大家看新闻报道也可以看到这一点，世博园第一天开园的时候，是在中国馆的门口排了几百米的队伍，大家都不知道什么时候能排上队，什么时候进去，我不排队离我最近的园区还有什么，我能不能去，我去了能不能耽误，这些信息能不能获得？这是我们在世博园区的产品也是试验品也没有大规模普及，解决了所有人想解决的问题。我们可以适时把园区所有的内容和平面图，包括效果图结合起来，也实时发送现在你处在什么位置，这个位置附近出现排队了，或是做节目，适不适合到别的地方看演出，这也一块整合实时发布。

　　像吃饭我去哪里吃，吃什么特点的，这也在这次世博会中得到了应用。还有跟应急广播结合起来，当发生突发事件可以告诉观众。作为CMMB电视广播技术正式入驻世博园区，也成为这届世博的一个亮点。

　　即将要举办的亚运会，现在亚组为正在跟我们积极谈合作，内容上要做一些深度合作，他们提出来能不能像全运会做出基础功能，能不能像世博会一样做到增值功能，把几种功能整合的话，在亚运会期间也有极大的市场空间、极大的市场潜力。我们推出智能服务电视，服务2010年服务亚运会，我们现在的服务是一系列的、全方位的服务，包括亚运期间的资讯、赛事都可以通过这个展现出来，包括实时亚组委和亚运期间发布的最新信息，也可以通过它传达出来，甚至包括生活服务信息，媒体服务信息也可以在这里展现。

　　还可以发送一些电子优惠券、打折信息，我们可以和商家进行联合互动，这是我刚才说的一些重大项目，我想从重大项目的应用也给大家一个启示，这边我们还能做些什么样的事情，我们怎么配合我们的终端？

　　第三部分我给大家介绍世界杯我们应该怎么样让它动起来？世界杯期间我们的节目规划是这样的，一是与中央人民广播电台合作推出世界杯新媒体广播频道；二是和电视台合作推出互动足球频道；三是联合各类媒体，通过多种途径全面呈现世界杯精彩赛事。

　　广播频道，广播频道包括赛场风云、明人评球、精彩集锦，图说世界杯、直通南非等多个栏目，是不是可以邀请马拉多纳名家一起进行评球，通过评球吸引更多受众参与进来，特点是咨询容量大，传播速度快、表现形式活。下面的图片是我们的示意，将来听到的广播、看到的广播是这样的状态，能把世界杯的信息用图片展现出来。

　　根据我们的计划，从本周我们已经开始进行实验室里的测试，一旦测试好了我们先在北京地区进行试播，北京的试播以后，没有什么大的问题，或是一些问题解决了以后，我们会在六月份世界杯期间正式上线。

　　新媒体广播有什么特点呢？业内人士知道CMMB的资源是比较有限的，我们又想让观众、让用户听到、看到更多的信息，看到更多的节目怎么办？我们只能通过新内容创新，在同样的资源里面展现出更多的、更精彩的内容。

　　另一个是世界杯电视，电视分两个部分，一个是传统的电视，像CCTV-5，它是把大的赛事全程直播，同时我们跟CCTV-5在一起进行了深度合作，所有的世界杯赛事直播，包括新闻，包括豪门盛宴的评论节目里全程植入了我们利用CMMB的终端随时随地看电视的信息，我们设计在直播过程中把我们的移动终端放在主持人的台子上，可以边主持直播赛事，边可以提醒观众用这类的终端收看到我们的电视节目，也可以看到我们的世界杯直播。

　　比如在《豪门盛宴》，我们将终端放在主持人边上，我们用摄像机的大摇臂照大屏幕，同时我们让主持人说，现在通过大屏幕看到的信息，其实也可以通过它展现出来，从大屏幕到小屏幕上，展现的是同样的内容，这些应用和我们的合作，可能极大的吸引用户去关注世界杯，特别是通过手持电视和手机电视关注世界杯，也是我们这次推广的一大策略。

　　另外就是世界杯新媒体频道，我们叫CCTV-互动足球频道，这个频道和CCTV有什么不一样，这次的世界杯可能在晚上同步播出两场比赛，现在中央电视台在调整，在CCTV-1、CCTV-7可能进行穿插进行直播，现在我们通过新的内容互动足球频道，也可以进行直播，在CCTV-5看到一场比赛，另外一场比赛怎么办？可以通过这个频道进行观看。

　　另外更重要的是，通过这个频道我们第一次推出了互动的概念，这个互动就是上个月说的，我们跟中央电视台包括跟中国移动一块联合推出的，当时我们足球赛在比赛的过程中，所有的足球和足球相关所有的信息都可以通过广播网下载，我们的观众过去参与互动的话可以看电视拿手机互动，现在不需要了，在一部手机里就可以实现，既可以评分也可以评论，这个评论和过去的评论不一样，过去我们评论发短信就发走了，不知道有没有人收到，我也想看别人的评论，也不知道怎么去看。这次我们推的，只要你发你的评论，你也可以看到其他的评论，也可以请一些草根评球和名家评球，也是在同一个平台上把内容展现出来，不需要一会儿一个电视机，一会儿找一个手机，一会儿找一个互联网，只要一个就够了。

　　如果你想看更多内容，也可以通过网站，我们的目的就是联合一流的国家广播电视媒体，联合一流的网络、平媒、联合一流的社会化的内容提供商，联合在座的终端企业，共同携手打造一个更加精彩的CMMB盛宴。我也想跟大家分享一下，世界看中国有你更“睛彩”，让我们一起为“睛彩”中国共同努力，谢谢。