IT大牌集体试水智能电视 传统电视受冲击

仿佛就在一夜之间，IT大牌们都把目光投向了电视行业。

经历了iPhone、iPad之后，苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯最近表示，“将在年内推出非凡的新产品。”

当天，苹果iTunes对外正式宣布，继2008年在美国、英国和德国推出电影业务后，将启动法国的网上电影商店。苹果的频繁动作立刻引来了国际著名证券公司分析师关注，分析师解释认为，苹果可能涉足电视市场，并预计最快可能在今年第四季度推出新的电视产品。

分析师还预测，苹果电视可以与iPhone、iPod和iPad配合使用，售价约在2000美元左右。

与之巧合的是，谷歌也在加紧推出内装其操作系统Android的电视。

据悉，谷歌在本月中旬收购了一家名为“Agnilux”的芯片设计公司。该公司由A4处理器（苹果公司主要产品使用的中央处理器）的开发者创办，谷歌希望通过收购，加强包括电视在内的硬件技术力量。

太多的巧合便成为必然，与谷歌、苹果同为IT巨头的英特尔也不甘寂寞地在IDF论坛上宣布，将推出基于凌动处理器CE4100的智能电视平台，相关产品预计今年晚些时候面市。

手机演变成智能手机，苹果、谷歌等IT巨头功不可没。近日，这些巨头们又悄悄把触角转移到了电视领域——英特尔、苹果、谷歌等纷纷宣称将推出智能电视产品或者平台，传统电视或将遭遇新一轮的冲击波。

智能电视不是互联网电视

和国内蜂拥而至的互联网相比，大牌们青睐有加的智能电视，无疑更加具备电脑和互联网的基因。

“我们更喜欢把它称作‘智能电视’。”英特尔数字家庭事业部零售消费电子市场总经理马伟德此前表示，“目前市面上的互联网电视仍处于初级阶段，还需捆绑固定的内容和应用，而其智能电视则是一个开放的平台，可加载无限的内容、无限的应用。”

据悉，苹果公司和谷歌计划推出的电视则可以上网下载各种视频和软件，具有一定的电脑功能。

例如，“谷歌电视”(GoogleTV)可以在观看电视时切换到Twitter或Facebook等社交服务网站，同朋友进行对话或进入YouTube等视频网站检索所需视频。

而苹果和谷歌拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。苹果可以在电视机上安装18万个应用软件，谷歌则可以把网上搜索等相关技术应用到电视机上。正如马伟德的愿景，智能电视对传统电视的冲击，就仿佛智能手机对普通手机的颠覆。苹果和谷歌无疑希望将其在手机领域的成功复制到电视领域，在智能手机上，苹果应用平台AppStore与谷歌Android系统功不可没。

■ 延伸阅读

网络电视：看谁更会玩儿

如果说去年“五一”时的互联网电视更多是一个概念产品，那么一年以后的今天，互联网电视显然多了不少实质性东西。
记者比较发现，所有的电视厂商无一例外地推出各种“会玩的”电视，有了网络的连接，大家比拼的是“看谁更会玩”。 超大iPad：

康佳在今年3月份就发布了TS96系列液晶电视，这款电视是国内“开放式系统电视”的开山之作，这部电视能够自主安装程序，有人说，它是一部超大的iPad。

电视拥有“开放式系统”，也就是说用户能够自己安装软件，这和智能手机有些类似。康佳TS96系列对于SDK格式的文件能够直接安装、使用，虽然目前软件还仅仅是由康佳公司提供，但是现在康佳已经联合多个高校和科研院所共同开发，并且推出个人可以自由开发上传SDK格式软件，共同分享收益的商业模式，一旦这个系统得到社会的广泛支持，那“智能电视”之路就可以说国产厂商走在前列了。

电视也“QQ”：

创维此前推出的COCO聊天电视，最大的亮点是实现互动聊天。此款电视是以有线电视网数字化和移动多媒体广播电视成果为基础，采用自主创新的基于高性能CE3100平台的视频即时聊天核心技术，将即时聊天概念植入电视，创维利用英特尔媒体处理器CE3100提供的顶尖媒体播放技术，在硬件解码加速器的支援下，进行实时编解码。

COCO聊天电视操作方便，即使老人、小孩使用也能得心应手。该电视设有专有对话语音声道，可一边看电视节目，一边聊天，且切换[FS:Page]便捷。此外，该电视还可以满足今后家庭影院、高清蓝光、高清机顶盒、高清播放机的需求。

会“偷菜”的电视：

海信在今年春季新品发布会上也推出了基于蓝擎技术开发平台首创的widget多任务操作系统。widget多任务操作系统为用户实现自主管理来自多个网络的服务内容提供了强大技术支持。该系统下，用户在观看电视广电网节目的同时可调出互联网节目内容或调出通信网中视频聊天程序，实现多任务并行操作；widget系统同时支持用户下载添加海信蓝擎技术开发平台不断开发的新功能，如电子商务、偷菜游戏；另外，电视的UI菜单界面可以根据用户的需求进行皮肤更换，满足用户的个性化需求。

基于蓝擎技术平台强大的系统支持，海信蓝擎LED首创了电视专用网络操作系统，并成为国内第一款实现电视与电视、电视与通信设备、电视与电脑多个网络间畅游通话的LED电视。

谷歌、英特尔基于原有优势

谷歌、英特尔并未“本末倒置”去改行做电视机而放弃其在软件、芯片等方面的优势。

恰恰相反，此前，谷歌收购了一家名为Agnilux的芯片设计公司的商业行为，被业内归结为对其服务器和硬件采购方面的升级。

更有人猜测，并购Agnilux的目的直指对谷歌智能电视平台的硬件支撑。

英特尔在高调宣布产品即将问世的同时，一再重申智能电视（SmartTV）与互联网电视并不一样，其并非将简单的互联网功能集成于平板电视中，而是采用英特尔最新的“凌动CE4100”平台，带给用户包括无线网络内容搜索、更多的无线应用、登录SNS社交网络平台、甚至是改变电视广告的商业模式的全新体验。

智能电视：苹果上下通吃

相对于谷歌、英特尔以软件、芯片为筹码与三星、索尼展开合作而言，在iphone和ipad上一直顺风顺水的苹果CEO史蒂夫·乔布斯虽仅以一句“将在年内推出非凡的新产品”敷衍了事，表象上极为低调，或许其才是最具野心的那位。
比如，分析师GeneMunster就曾表露，“苹果的第一步将是提供一种新的机顶盒设备，内置DVR（图像存储处理的计算机系统），可定制TV节目。

随后，TV可与其他苹果产品如Mac（区别于Windows系统的苹果MacOS系统）进行同步连接。苹果与其他设备不同的就是它的软件，它让家庭娱乐变得简单。

之后苹果将会更多的与有线电视竞争，DVR（苹果公司的互动技术专利）就是一个证据。”

如今的苹果已不甘心只是“渠道王”了，苹果iTunes网上电影商店已囊括600部包含美国20世纪福克斯、索尼、迪斯尼和欧洲一些知名电影公司出品的电影力作。

苹果正在试图兼具“内容王”，难怪美国《连线》杂志专栏作家FredVogelstein认为，“苹果进军网络电视行业只是他实现更大目标的一种方式，苹果最终想成为一家大型新闻、娱乐和通讯网络航母。”

相比IT巨头的应用平台优势，各大彩电品牌们对此不敢小觑。

据了解，不少彩电巨头们纷纷思考应对策略，或自主开发、或联手应对。

据悉，“三星电视Appstore”已经开始示范运营，即是把苹果的手机软件商店战略套用到电视市场上。

三星电子相关负责人曾经对媒体表示，在三星电子去年售出的电视机中，11％具有上网功能，今年计划把其比例扩至30％到40％，以确保世界最大的上网电视基础。

LG电子则在今年成立了由200人组建的智能电视专案组，针对苹果和谷歌的电视上网平台，开发自主上网平台。

早在几个月前就有消息传出，索尼正试图推出一款基于英特尔凌动处理器、谷歌Android操作系统的电视。三者的组合已经覆盖了硬件平台、软件平台与终端制造的完整链条。

面对智能电视“咄咄逼人”的局面，国内彩电品牌也从容应对。

“我们目前的主流电视就是互联网电视，这种能上网的电视，也可以说是智能电视的雏形。”TCL南京分公司的相关人士表示，实际上，和网络结合，成为家庭媒体中心，肯定是未来电视机发展的方向。

记者了解到，也有国产品牌悄悄迈开了进军智能电视的步伐——康[FS:Page]佳在3月29日推出了其网锐开放式平台，紧接着，采用了Widget多任务操作系统的海信蓝擎LED液晶电视也在不久前刚刚推出。

而在记者的调查采访中，包括创维、海信、康佳、长虹等国内电视厂商都表示，将对智能电视保持足够的关注，不排除未来合作的可能。

业内人士称，谷歌、苹果的加入，无疑会为电视带来更丰富的应用，也或许能够为目前彼此孤立的各品牌互联网电视带来统一的标准和真正的互联互通。
IT向左 电视向右

智能电视是什么？窃以为，就是把电脑、互联网的基因，注入电视机的身体里去。

其实，IT巨头们对电视如此热衷，无疑是看到了其在家庭中的地位。

虽然现在电脑的普及率非常之高，但电视仍然作为每个家庭娱乐中心存在着。因为就目前而言，只有电视可以让家庭中的每个成员都参与其中。

家电巨头们也不甘寂寞，个个拿出看家本领，打造网络电视。不过，由于缺乏相应的标准和内容应用，网络电视只能说才起步。

此次，IT巨头们的“宣战”，无疑让电视行业再次掀起一阵风云。

传统电视厂商压力倍增，但IT巨头的插足，确实也给他们带来了新的商机。“毕竟我们在电视生产上有优势，我不相信，谷歌、苹果会不远千里，来中国斥资建厂生产电视！”一彩电厂家的人士直言不讳。

确实，只要“IT向左、电视向右”，传统电视商家和IT厂商的联合无疑将实现双赢的局面。没瞧见吗？

人家谷歌就与索尼和英特尔联手开发全新概念的谷歌电视机，三者的组合已经覆盖了硬件平台、软件平台与终端制造的完整链条。