韩国三星电子和LG电子通过近几年与日本索尼和夏普的激烈竞争，目前在全球电视市场占有率方面分列前两名。当专家们认为韩国电视产业会在一段时间内领先于日本，占据全球电视霸主地位时，苹果和谷歌加入了电视市场争夺战行列，从而使得全球电视市场格局出现了新变数，市场争夺形势已然进入乱花渐欲迷人眼的状态。
染指电视 苹果谷歌齐出手
苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯在4月关于“苹果公司非凡新产品”的表态，被外界普遍认为是苹果公司涉足电视市场的强烈信号。Eugene投资证券公司分析师说：“苹果最快可能在今年第四季度，谷歌最快是在今年11月左右推出新的电视。韩国电视生产商如果不能正确应对苹果和谷歌掀起的电视新发展趋势，很有可能被排挤出主流市场。”关于苹果电视更为精确的预测则提到，新的苹果电视可以与iPhone、iPod和iPad配合使用，售价约在2000美元左右。
就在苹果公司放出话来的同时，谷歌也在加紧推出内装谷歌自主开发的操作系统——Android的电视。
苹果和谷歌计划推出的电视可以上网下载各种视频和软件，具有一定的电脑功能。例如，谷歌电视可以在观看电视时切换到推特（Twitter）或脸谱（Facebook）等社交服务网站，同朋友进行对话或进入YouTube等视频网站检索所需视频。
八方挑战 “韩国制造”遇危机
目前，苹果和谷歌已经开始在全球布局，为争夺电视市场主导权而努力，其中最为突出的表现就是加强与日本和台湾企业的合作，增强电视制造方面的核心战斗力。
谷歌在4月中旬收购了一家名为Agnilux的芯片设计公司。Agnilux是由A4处理器（苹果公司主要产品使用的中央处理器）的开发者创办，谷歌的战略是通过收购该公司来加强包括电视在内的硬件技术力量。
同时，谷歌计划与索尼合作，解决生产电视机方面的问题。美国《纽约时报》报道说：“早在几个月前，谷歌就与索尼和英特尔联手开发全新概念的谷歌电视机。”索尼拥有世界顶级的电视制造技术。一旦索尼加入谷歌阵营，谷歌的电视制造技术就不会比三星电子和LG电子差。
2009年底，台湾电子制造业巨头鸿海集团收购了索尼的墨西哥液晶电视工厂，同时以换股方式和大型液晶面板厂商台湾奇美电子（CMO）进行合并。奇美电子一直从苹果公司接单，为其生产iPod和iPhone。据悉，鸿海集团正准备接单生产苹果公司即将推出的新型电视。
此外，苹果和谷歌还拥有三星电子和LG电子所不具备的“软件优势”。苹果可以在电视机上安装18万个应用软件，谷歌则可以把网上搜索等相关技术应用到电视机上。
严阵以待 力保电视霸主名
3月9日，三星电子在首尔总部召开会议，450多名韩国游戏及软件开发人员全部到场。三星电子于当日表示，三星一定要在内部开发出高水平电视应用软件，在示范运营的“三星电视App store”上销售。三星的这种姿态已经明确表达了三星目前保住全球电视市场霸主地位的决心，并将苹果的“手机软件商店”战略套用到三星电视市场上。
三星电子的专务金炫奭表示，如果苹果和谷歌能够改变电视行业的游戏规则，那的确会对韩国电子企业造成极大威胁。但是，苹果公司的应用程序再好，电视市场竞争成败的关键仍在于有多少消费者拥有可以使用这些程序的电视机。在三星电子去年售出的电视机中，有11%具有上网功能，今年三星电子计划将这个比例增至30％至40%，以确保世界最大的上网电视基础。
在三星电子紧锣密鼓地准备迎接美国巨头挑战的同时，LG电子也于2010年初聘请各界专家，成立了由200人组建的智能电视专案组，针对苹果和谷歌的电视上网平台，开发LG自主上网平台。LG电子相关人士说：“目前正在加大电视上网平台领域的投资。与此同时，如果谷歌方面提出合作，也会考虑加入谷歌的方案。”
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