上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟:上海文广的数字新媒体实践与创新

第二届数字新媒体高峰论坛（CDMS）8月24日至25日在北京皇家大饭店举行，本次论坛是第十五届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2006)的重要组成部分，DVBCN数字电视中文网为展会指定独家语音直播网站。

上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟 《上海文广的数字新媒体实践与创新》主题演讲：

　　张大钟：

　　各位领导、各位同行，向大家绍上海文广这几年的发展。先汇报我们实践，第二个介绍我们新用户的变化和新发现，第三个介绍一些内容方面的尝试，另外在我们体验到媒体、新产业、新模式。

　　SMG新媒体的产业跨平台、多层业务，通过卫星、有线电视、面向电视机、手机的个体终端。我们业务的情况是在数字电视领域，目前我们的付费用户达到了325万户，占有率在国内优先。在宽带网络用户已经达到了1000万户。我们也成功获得了2006年德国世界杯的独家网络视频版权。我们也向欢悦数字家庭平台的中文网络视听内容合作伙伴。中国首个投入商业运营的IP电视业务，在哈尔滨和上海等地区共有8万用户。手机电子去年开始在中国移动和中国网通进行了合作，目前付费的用户已经达到了17用户。目前是通过两个网络进行传输，但是网络的体验还有待提高。在 总局的批准下我们对广播电视手机也进行了试验、播出，效果非常明显。

　　这几年与传统媒体相比新的媒体特征是跨行业的特点非常明显。我们经营业务编辑广播电视、纸质媒体、卫星电视，以及数字付费电视、高清电视、宽品网络电视流媒体和DMB手机电视、IP电视、移动电视。

　　我向大家汇报一下新媒体、新用户、新发现。我们发现传统媒体和新媒体有不同的地方，年轻的观众从广播终端离去，不是说不看节目，而是终端的选择性比较大。现代社会快速的生活节奏，逐渐拉大了注意力资源短缺的年轻受众和注意力资源过剩的中老年受众之间的差距。年轻人在媒介的消费总量并不少于中老观众。但是他的注意力的分布对中老年的电视观众有很大不同。在午夜和中午时分是年轻人看电视的主要时间。这个是年轻的受众群体的不同。

　　我们也做了传统电视和互联网用户特性的比较。在传统的电视领域，我们观众越来越老化，45岁以上电视观众是我们忠实观众。男女比例是各占一半。购买能力也是相对较低。那么年轻的受众在互联网的用户当中体现在18—35岁占到67%的规模，上网时间也越来越长，达到了141分钟。男女比例是6：4。注意力资源分布平均，市场快速分化。所以可以通过这个比较图可以得出几个结论，新媒体用户的意见主导力和购买力逐渐增强，新媒体用户对个性化、专业化的需求十分强烈。这是一个特点。

　　另外在终端方面电视的增长还是非常缓慢，下载各种各样的终端也非常多。那么传统电视和网络的用户收看时段的发酵。传统电视主要是面向家庭娱乐的用户，使用时段还是在晚间。而新媒体是集中在互动和娱乐，白天和晚上都在使用。在晚上是传统媒体和新媒体有竞争。这次我们在哈尔滨进行IPTV我们提供了三种业务，一个是直播电视，一个是时移电视、一个是VOD应用。我们发现63%的观众用了VOD，30%用了直播方式，而时移占了7%。新媒体占了70%，说明新媒体出现以后受到了一些群众的欢迎。而看直播电视的功能比较少，这是我们传统电视的优势。使用IP电视的观众，主要观看点是在我们能够摆脱时间限制的情况下收看。

　　IP电视与传统电视的时段活动对比来说，一个是各时段的收视活动波动趋向平衡，IP电视用户也会按节目内容、播出时段去追寻收视热点，但遇到节目不好看时，可转而使用节目点播等，以前放电视剧就只能看电视剧，现在如果是自己不愿意看，就转到IP电视。这样说明选择性多了。因此IP电视用户的收视活动波动情况比传统电视要平缓得多。因为在每一个时段的分布可以随便观看。比如是黄金时段的黄金点并不是很强烈。

　　周末与平时的收视活动差异不大。这个是明显的特点。在周六、周日的观看中有很大的差异，这是传统电视的特点。而现在观众可以自由安排的时间，想看的时候可以随时看IP电视。