互联网电视：荆棘中前行

对于国内电视厂商来说，进入互联网电视市场是为了继续生存，但一旦进入这个充满荆棘的市场，留给他们的只有努力向前，没有回头路。

力推互联网电视的国内电视厂商似乎有了盼头。近日，广电总局正式发放了三张互联网牌照，解决了一直以来互联网电视“身份合法性”的尴尬处境。于是乎，厂商们一拥而上，与牌照获得者密切合作，共谋前景；于是乎，一系列新款互联网电视陆续亮相，吸引消费者的眼球。不过，互联网电视作为一个新兴产物，从诞生之日起就充满了不确定性，国内电视厂商全力推动但效果甚微，而且有诸多掣肘。然而，“开弓没有回头箭”，一旦走入这个领域，国内电视厂商只能硬着头皮，在各种游戏规则中改变其中的产业生态。

群雄发力

从3月底开始，国内一线电视厂商开始密集推出新产品，而且新产品无一例外的均为互联网电视。3月29日，宣布家庭互联网升级战略；同日，康佳推出第一个互联网电视开放式平台；3月31日，海信推出多任务操作系统的蓝擎品牌，可实现视频聊天和时下最流行的“网络偷菜”。除此之外，、也纷纷推出了最新款的互联网电视。

在大规模推出互联网电视的同时，厂商们纷纷表达了将全面放弃不带网络功能的产品。 “从今天起，康佳推出的所有平板电视将具有网络功能。”在3月29日的发布会上，康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总裁穆刚表示。

康佳并不是第一家停产无网络功能电视的厂商，去年年底，TCL就在业界全面停止了40英寸以上的大屏幕非互联网电视的生产，所有大屏幕电视流水线全面转入互联网电视的生产，长虹也于同期宣布停产部分大尺寸非网络电视。

看来，“让网络电视成为标配”的呼声已经成为电视厂商的共识，创维集团某内部人士告诉《当代》：“消费者用不用是一回事，但带互联网功能已经是标配，必须要有这个功能。”

据奥维咨询(AVC)统计，2009年全年，中国市场共销售互联网电视99.1万台，销售额达71.1亿元，分别占整体平板电视市场的4%和6%。奥维咨询(AVC)预测，2010年，中国互联网电视市场零售量将超过600万台，市场增速将超500%。

从这些数据可以看出，互联网电视上升势头迅猛。事实上，早在2008年底，国内彩电厂商就已经开始尝试推出互联网电视，而中国企业对互联网电视的研究最早甚至可以追溯到1999年TCL与合推的“维纳斯计划”。不过有趣的是，本应有所作为的外资企业却在中国互联网电视上集体“失语”，面对国内彩电厂家的互联网电视热潮，以三星、为代表的洋品牌却一直未动声色。

“到底什么是互联网电视，目前还没有明确定义，所以彩电国际大品牌并不敢贸然挺进互联网电视。”中怡康研究总监彭煜告诉《》。

对于国内彩电厂商的互联网电视标配共识，方面就曾经表示，目前在中国推互联网电视还存在一些内容和版权等问题，夏普虽具有互联网电视的技术能力，但考虑到目前市场环境还未完全成熟，目前还在考虑中，不过今年会有推出互联网电视的相应计划，只是具体时间表尚未出炉。

就在这种外资品牌厂商集体观望、国内品牌厂商集中发力的情况下，国内品牌厂商互联网电视的销售效果十分明显。根据TCL和创维两家公司的财报，今年仅仅前两个月两家公司的互联网电视的销量之和就接近200万台。

牌照之困

尽管国内电视厂商似乎占据了互联网市场的制高点，但一直以来内容版权问题都让厂商们头疼不已。创维2007年和朗科投资1000万元建立了“尽享高清之美”的酷开网，堪称企业进军内容领域的第一步。而在去年更斥资1.5亿元，打造网络内容平台“乐教网站”。而拥有高速下载技术的迅雷、PPS以及新浪、等门户网站，这些内容提供商也在正版化的过程中日益成为电视厂商的“香饽饽”。

不过在2009年8月14日，广电总局下发通知，要求通过电视机或机顶盒等产品连接互联网，向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》，并取得著作权人的相关授权。广电部门一声令下，电视厂商之前的付出显得十分尴尬。

坐以待毙显然不是办法，厂商们选择了主动出击。在广电总局下发通知后半个月后，TCL、海信、康佳、创维等九大彩电厂商会同主管单位视像行业协会上书广电总局，希望广电总局方面能放宽对互联网电视的监管。

2009年12月17日，广电总局与工信部首次就互联网电视召开了沟通会，初步达成了对互联网电视放宽限制的共识。2010年3月24日，央视国际总经理汪[FS:Page]文斌在2010年中国国际广播电视信息网络展览会上透露，CNTV(中国网络电视台)已经获得了首张互联网电视牌照。

“广电总局对央视国际发放第一张互联网电视牌照意义重大，不仅表明了对互联网电视发展的态度，还意味着只要不涉及版权纠纷，互联网电视可以放开发展。”中国电子商会副秘书长陆刃波对《当代经理人》表示。

在CNTV率先获得互联网电视牌照之后，上海文广、杭州华数传媒又获得两张互联网电视牌照，三家企业均为国资背景的“广电系”企业，也被人们称为“国家队”。

随着内容提供商逐一获得互联网电视牌照，众彩电企业纷纷开始转向与这些内容提供商采取合作方式，以获得互联网视频的合法化。

清华同方在CNTV获得首张互联网电视牌照不久后率先与之展开了结盟合作，清华同方EiTV互联网电视将可接入CNTV手中的央视版权内容资源。据了解，TCL也将与华数进行视频资源的深度合作。而创维和长虹也纷纷表示，或将与CNTV、上海文广等有牌照的合法视频提供商合作，以保证提供给用户合法视频。创维和康佳相关人士均对《当代经理人》表示：“正在与获得牌照的三家企业积极商谈合作事宜，很快会有结果。”

不过据业内人士介绍，由于互联网电视牌照“千金难得”，因此“国家队”给彩电企业开出的账单相当不便宜，动辄上千万元，这也是令彩电企业头疼的地方：在大力推广互联网电视的同时，恐怕要为内容支持付高昂的费用。而对其他视频网站的内容资源，碍于“可用于PC端，不可用于电视端”的限令，彩电企业只能望而兴叹。

创维集团一内部人士对《当代经理人》表示，如果能允许非广电系内容运营商申请牌照，这些运营商肯定会努力申请，但从历史经验看，短期内可能性太小。“除非牌照发放得更多更快，企业的选择可以多一些，不然企业没有多少话语权。相比现在拿牌的广电系国家队，我们连配角都算不上。”