消息称苹果移动广告平台iAd最低门槛100万美元

4月29日消息，据《华尔街日报》报道，广告经理们透露，苹果对新移动广告平台iAd设置了很高的门槛，将对那些今年在其移动设备上打广告的公司收取近100万美元的广告费，第一批广告商的费用可能更高。

一位知情人表示，正在展示其最新移动设备广告平台iAd的能力的苹果公司已经暗示，要成为首批广告商可能要支付最多1000万美元的费用。广告经理们称，过去在类似的移动交易中他们只要支付10万至20万美元。

本月初苹果推出iAd，一种可在其应用店提供的应用软件中发布广告的软件系统。这位知情人称，6月份其iPhone和iPod Touch设备的应用软件中可能出现广告，今年晚些时候ipad也将出现广告。

苹果正在麦迪逊大街上大肆挥舞其价格标签，显示出其在控制广告客户营销活动上的初步野心。移动营销公司Mobext总经理张庭富表示：“这是一笔很大的数目，苹果正在试图收取的费用太高了，远超过去的记录。”

苹果的发言人称，公司确实将销售和提供广告，并拒绝做进一步的评论，只是重申应用软件开发者将获得60%的广告收入。苹果将得到剩余的40%。虽然是否在应用软件中发布广告将由开发者决定，但苹果提供了丰厚的财务奖励。

移动广告公司4INFO首席执行官梭塞特表示，苹果的举动可能会刺激其他移动广告新兴公司，将发展关注点从iPhone转到如谷歌的Android等其他移动系统。

尽管价格昂贵，但从波士顿、纽约、旧金山到洛杉矶的广告机构经理们在最近几周还是纷纷挤进会议室，聆听苹果对iAd的宣传。虽然交易谈判还在进行中，但一些广告经理们表示，他们已经开始为广告活动准备新的创意。

波士顿广告公司Hill Holiday的首席媒体官巴巴·谢蒂表示，苹果一直向他们展示飞人乔丹耐克篮球鞋广告。当用户在使用应用程序时，一个动画横幅广告就会随同iAd标志出现在屏幕的边缘。如果用户点击广告，它就会满屏显示，播放一个视频、出现一个互动商店定位器和显示当地商店的独家优惠等。

谢蒂称：“这是很容易让消费者花几分钟的时间看广告。这种吸引力令人难以置信。”广告经理们称，按照苹果的计划，消费者每看到一次横幅广告，将向广告商收取一美分。当用户点击条幅广告并弹出后，苹果将收取2美元。如果按照大宗广告交易方式，如100万美元的协议，100万美元包含了观看和点击的总费用。

受众数量是相当巨大的：迄今苹果已经销售了8500万部iPhone和iPod Touch，估计每位用户每天要在应用软件上花约30分钟时间。营销公司可根据iTunes商店消费者的下载喜好，针对特定人群发布广告。例如，营销公司可对已经下载财务应用程序或雷鬼音乐、恐怖、喜剧电影或电视节目的人发布广告。

WPP集团的首席数字创新官拉尔斯·巴斯特霍尔姆表示：“作为创意总监，我完全理解苹果创造了这个新事物，希望确保一个美丽的诞生。但作为创意总监，让苹果做这个创意我觉得不舒服。

营销公司在购买移动广告上的步伐未如预期，主要是因为消费者还没有大量访问手机网站，制作移动广告活动的过程又面临技术和思维难题。Thomas Weisel Partners的互联网分析师乔丹·罗汉称，苹果没有带来任何方便，还要求广告客户使用针对其系统的特殊技术。

不过广告经理们认为，如果苹果能证明其宣传，将能为移动广告开启大门。WPP Digital的首席执行官马克·里德表示：“我认为转折点已经出现，虽然收入的绝对数字现在还很小，但你可以看到这些东西是如何相互匹配的”。