2009年3月出现的互联网电视一直被国产彩电巨头看作提升产品附加值并与外资平板巨头竞争的法宝，2009年10月后互联网电视已经成为TCL、康佳、长虹等品牌的主推产品。
根据调查公司奥维咨询的预测，2010年全国互联网电视出货量有望突破1000万台，但是广电总局这次采取的“集成牌照+内容服务牌照”的双重监管模式让互联网电视最大的特色——内容受到了严格监管。
互联网电视受压
“互联网电视是国内彩电企业唯一掌握应用技术竞争优势的产品，而在LED背光液晶、3D电视等日韩企业掌握核心技术的领域国产品牌，说到底都是受制于人。”一位国产彩电企业的营销负责人4月28日如是告诉本报记者。
的确如此，在互联网电视领域目前中国市场上真正的主导者是TCL、康佳、海信等国产品牌，而夏普、三星等外资巨头虽然推出了具有上网功能的电视，但是却始终没有提供相应的内容。
今年4月，在广电总局向CNTV、杭州华数、上海文广百视通发放了头3张互联网电视集成牌照后，包括TCL、清华同方和海信在内的国产互联网电视巨头又成为率先与其签约的企业，而外资品牌巨头在此方面则一直没有实质性动作。
此外，包括TCL、康佳在内的彩电巨头都在互联网电视平台建设上已经投入巨资，包括此前与迅雷、PPS、新浪等建立了互联网电视内容的合作关系。
据介绍，TCL还专门成立了内容公司，并且将其旗下的奥鹏远程教育网的内容放入了互联网电视；康佳则推出了基于SDK技术的开放式互联网电视平台，目标是效仿苹果的APPLE STORE模式来让专业软件公司、软件爱好者、普通消费者参与其中，最终在这一平台上的体感游戏、在线教育等软件程序将超过10万个。
虽然互联网电视巨头依然将内容作为赠品与彩电一起捆绑销售，但是互联网电视的价格比普通电视要高出10%左右，这也为国产彩电获得更高的产品附加值创造了条件。
而TCL集团董事长李东生更是预测，随着三网融合的推进，国内彩电市场的规模将从目前的4000万台提高到8000万台，其中互联网电视将成为彩电的主流产品。
然而广电总局传媒机构管理司最新发布的两个关于互联网电视监管的规范指出，在互联网电视播出的内容方面，“持有集成业务牌照的机构要对与其连接的互联网电视节目服务平台的合法性进行审核，不得与未持有互联网电视内容服务牌照的机构所建设的节目服务平台相连接。”
这意味着互联网电视厂商与其他民营视频网站的合作将被叫停，而互联网电视内容将成为由广电系企业控制的内容。“这无非是在数字电视基础上增加几个广电集成商提供的点播频道而已，对消费者的吸引力大大减弱。”有彩电企业人士如是表示。
为您推荐
从互动电视到IPTV，从P2P技术到网络电视，互联网络和电视机之间的隔阂，随着技术的演化和用户的需求，而变的越来越近。把互联网搬上电视，正在由梦想逐步成为现实。从互动电视到IPTV，从P2P技术到网络电视，互联网络和电视机之间的隔阂，随着技术的演化和用户的需求，而变的越来越近。把互联网搬上电视，正在由梦想逐步成为现实。所谓互联网电视：即是指用户通过IP网络，以机顶盒或带上网功能的电视机为载体，通过以点播、下载等方式来欣赏互联网上丰富多彩的节目内容，满足用户日益需求的娱乐生活新需求。2005年，盛大基于此思想推出代表其新媒体战略的盛大盒子，可以称为中国此类模式的第一波浪潮，只是最后被广电总局以政
编者按：目前，各电视企业为满足人民群众精神文化需求陆续推出互联网电视终端产品，并已拥有相当大的市场规模。近日，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，以期进一步规范互联网电视市场秩序，促进产业健康有序发展。针对互联网电视的现状及未来发展的方向，《中国电子报》记者邀请国内最具代表性企业的相关负责人进行了深入讨论，敬请关注。
编者按：目前，各电视企业为满足人民群众精神文化需求陆续推出互联网电视终端产品，并已拥有相当大的市场规模。近日，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，以期进一步规范互联网电视市场秩序，促进产业健康有序发展。针对互联网电视的现状及未来发展的方向，《中国电子报》记者邀请国内最具代表性企业的相关负责人进行了深入讨论，敬请关注。
编者按：目前，各电视企业为满足人民群众精神文化需求陆续推出互联网电视终端产品，并已拥有相当大的市场规模。近日，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，以期进一步规范互联网电视市场秩序，促进产业健康有序发展。针对互联网电视的现状及未来发展的方向，本报记者邀请国内最具代表性企业的相关负责人进行了深入讨论，敬请关注。
