新媒体版权的价格与价值

　　马珂：新媒体渠道增加制作公司收入来源

　　——北京金盾盛业影视文化有限公司《蜗居》制片人

　　我们制作业一直是弱势的，而且对于电视来说，我们面对电视台国家垄断了，我们没有话语权，我们只能在这些政策中尽量拍出好的作品让观众喜欢看。后来到这两年我们网络价值逐渐体现，跟所关注的年龄层变化有关联。因为80后、90后这批年轻人进入主流社会，他们生活在网络生活，引起了主流的一种意识形态，所以今天有了网络这样一个需求。大概从去年开始很明显突然一下子网络价值就出来了，我觉得也不用判断它好不好？快不快？挺自然的一个东西。 因为一直都是弱势，所以说心里抗打压能力比较强。比如它增长得高，我们觉得很好，对于制片方来说我们增加了一个收入来源，而我们也希望越来越好。

　　版权盗版这个问题很现实，体制问题，我们要不断让个体制更成熟，法制更完善，但是这个需要我们大家用同样的耐心去面对。如果今天盗版依然存在，说明我们体制还有缺陷的，怎么样让盗版消失，需要严厉的法律措施，但这个话语权不在我们手里，在政府手里。从我的心态来讲，第一我觉得把我自己工作尽量做好，第二尽量能够形成比较有意义的声音，呼吁政府尽可能把这个问题多操一点心，把这个问题多加一点管制，从我们来讲只能做到这样。

　　施忠：版权的价格取决于传播力话语权

　　——浙江东阳天世文化传播有限公司CEO

　　电视剧版权从价格来说很贵，从价值来讲远远没有挖掘。从价格方面来说，毕竟我们是一个企业，有盈利的空间，当然希望低价买进，高价卖出，肯定是这样的。但从整个以企业盈利模式来说，以合理的价格，或者更大的资源互补换来我们长久的合作机会，而不是单一的价格，谁价高卖谁，这是我们目前的一个模式，也是我们和对上下游两边客户的一个态度，希望能够长久的合作，使大家共同发展，只有这样才能促成双赢的局面。对我们公司而言，定位价格创造价值，这个价值的创造是需要包括搜狐、酷六这样的合作伙伴一起来创造的。

　　从我的看法什么时候价格涨得更高，决定于几个方面的因素，第一个如果我们互联网对电视剧的传播力有话语权的时候，这个价格层次比较高，坦率讲《蜗居》这样的作品经过互联网做热的很少很少，绝无仅有，就是那么一两部。互联网有足够能力影响它的传播的时候，影响它的收视的时候，可能会影响它更多的钱。第二个，如果他们能够挣钱了，盈利了，而不是说为了豪情去做的话，这个商业才是逻辑的存在，才可以做更多的钱，这两点是一个前提。第三点，大家希望比较高，我觉得该出手时还得出手，电视剧版权这个事情不是资产可以保值的，不是房子，过了这个时间是不断在保值的。

　　邓晔：新媒体扩大丰富了传播层面

　　——搜狐公司副总裁兼娱乐事业部总经理

　　新媒体这一块在09年终的时候对于各个制作方老板来说还是一个零，这个区划不存在，收入版图不存在，但是今天肯定一些主流，比较强力的制片方都会把新媒体当成自己的业务板块之一。因为它的收入增幅确实是非常快的，而且不光是单纯发行会给大家一个价格的回报，更重要有了视频的传播，互联网的传播之后，剧的效率，包括社会影响力，包括传播度，可能比起一个单一电视台去做传播的效果是加倍的。比如我们去年6月做《青春》，当时是互联网先播然后在互联网上形成一些话题，接着《青春》在二轮，三轮电视台售卖过程中不断有网络话题的延伸。包括年底的《大秦帝国》，这部戏出来以后在市场上亮了有一年多时间，地方台没有收，可能发行做得不好，但是互联网把它买进来，形成广泛的社会影响力之后，电视台重新再做发行，重新又能收回来。两方面，一个是对制作公司收入来源的增加，另外是对于宣传的传播层面的丰富。我觉得这两点感触会比较深一点。

　　从价格和价值的角度来说，好的东西一定是贵的，不能单纯强调一部作品，一类作品的购买价格，更多的考验也催生我们这个行业各个网站如何去发觉自己整合营销的能力，怎么把投入之后的产出能够做得更大，这个企业在其中能够攫取怎么样更大的利润，我觉得好东西买过来，然后自己有这样一个能力然后把营销的价值扩大，然后循环就正向了。

　　我们现在基本上没有十万以下的独播剧了，现在整个互联网上视频播出的方式也已经在紧随着电视台曾经走过的方式在分层级的，有独播的，有非独播的，非独播当中也有分首轮怎么播，可能就我们两家买得起《三国》，5月2号只有我们两家播了，可能接下来过十天半个月是另外一个价格是其他网站播，所以也逐渐走入相对细分，或者相对组合的这种方式。我们一开始愿意准备钱袋子买，是带有半鼓励性质的，但是最近感觉整个行业有点虚火过旺的状态，整个市场价格确实是高了太多了。个别戏的价格我们也受不了了，但是我们也是遵从市场的自然调节。

　　李善友：新媒体渠道提高制作业尊严

　　——酷六网创始人CEO

　　电视剧的报价高还是低这个无所谓的，高也好低也好，并不是前提。如果这个价格过高，未来在市场化的情况之下自然会下去，如果它低未来自然会走上去，只要在市场化氛围里面，最后形成价格和价值之间一定会达成一致性的。其实大家现在来讲都是偏于理性的，现在很多人认为网络版权购买价格太过于泡沫，或者怎么样。但我觉得这是一个商业逻辑的问题，首先是买还是不买，这个问题解决后你才会进入到价格、价值，贵还是贱。当关于盗版是不是合理的问题还没有解决的时候，我们光回到价格上问题，好像逻辑不对，我们第一个解决要不要买的问题。

　　我们董事会有这样一个商业逻辑，如果建立在盗版基础之上，所谓人气，流量，商业模式，全都是海市蜃楼，你借了别人东西来用，突然一下别人拿下来你就会一下掉下去。所以我才会做正版化，投入资金这一系列安排出来。而且我也坚定认为如果行业里面都走这个商业逻辑，拿视频来讲我们是会收益的。如果视频网站走全面正版化，就能够有资格说自己是主流媒体，广告商出品方都会支持我们，这样走下去我们商业价值还会高起来。所以最后一句话，广告也是版权，价格高也好低也好，这个问题不重要，重要的是所有视频网站应该走正版化，不正版无未来，这是整个行业未来发展必须要走的前提所在。

　　视频网站现在能够出钱买电视剧了，对于出品方有新机遇，有可能对电视台有挑战。在有新媒体出现之前，当一个制作出品方面对电视台想卖剧时候，完全是弱者，恐怕还要给很多潜规则东西才能把自己卖出去。有了新媒体渠道，使得制作业在得益的空间里面有特别重要增加第三方问题，这个才是我们讨论里面最大的重点。新媒体对于电视台，电视剧形成口碑的力量，日益加强，反过来使得你们剧在电视台加强提升收视率，对于新媒体出现无论价格高十倍，八倍，二十倍，五倍，六倍都不重要，最重要再高也到不了电视台三分之一，重要提高你们在电视台里面的尊严，让你们做一个阳光之下有尊严的人。