近几年通过与日本索尼和夏普的激烈竞争，三星电子和LG电子的全球电视市场占有率已分列前二。其间，专家们认为韩国的电视产业会在一段时间内领先于日本。但苹果和谷歌加入战团，这就成为了会改变市场格局的新变数。苹果公司CEO史蒂夫-乔布斯最近说：“将在年内推出非凡（extraordinary）的新产品。”外电将这段话解释为，苹果公司可能涉足电视市场。此外，谷歌也在加紧推出内装谷歌开发的操作系统——Android的电视。
苹果公司和谷歌计划推出的电视可以上网下载各种视频和软件，具有一定的电脑功能。例如，“谷歌电视”(Google TV)可以在观看电视时切换到推特（Tweet）或Facebook等社交服务网站，同朋友进行对话或进入YouTube等视频网站检索所需视频。
Eugene投资证券公司分析师Jeon Seong-hun说：“苹果最快可能在今年第四季度，谷歌最快是在今年11月左右推出新的电视。韩国电视生产商如果不能正确应对苹果和谷歌掀起的电视新发展趋势，很有可能被排挤出主流市场。”
◆“美日台”将威胁“韩国制造”
去年底，台湾电子制造业巨头鸿海集团收购了索尼的墨西哥LCD电视工厂。同时以换股方式和大型LCD面板厂商台湾奇美电子（CMO）进行合并。奇美电子一直从苹果公司接单，为其生产“iPod”和“iPhone”。据悉，鸿海集团正准备接单生产苹果公司即将推出的电视。
谷歌在本月中旬收购了一家名为“Agnilux”的芯片设计公司。Agnilux是由A4处理器（苹果公司的主要产品使用的中央处理器）的开发者创办的公司。谷歌的战略是通过收购该公司，将加强包括电视在内的硬件技术力量。
谷歌计划与索尼合作，解决制造电视机方面的问题。《纽约时报》报道说：“早在几个月前，谷歌就与索尼和英特尔联手开发全新概念的谷歌电视机。”索尼拥有世界顶级的电视制造技术。如果索尼加入谷歌阵营，谷歌的电视制造技术就不会比三星电子和LG电子差。
此外，苹果和谷歌拥有三星电子和LG电子所不具备的“软件优势”。苹果可以在电视机上安装18万个应用软件。谷歌则可以把网上搜索等相关技术应用到电视机上。
◆“电视市场不会重蹈智能手机覆辙”
上月9日，三星电子首尔总部5楼会议室，450多名韩国游戏及软件开发人员济济一堂。当天三星电子表示，只要有人开发出一定水平以上的电视应用软件，就可以在示范运营的“三星电视App store”上销售。这是把苹果的“手机软件商店”战略套用到电视市场上的。
三星电子的专务金炫奭说：“如果苹果和谷歌能够改变电视行业的‘游戏规则’，那的确会造成威胁。可是苹果公司的应用程序再好，竞争成败的关键仍在于多少消费者拥有可以使用这些程序的电视机。”在三星电子去年售出的电视机中，11%具有上网功能。今年三星电子计划把其比例扩至30-40%，以确保世界最大的上网电视基础。
LG电子今年初聘请各界专家，成立了由200人组建的智能电视专案组，针对苹果和谷歌的电视上网平台（platform），开发自主上网平台。LG电子的相关人士说：“目前正在加大这个领域的投资。在开发自主平台的同时，如果谷歌方面提出合作，也会考虑加入谷歌的方案。”
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