2009-2010英超已经进入收官阶段，曼联正紧紧咬住切尔西，仅落后其一分，保留着夺冠的希望。但是对想在电视上免费收看英超的球迷来说，“坏”消息又一次传来。时隔三年，天盛传媒以5000万美元的价格再次拿下2010年~2013年三个赛季英超在中国大陆地区的转播权。
上海免费播放收视率尚可
天盛市场部毛小姐不愿向记者证实这一消息，只是一再告诉记者“目前没有任何有关内容可以透露。”其后天盛传媒副总喻凌霄也给了记者类似的回答。
上海文广新闻传媒集团(SMG)曾经花巨资从天盛手中购得2009年-2010年英超赛事传播权，在其旗下五星体育每周免费转播4-5场赛事。据记者了解，自五星体育2009年恢复转播英超以来，英超赛事转播收视率平均在0.7左右，最高可以达到1.8%，相当于有200万的人群在收看英超转播。该人士告诉记者，“这是一个相当不错的结果，不过通常这些比赛是英超四大豪门的，而且比赛时间也不能太晚，20点左右开赛比较理想。”
但近日五星体育频道总编办主任王俊告诉记者，2010-2011赛季英超是否仍然在五星体育免费播放还没有结论，他们目前也没有和拥有版权的合作方进行谈判。
SMG广告经营中心负责五星体育广告招商的工作人员也向记者证实，没有接到任何通知要启动下一赛季英超转播的广告招商工作。
国内英超观众流失90%
天盛的前三年并不成功。
第一个赛季(2007年-2008年)，天盛推出了《欧洲足球》收费频道，英超当赛季所有380场赛事均纳入其中，收费为每月188元、每年1880元。这样的定价，吃了12年免费英超大餐的球迷们并不买账。有消息称，第一个赛季过半时，《欧洲足球》的订户只有2万左右。
第二个赛季，面对市场的不认可，天盛开始降价，《欧洲足球》频道的年费降到588元。同时天盛又通过与电视机厂商合作，推出购机捆绑销售机顶盒和部分赛事直播，不过订户增长仍然十分缓慢。
这样的局面也引起了英超联盟的不满，相比于以前号称3000多万的英超收视人群，两年来中国至少有90%的观众已经不看英超。英超联盟向天盛施加压力，希望能在推广模式上做出改变，尽快弥补过去两个赛季英超品牌受到的损害。
在此压力下，2009年第三个赛季开打之时，天盛开始将英超版权卖给各地方台体育频道和新浪网，变相恢复了部分赛事的免费直播。
天盛继续高价接盘
去年英超新三年转播权开始竞标，曾有传言央视有意参与，而且英超联盟也愿意降价选择央视，但最终证明这只是球迷们美丽的幻想。央视体育频道总监江和平曾经公开表示英超太贵，“央视不可能花出全年的预算来购买一个单项的赛事。”同时央视体育频道的足球转播已经有意甲、西甲和德甲，此前还有欧冠联赛的版权，节目资源非常丰富。
所以愿意继续出高价的天盛最终获得了接下来三年的英超转播权，不过英超联盟吸取了以前的教训，特地提出了一个补充空间——每轮英超联赛天盛都必须拿出1-2场比赛免费播放。这也意味着，铁杆球迷要收看最精彩的英超比赛，仍然只有付费一条路。
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CEO宋政打开问号：天盛花了一倍于英超版权费甚至更高的代价在全国铺建营销网络“在中国，如果你说要开一扇窗户，很多人会不同意；但当你说要把整个房子掀掉时，别人就会同意你开扇窗户了。” 一个月前，当一家名为天盛传媒的公司宣布高价竞得英超联赛三个赛季的中国地区转播权时，全国的英超球迷不禁惊呼：“要向免费英超说再见了吗？”对于已经习惯了免费看英超的中国球迷来说，天盛传媒就是要掀掉这个“房子”的“幕后黑手”，而天盛传媒的CEO宋政也几乎一夜之间成为了广大英超球迷的众矢之的。更加神秘的是，无人知晓天盛背后的股东方是谁，其中一个猜测是手伸得很长的江南春，又在圈占新领地。 面对来自各方的议论，宋政在接受《第一
天盛正式公布欧足频道付费标准已与成都有线电视运营商达成基本协议自掏腰包看英超，在很多国内球迷看来并非不可接受，但是对于天盛传媒此前放出的全年1880元的付费标准，广大的国内球迷都感到头痛。不过此事在昨日又峰回路转，天盛传媒公布了数字电视付费标准的调整，国内球迷只要支付588元的费用，就可以收看到包括英超在内的欧洲联赛转播。在昨日举行的“欧洲足球频道有线电视运营商研讨会”上，已经拿到英超2007-2010赛季国内全媒体播放权的天盛传媒广散英雄帖，邀请了包括成都在内的39个城市的有线电视运营商。用天盛传媒自己的话来说，这标志着欧洲足球频道为英超直播所做的准备已全部就绪，只待新赛季的来临。会上，天盛
[除了外部环境以外，宋政认为天盛传媒的做法也有很多值得检讨的地方。“在中国做付费电视没有标准模板，我们确实走了很多弯路。”宋政表示，天盛传媒希望通过引入付费模式为球迷提供更好服务，但由于太过强势，结果造成了与球迷的对立，是非常大的失误] “我们姿态过于强硬，销售模式过于简单，这种粗暴加简单的结果是造成与球迷对立。”昨天，天盛传媒CEO宋政接受《第一财经日报》独家采访时，总结过去一年来，首次将英超联赛的付费直播引入中国后天盛传媒的种种失误，他认为值得检讨的地方很多。日前，本报记者获得独家消息称，天盛传媒已与创维和长虹电视厂商合作，共同开发市场。当英超联赛再有十几天就要开幕的时候，天盛传媒正调整思
5000万美元砸进去，没有什么声响，再砸5000万美元，不知道还会是什么结果。两年前，天盛豪掷5000万美元买下了随后三年英超大陆地区的转播权，并开始推广付费电视。如今两年过去了，天盛的收益怎么样呢？更让人关注的是，今年将是下个英超三年转播权拍卖的年头，天盛是否会再度豪爽出手，让人怀疑。开拓市场，惨淡收场“现在资金链断了，也就断奶了，继续下去的希望十分渺茫。就因为看不到希望，天盛公司的很多员工已经相继离开。”——一位在天盛工作的员工透露2007年2月，天盛在北京召开新闻发布会高调宣布他们已经签下未来三年的英超转播权，并会以付费电视的方式在全国转播英超联赛的高清晰电视，当时的天盛显得意气风发。5
