运营商调整终端策略：重点转向中低价智能手机

4月26日消息，为了适应3G规模发展的需求，三家电信运营商都已将3G终端的发展重点向“低价位的中档智能手机”倾斜。继中国电信、中国联通之后，中国移动近日也表示将加大对低价智能TD终端的支持。
中国移动终端部副总经理何志力在近日的一次业内会议中表示，中国移动将按照市场需求，在2010年均衡发展高中低档价位手机，并将加大对中低档价位手机特别是低价智能TD终端的支持。

值得注意的是，这是中国移动启动TD终端联合研发项目之后，首次将中档价位的TD智能手机的发展提上日程。

2009年，中国移动投入6亿元创立了TD终端专项激励资金联合研发项目，并带动产业链总体投入超过12亿元，打造了“旗舰宽带互联网手机”和“低价3G手机”两个明星产品的样板工程。

今年3月的第三方统计数据显示，截至目前，各类TD终端型号总数已达到341款，其中TD手机为119款。数据显示，无论是“量”还是“质”，TD手机都比过去都有了明显提升。尽管如此，TD手机的发展仍未达到市场期望值。

何志力介绍说，2010年，中国移动将协调项目参与各方并调动各种资源，完成联合研发项目。同时，中国移动将启动项目评估工作，对各方在项目完成质量、项目资金使用情况等各方面进行全面评估。

据介绍，中国移动将根据上述项目评估情况，适时“优化、调整联合研发的项目方向和操作模式”。

据悉，中国移动今年将促进CMMB功能在低价位TD手机上的规模定制，并加快在中高端TD手机上支持WAPI/Wi-Fi。此外，中国移动将继续推动TD手机支持重点数据业务，并将在TD终端上推广和发展OMS操作系统。

根据计划，中国移动今年将联合产业链上下游厂商推出较低价位的中档智能手机——千元智能TD手机，并计划在下半年推出千元OPhone手机。

实际上，中国电信已先于中国移动，在公开场合提出发展“中档价位3G手机”、“千元智能3G手机”。

在2009年“千元3G手机、深度定制智能手机、3G互联网四通道明星旗舰手机”终端运营三大工程初显成效之后，中国电信开始引导产业链资源向700元-2000元之间的中档价位手机倾斜。

2010年年初，中国电信提出将“鼓励市场推出更多的中档价位的3G手机”，以解决“两头大、中间小”的终端发展现状，并希望通过补齐CDMA手机的中档机型短板。

此后不久，在3G市场上定位于高端用户的中国联通，也微妙地调整了其3G终端运营策略。

2010年3月，中国联通高层表示将推出数款2000元以下的3G智能手机，并继续加大3G手机的补贴力度。

“终端的分档是非常重要的，无论高、中、低档的手机都要完善，这样才能有所有的用户群。”基于这种分析，中国联通认为推出低价位的3G智能手机“势在必行”。据悉，中国联通今年将重点打造千元3G智能手机，并主要分为800元至1200元、1200元至1600元等价位档。

业内人士分析认为，三家运营商先后调整3G终端运营策略，将重点向“低价位的中档智能手机”倾斜，是为了适应3G规模发展的需求，形成对用户市场“中坚力量”的争夺。

目前，国内电信市场竞争格局已出现变化，市场份额差距明显缩小。根据工信部最新统计数据，截至2010年3月底，全国3G移动电话用户累计达到1808万，中国移动、中国电信、中国联通3G用户份额分别为42.5%、30.8%、26.7%。